2020年1月4日，巨量引擎浙江分公司年度盛典在湖州南潯蝦客大會舉行。巨量引擎全國直營公司總經理塗晴、巨量引擎浙江分公司總經理王雪芹等出席盛典。來自浙江各行業的企業及品牌代表受邀參加，並分別榮獲“浙江商業創新獎”、“浙江整合創意獎”和“浙江營銷先鋒獎”等獎項。巨量引擎浙江分公司的營銷服務團隊也首次集體亮相，從市場力、產品力、策略力、創意力和優化力五個方面，全方位解鎖“引擎之力”。
深耕本地 流量+內容突圍營銷
聚焦2020年巨量引擎浙江分公司的發展戰略，巨量引擎浙江分公司總經理王雪芹在年度盛典上表示，2020年平臺將發揮更大的流量勢能，以流量內容增益營銷價值，結合抖音TopView、頭條炫屏、火山HotView等超級流量產品，助力品牌強勢曝光。
此外，通過抖音美好奇妙夜、抖in City美好生活節等商業化創新IP，聯動品牌釋放超強影響力。2020年作為國潮進階年，“國潮引擎計劃”也已經正式啟動。公司將通過更多的跨界玩法，在國潮趨勢下，不斷挖掘傳統文化的魅力，詮釋東方美學，實現品牌煥新。
巨量引擎浙江分公司總經理王雪芹分享
競爭愈發激烈，營銷增長的圍城中如何“破壁”？針對這一議題，王雪芹從營銷感知、品牌傳播、內容運營和效果轉化四個方面進行闡述。巨量引擎的營銷服務也將從內容、傳播到轉化，助力品牌營銷價值最大化。
面向浙江區域，王雪芹也表示將通過“一縱一橫”深耕本地，以深度視角挖掘更多本地可能。“一縱”代表立體化的服務，通過對區域產業帶的不斷深入，深度挖掘產業文化、地域特色，打造具有浙江特色的項目；“一橫”代表跨產業生態打造，橫向探索品牌營銷可能性。
助力企業 品牌+效果雙管齊下
傳統老字號如何在全新的媒介環境裡探索品效合一的營銷路徑？年度盛典現場，來自浙江五味和食品有限公司的總經理李競現場為大家分享了與抖音的“相識”故事和五味和品牌煥新之路。
李競分享到，傳統企業在品牌塑造方面正面臨三大難點，包括信息不對稱、廣告效果不透明、品牌價值難以提升。誰看了我的廣告，誰買了我的產品？這些在傳統營銷鏈路中很難被獲取的信息，正在成為影響老品牌轉型升級的重要因素。
浙江五味和食品有限公司的總經理李競分享
面臨市場環境的劇變和消費群體的迭代，五味和也開啟了一場營銷“大冒險”，通過與巨量引擎的合作以及對抖音平臺的嘗試，在全新的電商環境和內容營銷之路中，探索出了一套適合五味和的營銷打法。
針對月餅、玫瑰米醋等細分品類，巨量引擎浙江分公司為五味和“量身定製”了眾多內容創意。通過一系列的視頻創意，打開品牌場景化營銷的新局面，充分激發用戶共情，重塑用戶對傳統企業品牌的認知。同時借勢巨量引擎的創新技術優勢和平臺流量優勢，實現品牌傳播和銷售轉化的雙效統一。
營銷深化 現象級IP創新孵化
2020品牌營銷如何進一步升級？巨量引擎浙江分公司快消行業群總監許小嬌從品牌影響、品效協同和效果鏈路幾個維度，提出了2020年巨量引擎浙江分公司和品牌主共同突圍營銷的新路徑。
巨量引擎浙江分公司快消行業群總監許小嬌分享
一方面，通過一系列節點性的營銷活動，構建節點營銷生態；另一方面，通過重磅IP聯合，使得品牌聲量更大化，例如通過抖音美好奇妙夜，大小屏互動，臺網聯動，再創抖音年度美好大事件；通過抖in好物節開闢種草營銷新賽道。同時聯動平臺重磅公益項目，為品牌注入公益正能量。
通過產品、內容、技術的結合，巨量引擎將短期增長和長效經營相結合，助力營銷效果的全面提升。通過品牌號等產品，建立一體化品牌營銷陣地，實現從品牌展示到關係沉澱，構建長效品牌價值。同時面向全行業客戶，為合作品牌打造專屬權益，優選權益組合與創意玩法，有效促進品效合一，真正用科技和信息服務，助力企業和品牌成長。
