汽車品牌的LOGO，對於汽車來說，有著很重要的意義。很多汽車在對旗下車型進行換代的時候，會對車身或者方向盤上的LOGO進行改動。有的時候會把原來的中文LOGO換成英文LOGO，看起來更加有質感。最近榮威品牌就對LOGO進行了升級，全新的“R標”對外亮相。據悉，這一次榮威的新LOGO主要使用的範圍，就是中高端的新能源系列車型。5月10日，中國品牌日“榮威新國潮”的品牌發佈活動中，“R標”將會在線上、線下平臺同時推出。
那麼這一次榮威的“R標”主要想要表達什麼意思呢？根據榮威的官方介紹來看，“R標”的含義還是非常豐富的，主要有這樣幾重含義：Relax（放鬆）、Refresh（保鮮）、Reliable（可靠）、Release（釋放）、Robust（活力）和Ready（做好準備）。從這幾個詞彙中不難看出，此次榮威的“R標”充滿了創新的味道，同時表達了品牌的獨特魅力。要注意的是，此次的“R標”主要應用的範圍是新能源車型，這些詞彙是非常符合新能源車型的特質的。更加有活力更加放鬆的生活，是新能源車型帶來的基調。
在4月10日的上汽設計國際挑戰帶的全球賽區啟動儀式上，榮威的“R標”就已經對外進行露出。從設計風格上來看，“R標”的整體造型更加扁平化，採用的是圓角設計。在“新技術應用、新設計方案和新模式”的扶持下，發佈全新升級的“R標”，代表的是榮威的一種發展態度。這也就是說，榮威的中高端的新能源汽車將有專享的LOGO，配套的市場服務、服務項目，也會進行同時升級。據瞭解，除了已經和大家見面的“R標”之外，榮威還將推出“獅標”，“獅標”意味著榮威部分車型將向國際潮牌進行靠攏。
事實上從去年開始，不少車型就開始了換標。車企們就像是商量好了一樣，紛紛開始對LOGO的調整。大眾和豐田率先進行了換標，接著國內的眾多車企也紛紛跟上了步伐，開始了換標的進程。吉利、長安等等車企都開始了LOGO的更新，北京、寶駿、哪吒等品牌，在LOGO的更新上也沒有落後。不得不說，LOGO是車企的品牌象徵，消費者只要看到車子的LOGO，馬上就會在腦海中形成相應的對品牌的認知。其實LOGO好看與否，並沒有大家想象得那麼重要。重要的是LOGO背後所代表的產品是什麼，大家對它的最深刻的印象是什麼。
不過有意思的是，別的車企大多是突然宣佈自身LOGO的調整，而榮威卻有個明顯的進度。從前期的造勢，到後期LOGO的問世，都賺足了大家的眼球。更換LOGO對於榮威來說，只是發展路線中的一部分而已。著眼於2020年以及未來的發展趨勢，榮威提出了新技術、新設計、新模式的發展路線。在這樣的理念之下，還推出了首款電動轎車榮威Ei6。在同一品牌的不同產品上使用不同的LOGO，這樣的設計方式，讓榮威旗下的中高端新能源汽車的身上，形成了“子品牌”的效果。這樣的效果，顯然比單純更換LOGO要明顯得多。
寫在最後：
榮威在高端市場的經營其實在自主陣營是比較不錯的。與其說這一次榮威是想要走高端化，更換LOGO造型，不如說榮威想要實施雙品牌戰略。更換LOGO只是比較明顯的一步而已，緊跟著的還有對產品、技術、服務的升級。因此不要光看到榮威的新LOGO，更要看到它這項舉動背後的目的所在。
