連放五天的“五一節”，是復工復產後，市民迎來的休息時間最長的一個假日。在疫情還沒有消除的背景下，各大商業企業又如何抓住這一時間節點，進行有效的市場營銷呢？
南都記者在節前收集了廣州地區各大商場的營銷活動方案看到，線下線下整合、多元化跨界、加大補貼以及通過逆市開業開店吸引客流成為企業主要應用的營銷手段。
海選主播，全渠道聯動促銷
為響應廣州市牽頭的花城盛惠·快樂廣購五一促消費活動，廣百股份整合線上線下資源，策劃了 “惠愛全城歡樂購”大型營銷活動。一次性將“勞動節”“母親節”、“護士節”、“520”等主題節日，以“愛”為線索貫穿起來。
通過海選，企業發掘了百名潛力主播，並於活動期間參與直播項目運營及實踐，鼓勵以直播帶貨模式的市場應用，提前預熱“廣州直播帶貨節”。據介紹，五月期間，以“廣百薈直播間”為載體，圍繞女性、親情等主題，將組織近40場直播，涵蓋服飾、美妝、家電、鞋包、家品、電器等品類，雅詩蘭黛、蘭蔻、周大福、膳魔師、後等大牌紛紛加入其中，帶動消費新活力。
廣州友誼也將充分利用網絡平臺，開展直播和微信群營銷，打造“社交+直播”營銷新模式，為促銷擴銷開拓新路徑。五一大型酬賓期間，廣州友誼將推出“親情直播節”，以“友誼LIVE直播間”為載體，圍繞健康、運動、親情等主題，為市民準備超過30場直播，囊括時尚服飾、國際美妝、超值家電、新款鞋包、優質家品、高端電器、時令滋補等眾多品類。像COACH、YI、CPB、碧歐泉、戴森、LG、寐、菲仕樂等大牌也將攜數百款爆款、名品在線上限時搶購。
同時，兩家企業的線下門店，也將推出不同程度的優惠折扣。如五一期間，廣百股份旗下17間門店，大部分商品5-7折，VIP2倍積分。廣州友誼旗下環東、正佳、國金、時代奧萊四店大部分商品5-7折，VIP3倍積分。
逆市而動開新店，提振信心促消費
突發的疫情，讓很多行業的發展都慢下了腳步。
但在本次“五一”小長假前後，凱德廣場·雲尚卻將有近20個全新品牌進駐開業，類型覆蓋運動、美妝、餐飲、體驗等多個業態，為以潮流年輕為主的客群送上新鮮的消費體驗。值得關注的是，60%的品牌都是白雲區首店，包括PANDORA、BABY BEI、CLARKS、SEVENBUS、米倉食堂，更有廣州首家HIMOKIDS海馬體兒童攝影專門店。
除了新品扎堆開業外，商場還邀請國內知名的新媒體藝術團隊Seeklab，為市民定製“黑科技”互動裝置Light Your Mood。這個由100顆心情氣球組成的裝置，可以通過人臉識別系統，將體驗者的情緒通過不同顏色反映在發光球上。
就在五一節到來的前一天，永旺在佛山開出新店“悅然廣場店”。該店是廣東永旺推出的廣東地區首家“食品超市＋α” （以下稱“SM+α”）業態，以生鮮賣場為核心，為顧客提供新鮮健康的食材。該店引進永旺旗下的內衣休閒品牌Inner Casual，更是大陸首店，該品牌商品將與日本同步上市。
多元化抱團“戰疫”，打響五一營銷戰
即日起至5月31日，東方寶泰推出“惠民樂購LET`S GO”活動，除了有50家的品牌參與外，更是聯手廣發銀行、招商銀行、建設銀行、支付寶口碑平臺，開展一系列優惠折扣互動，力度最大有5折補貼。
另外，5月1日-5月5日，商場還與滴滴合作，推出安全“放風”行動，APP上憑福利兌換碼“東方寶泰”，玩樂行程地點為東方寶泰即可立減10元，更可領取福利專車100元禮券包。
加大補貼，給消費者最“直接”的福利
在各地消費券、消費補貼等一系列利好舉措的刺激下，全國零售、餐飲、商超等線下實體商家的客流持續回升。
而這個五一，不少商家再次加大了“福利補貼”。5月1日-5日期間，進入支付寶口碑頁面“天環廣場”微官網，即可￥51團￥100餐飲券，先到先得。而即日起至5月17日，天環全場餐廳堂食3次內積滿￥500即送1張￥50餐飲券，參與抽獎更有機會再獲得￥100餐飲券。
凱德樂峰廣場則推出餐飲“10元均一”活動，18家餐飲美味齊發推出“10元均一”爆款菜式，會員掃碼免費領券到店核銷後，即可下單以10元驚爆價換購指定菜式1份。另外，會員於指定商戶儲值滿1000元，還可獲500元餐飲代金券大禮包（最高可獲價值200元停車券，約300元餐飲代金券隨機組合）。
就連太古匯也加入到該行列中。即日起至5月10日，在商場任意不同商戶內消費一定金額，最高可獲800元禮品卡券。同時也可以用積分兌換電子券在指定商戶中使用。
創新，永遠給消費以“驚喜”
這個“五一”，搭載著愛與創意的靈感專列將抵達廣州 K11，開啟K11首個電車市集。5月1日至5月20日，從國際潮玩到本土原創，從精品手作到人氣美食……各類驚喜好貨將登陸電車市集。
值得期待的是，丹麥設計品牌DESIGN LETTERS將受邀參與市集。該品牌將字母及數字元素融入產品設計，產品個性十足、風格強烈，是北歐設計愛好者不能錯過的一站。
匯聚全球態度好貨的本土買手商店The Poem也將現身電車市集。國內領先青年媒體品牌WhatYouNeed自官方宣佈進軍時尚界後更首次參與市集類活動，攜剛剛面世的同名時尚品牌最新單品亮相電車市集。
採寫：南都記者伊曉霞
