2020年1月4日，巨量引擎浙江分公司年度盛典在湖州南浔虾客大会举行。巨量引擎全国直营公司总经理涂晴、巨量引擎浙江分公司总经理王雪芹等出席盛典。来自浙江各行业的企业及品牌代表受邀参加，并分别荣获“浙江商业创新奖”、“浙江整合创意奖”和“浙江营销先锋奖”等奖项。巨量引擎浙江分公司的营销服务团队也首次集体亮相，从市场力、产品力、策略力、创意力和优化力五个方面，全方位解锁“引擎之力”。
深耕本地 流量+内容突围营销
聚焦2020年巨量引擎浙江分公司的发展战略，巨量引擎浙江分公司总经理王雪芹在年度盛典上表示，2020年平台将发挥更大的流量势能，以流量内容增益营销价值，结合抖音TopView、头条炫屏、火山HotView等超级流量产品，助力品牌强势曝光。
此外，通过抖音美好奇妙夜、抖in City美好生活节等商业化创新IP，联动品牌释放超强影响力。2020年作为国潮进阶年，“国潮引擎计划”也已经正式启动。公司将通过更多的跨界玩法，在国潮趋势下，不断挖掘传统文化的魅力，诠释东方美学，实现品牌焕新。
巨量引擎浙江分公司总经理王雪芹分享
竞争愈发激烈，营销增长的围城中如何“破壁”？针对这一议题，王雪芹从营销感知、品牌传播、内容运营和效果转化四个方面进行阐述。巨量引擎的营销服务也将从内容、传播到转化，助力品牌营销价值最大化。
面向浙江区域，王雪芹也表示将通过“一纵一横”深耕本地，以深度视角挖掘更多本地可能。“一纵”代表立体化的服务，通过对区域产业带的不断深入，深度挖掘产业文化、地域特色，打造具有浙江特色的项目；“一横”代表跨产业生态打造，横向探索品牌营销可能性。
助力企业 品牌+效果双管齐下
传统老字号如何在全新的媒介环境里探索品效合一的营销路径？年度盛典现场，来自浙江五味和食品有限公司的总经理李竞现场为大家分享了与抖音的“相识”故事和五味和品牌焕新之路。
李竞分享到，传统企业在品牌塑造方面正面临三大难点，包括信息不对称、广告效果不透明、品牌价值难以提升。谁看了我的广告，谁买了我的产品？这些在传统营销链路中很难被获取的信息，正在成为影响老品牌转型升级的重要因素。
浙江五味和食品有限公司的总经理李竞分享
面临市场环境的剧变和消费群体的迭代，五味和也开启了一场营销“大冒险”，通过与巨量引擎的合作以及对抖音平台的尝试，在全新的电商环境和内容营销之路中，探索出了一套适合五味和的营销打法。
针对月饼、玫瑰米醋等细分品类，巨量引擎浙江分公司为五味和“量身定制”了众多内容创意。通过一系列的视频创意，打开品牌场景化营销的新局面，充分激发用户共情，重塑用户对传统企业品牌的认知。同时借势巨量引擎的创新技术优势和平台流量优势，实现品牌传播和销售转化的双效统一。
营销深化 现象级IP创新孵化
2020品牌营销如何进一步升级？巨量引擎浙江分公司快消行业群总监许小娇从品牌影响、品效协同和效果链路几个维度，提出了2020年巨量引擎浙江分公司和品牌主共同突围营销的新路径。
巨量引擎浙江分公司快消行业群总监许小娇分享
一方面，通过一系列节点性的营销活动，构建节点营销生态；另一方面，通过重磅IP联合，使得品牌声量更大化，例如通过抖音美好奇妙夜，大小屏互动，台网联动，再创抖音年度美好大事件；通过抖in好物节开辟种草营销新赛道。同时联动平台重磅公益项目，为品牌注入公益正能量。
通过产品、内容、技术的结合，巨量引擎将短期增长和长效经营相结合，助力营销效果的全面提升。通过品牌号等产品，建立一体化品牌营销阵地，实现从品牌展示到关系沉淀，构建长效品牌价值。同时面向全行业客户，为合作品牌打造专属权益，优选权益组合与创意玩法，有效促进品效合一，真正用科技和信息服务，助力企业和品牌成长。
