文/馬慶雲
4月15日上午，綜藝“女王”謝娜在自己的媒體平臺上放出訊息，新書《娜是光照亮的地方》上市，開始對外售賣。這則訊息當中，更是直接掛出了官方售賣的鏈接直達方式。謝娜的帶貨能力如何，尤其是向粉絲售賣自家貨品的能力如何，成為大家關注的焦點。
截至目前，謝娜的這則“帶貨訊息”已經獲得眾多明星的轉發力挺。截至目前（15日下午5點，下同），謝娜的這條狀態已經形成55701次的有效轉發。而參與轉發宣傳的明星，更是有趙麗穎、李晨和黃曉明等多位明星好友。
其中，趙麗穎截至目前已經幫助形成了31821次轉發，並且形成了11萬人次以上的點贊。而李晨方面，目前排在第二位置，幫助形成了4381次轉發。黃曉明方面，則幫助形成了3974次轉發。諸多明星紛紛力挺，謝娜向粉絲們的這次“官方帶貨”行為，產生的銷售數量如何呢？
截至目前，這本《娜是光照亮的地方》已經形成了4312本的銷量。關於這個銷量數字，目前有存在兩種聲音看法。第一種，則是相對負面的，認為謝娜坐擁1.2億的粉絲數量，並且有趙麗穎、李晨和黃曉明等多位明星好友的助力宣傳，面對已經超過5.5萬人次的轉發量，竟然只能形成四千多本的銷售額度，帶貨能力實在不佳。
這種聲音背後，繼而形成了對明星們真實帶貨能力的質疑。某些動輒就是銷售上千萬的帶貨主播們，真正的售賣能力，脫水之後，還會如此強悍嗎？當然，還有第二種聲音存在。這種聲音認為，不能以《娜是光照亮的地方》這本書的銷售數字去揣測明星們的真實帶貨能力，明星們以往的帶貨產品，都是快消日用品，這一次，是並不快消的圖書，本身就讀者有限。
其實，從圖書行業的銷售成績來看，謝娜這本新書，在不足一天的時間之內，已經銷量近五千本，是非常不錯的業內成績了。很多圖書的作者，一輩子都無法實現這麼多的真實銷量。這不是開玩笑，是客觀存在的真相。圖書確實不是快消品，願意坐下來安靜讀書的消費者遠不如快消品消費者基數龐大。
在出版行業，除了頭部的一些作者之外，其他的中部和尾部作者（以銷量劃分作者，本身就值得商榷）單冊圖書的銷量，基本上都不好。能夠一本書銷售上萬冊的，便已經算是熱銷的內容了。有不少作者的新書，起步印量也只有一千冊前後。很多知名作家的新書起步印刷數量，都不會超過萬冊。
網絡快消的時代，紙張書的閱讀消費人群在急速縮減。對於謝娜這本圖書而言，一天不到的時間，賣出不少作家一年都賣不出去的數字，真的不能說謝娜帶貨能力差了。反觀謝娜的這本《娜是光照亮的地方》，從製作上，也是走的圖書快消品的路線。
這本書，講得是謝娜從小時候到現在的“勵志故事”，裡邊收納了不少謝娜的珍貴照片，更是有何炅與張傑的長文作序。根據官方簡介來看，這本書的字數是八萬字上下。對於一本書而言，八萬字是什麼概念呢？反映到小說當中，也就是一箇中篇的小冊子，連長篇都算不上。
但是，這八萬字的圖書，其實已經是圖書快消品的閱讀數字極限了。對於一般讀者而言，兩三個小時的時間，便可以讀完這本書。也只有卡在這個時間點內，才能讓這本書成為粉絲們的快消品。尤其是大量配圖佔據頁數的裝幀策略，也是為圖書快消品保駕護航。
從售賣平臺的官方數據來看，謝娜這本新書的官方庫存也不過兩萬冊。顯然，這兩萬冊的新書，會短期內銷售一空。對於謝娜而言，這個銷售成績確實不耀眼。但是，對於圖書行業而言，能夠一次性賣出兩萬本的成績，其實已經吊打了大量的圖書頭部作者了。
《娜是光照亮的地方》這本書的水平質量如何，謝娜個人的文筆優美程度如何，因為老編暫時並未看到此書正文內容，因此，不敢妄下結論。有人可能會嘲諷謝娜，什麼人都寫書了。其實，無論圖書的內容文筆如何，對於明星而言，能夠安靜下來，寫這八萬字，已經是有正向價值的事情了。如果大家都能認真地寫一些東西，讀一些東西，可能會是一件極好的事情。
