乾明 發自 凹非寺
量子位 報道 | 公眾號 QbitAI
疫情衝擊下，原本就很艱難的Magic Leap，現在過得更艱難了。
本來想著100億美元賣身完事兒，但這個價格讓人望而卻步，受阻連連。
所以，這個從阿里、谷歌等“兜裡”掏出26億美元融資的AR公司，開啟了大規模調整：
一是裁員大約1000人——佔公司員工總數的一半。二是逐步關停消費者業務，轉向企業級產品。
上述消息最先由彭博社報道。之後，Magic Leap的首席執行官Rony Abovitz，也在官網發佈聲明，承認了公司業務轉型。
是的，你沒有看錯。這家早期靠“消費級AR”講故事博眼球的公司，現在親手砍掉了自己的“初心”。
但就算是砍掉初心，裁掉一半員工，Magic Leap想要絕處逢生，也是難上加難。
還是ToB企業業務掙錢
除了感謝員工們艱辛復出的“套話”，Rony Abovitz還在Magic Leap官網上分享了轉向企業方面的考慮：
儘管我們的領導團隊、董事會和投資者仍然相信我們知識產權的長期潛力，但近期的收入機會主要集中在企業方面。
翻譯成“人話”就是：還是企業方面能掙錢。
所以，砍掉不掙錢、發展緩慢的業務，也就順利成章了。哪怕這些業務是他們夢想與故事開始的地方。
Rony Abovitz說，他們已經開始找戰略合作伙伴關係了，當然前提是“創收”，來凸顯Magic Leap在企業級市場上的價值。
直到疫情關頭，Magic Leap才做出這一決定，與微軟和谷歌相比，顯得後知後覺。
早在2015年，微軟就定下了“先面向廣大開發者，然後面向逐步面向企業級市場，再面向消費級市場”的發展策略。
而這個時候的Magic Leap，還在找外包公司，做著不切實際的Demo。
疫情倒逼也好，主動斷臂求生也好。現在的Magic Leap，已經成了一家To B的AR公司。
官網的介紹，也變成了“Magic Leap: Spatial Computing for Enterprise”。
Magic Leap艱難求生，未來將會如何？
站到現在來看Magic Leap的發展歷程，可以清晰地看到，它的滑坡始於產品發佈。
2018年8月，Magic Leap發佈首款產品Magic Leap One，呈現出來的效果，與此前的宣傳相比，相當於李鬼撞見了李逵。甚至有媒體評價“full of shit”。
很顯然，銷量並沒有起飛。
這個時候的Magic Leap並沒有被負面評價和市場遇冷打到，反而是憋住了勁兒，研發下一代產品。
事實證明，第二代產品到現在還沒有憋出來。反而是錢先不夠燒了。
2019年11月，Magic Leap被曝抵押專利融資10億美元。AR行業分析師Karl Guttag分析，按照Magic Leap當時的燒錢速度，這些錢只夠撐一年半。
今年3月份，Magic Leap傳出打算100億美元賣身給Facebook的消息。但很快，Facebook就給出了回應：沒興趣。
彭博社報道說，現在疫情衝擊下，100億美元價格基本難以找到買主。
所以就有了Magic Leap的大刀闊斧改革，裁員轉型求生。
接下來，它將會考慮接受新的外部投資，與一家大型醫療保健公司合作，打開企業級市場。
面向B端市場，Magic Leap直接要面對的，就是已經持續佈局超過5年的微軟。納德拉帶領下，顯然不會對它手下留情。
而且， 就算To B了，也無法保證Magic Leap活下來。
去年，Magic Leap的同行們——ODG、Meta和Daqri紛紛倒閉，它們生前重點拉攏的對象，就是企業客戶啊。
Magic Leap，前後折騰近10年。
現在，Magic確實是沒有了，而且走到了懸崖邊，它會有Leap嗎？
參考鏈接：
https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-04-22/magic-leap-is-said-to-cut-half-of-jobs-in-major-restructuring?sref=gni836kR
https://www.magicleap.com/en-us/news/news/charting-a-new-course
— 完 —
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