所謂文案 AR 化，就是將現實的產品和虛擬場景巧妙地融合，能夠碰撞出新的感官體驗。
這裡的虛擬場景，其實是指產品的非常規使用場景。
比如，掃地機是用掃地的，用來給孩子當玩具那就是虛擬場景。
再比如，開會通常是坐著，如果是用平板支撐開會，那麼這也就是一種 AR 化。
它的好處是，能夠發現新鮮趣味的視角，引發更好的互動傳播。
對品牌來說，文案 AR 化更是一種年輕潮流的體態，能增加消費者對品牌的好感喜愛。
那麼，如何具體去 AR 化呢？
1、洞察
這句話說得很籠統，但就是這麼一回事。
洞察消費者群體，從中去發現一些現象和特徵。舉個例子，口紅有這麼一句話很流行，也代表著很多女生的心聲。
“你給我買口紅，我每天還給你一點點。”
其實在這裡，女生把口紅當做一個記號筆，被標記的就是自己喜歡的人。
那麼，口紅是用來美妝的，用來當記號筆那就是虛擬場景。
所以，就有一個很經典的口紅文案——
Mark your man.標記你的男人。
2、觀察
這個相對於好理解些，就是觀察在產品身上發生一些肉眼可見的現象。
然而，順應這個消費趨勢去做文章，這反而能得到消費者的心意。
有一個現成的案例——
不知何時起，產品的使用場景發生了變化，Kindle 變成了蓋泡麵神器。而這種變化，它是順其自然的。
Kindle 是用來讀書的，用 Kindle 來蓋泡麵這就是虛擬場景。
最後，順著這個有趣現象，官方還下場一起玩起來，寫出了這句很皮很喜歡的文案。
蓋 Kindle，面更香。
3、新增
就是給產品賦予額外的功能屬性，這裡最大的關鍵詞是，去主動尋找和創造機會點。
最終會出現這樣的結果，讓產品具備了獨特的銷售賣點。
舉個例子，就拿面膜來說，別人的賣點都是補水美白這樣的，而你的特色可以是高顏值高氣質呢。
這也是 AR 化思維，面膜是用來敷的，用來拍照分享就是虛擬場景。
按照這個思路去看，淘寶這款「川劇面膜」就是如此，很容易獲取年輕人的心。不僅好看，而且還要你好看。
然後，就可以給這款面膜寫上一句 AR 化文案——
就要你變變變變好看。
為什麼文案要 AR 化呢？
它的底層基礎是，消費者日益增長的新鮮感和司空見慣的文案之間的對立矛盾。
在日常生活中，消費者已經慢慢自我解鎖產品更多的打開方式。把跑步機用來掛衣服，把書本用來墊桌腳……
這個時候，品牌何不主動去設計、連接、融合呢？
讓文案更鮮活，讓產品變得更有趣。
