主題宣傳的新增量、媒體融合發展的抓手，短視頻正在成為網絡視聽行業增長新引擎。
文 | 孫文濤（國家廣播電視總局監管中心視聽處處長）來源 | 《中國微電影短視頻發展報告（2019）》摘編 | 國家廣電智庫
當前，短視頻行業正快速發展，用戶體量、產業規模和社會影響力持續提高，已經成為移動互聯網業態的重要組成部分。作為當下較為火熱的視聽類應用，短視頻在經歷野蠻發展的起步階段後，在政策引導、日常監管和行業自律等多重作用下，正在進入轉型升級新階段，步入規範有序發展的快車道。
短視頻成為網絡視聽行業增長新引擎
據中國互聯網信息中心第44次《中國互聯網發展狀況統計報告》數據，2019年短視頻用戶規模持續增長至6.48億，較2018年同期增長9.1%。
廣電總局監管中心對當前市場上較為活躍的265款短視頻平臺進行了分析，Android端下載量超過10億次以上的平臺有10款，分別是快手、抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻、趣頭條、土豆視頻、美拍、微視；ios端排行榜在進入各分榜前10名的平臺有快手、抖音、西瓜視頻、趣頭條、皮皮蝦、多閃、今日頭條、新浪新聞、小紅書等9款，應用市場評論數超過100萬條的有快手、抖音、小紅書等3款。
綜合顯示，快手、抖音等頭部平臺在下載量、排行榜、應用市場評論數等維度均體現出強大競爭力。西瓜視頻、火山小視頻、微視、美拍、秒拍、梨視頻等短視頻平臺矩陣，以各自獨特的受眾定位吸引著不同的人群，一批新興短視頻平臺聚焦垂直細分領域，為行業發展持續注入新鮮血液。短視頻平臺格局呈現“兩超多強”、新興平臺百花齊放的局面。
短視頻成為主題主線宣傳的重要增量
短視頻作為網絡視聽領域發展最為迅猛的新興業態，正在越來越自覺地承擔起傳播主流聲音、弘揚主流價值的責任。
開展慶祝新中國成立70週年主題主線宣傳
在國慶宣傳中，短視頻平臺發揮各自特色，做好話題設置，湧現出一大批優秀作品，拓寬了主題主線宣傳的途徑和方式，推動網上網下形成國慶宣傳的同心圓。
快手、微視、梨視頻、抖音、好看視頻、愛奇藝納豆、趣頭條、秒拍等8家短視頻平臺積極響應國家廣電總局要求，開展了“精彩短視頻，禮讚新中國”主題宣傳月活動，展播帶有總局宣傳活動統一標識的禮讚新中國短視頻。各主要平臺還紛紛開展豐富多樣的短視頻徵集活動，利用受眾多、影響力大、傳播效果好的特點，匯聚網民個人、家庭與新中國共奮進、共成長、共命運的故事，展現新中國成立70年來的發展鉅變。
如，騰訊微視發起的“我和我的祖國”主題短視頻徵集活動，截至2019年12月，徵集短視頻作品超過7.7萬個，總播放量超過1.7億次；西瓜視頻也開展了“樂贊70年 我的中國心”音樂視頻徵集、“守藝中華70年”和“我家的故事”等短視頻徵集活動。
助力脫貧攻堅
2019年9月，廣電總局印發了《關於進一步做好廣播電視和網絡視聽精準扶貧工作的通知》，短視頻平臺積極響應，主動探索，收穫了許多經驗做法，值得推廣。
一是面向廣大用戶，組織開展扶貧短視頻徵集活動。快手官方扶貧賬號“快手扶貧”與騰訊新聞、頭條新聞發起#寶藏鄉村#短視頻徵集活動，以鄉村好貨、風土人情、產業生態為主要內容，徵集到短視頻8700多個，總播放量達5.3億次。抖音開辦“山裡DOU是好風光”文旅扶貧賬號，先後發起地方話題挑戰賽，注重加強話題引導，帶動用戶互動，吸引大批粉絲。
二是為貧困地區用戶提供帶貨平臺，拓寬農產品推廣渠道。快手提供在視頻中關聯商品的功能，通過“短視頻+快手小店”的帶貨形式助力農產品外銷。如，國家級貧困縣四川阿壩州小金縣的老營鄉扶貧第一書記張飛，用短視頻記錄和分享自己的工作和生活，通過快手向80多萬粉絲展現鄉村美景、銷售山貨美食。
三是與政府有關部門深度合作，設置扶貧專區進行宣傳推廣。 快手的“打開快手，發現美麗中國”項目，與十餘家政府部門合作，藉助快手海量用戶資源，推廣當地文化、旅遊、物產資源。
四是聯合民間機構開展扶貧主題活動。如，抖音與碧桂園集團合作，開展農產品發現之旅“守味家鄉”公益計劃，設置了四大主題挑戰賽，通過“中國抖有味”賬號聚合用戶上傳的相關短視頻，吸引近200萬用戶關注和分享。
短視頻成為當前媒體融合發展的一個重要抓手
一方面，廣播電視立足公信力和權威性，依託優勢資源、面向用戶需求，提升短視頻創作質量、豐富短視頻內容形式，打造專業化、接地氣、有高度、有深度的短視頻產品，並通過自建平臺、第三方短視頻平臺等渠道進行分發和導流，進一步擴大廣播電視影響力，延伸傳統媒體話語空間。
如，中央廣播電視總檯新聞新媒體中心推出短視頻欄目《主播說聯播》，以一分鐘豎屏短視頻形式為《新聞聯播》注入新能量，通俗的語言、幽默的表達深受網民喜愛。
另一方面，廣播電視媒體積極進駐短視頻平臺，在短視頻平臺上開設的賬號數量飛速增長，粉絲量也實現了快速增加。根據監管中心的數據統計，截至2019年11月，中央、省級、地市級廣播電視機構在抖音開設賬號1114個，西瓜視頻開設賬號1082個，快手開設賬號241個。
在抖音，央視新聞、浙江衛視、東方衛視等廣播電視媒體都先後建立了官方賬號，粉絲數均已達到千萬級別，並在不斷增長中。除上述整頻道入駐短視頻平臺之外，不少電視品牌欄目的短視頻賬號，也獲得了千萬級的粉絲量，成為了名副其實的“網紅”。北京電視臺日播養生欄目《養生堂》、湖南衛視老牌綜藝《快樂大本營》在短視頻平臺上的賬號粉絲量都達到了千萬以上。
值得注意和肯定的是，臺網合作正在嘗試突破現有的內容合作發佈方式，進行包括戰略合作、資源互換等方式在內的多種探索，呈現出合作共贏、借力前行的緊密趨勢。
如湖南經視與快手達成的戰略合作協議涉及廣告、直播、電商等領域的多元化變革，更偏重商業化運營。抖音聯合二十餘家省級衛視推出的“抖音融媒體聯盟計劃”擬在熱點信息共享、內容互動、數據表現反饋等領域深入合作，並搭載生活服務類小程序進行基於地理位置特性的內容轉化。
短視頻成為網絡視聽高質量發展的重要一環
伴隨網絡視聽高質量發展的提速，短視頻行業也已完成從野蠻生長到提質增量的轉變，內容質量不斷提升，優質內容穩定輸出。
微觀層面，從單個短視頻內容來看，UGC內容已從單純的一機直接拍攝，逐漸向科技感、精緻化轉變。快手推出的“快影”、抖音推出的“剪映”等官方剪輯應用在安卓平臺的下載量超過5000萬次和3000萬次，在ios平臺下載量也達到千萬級別。在媒體融合大背景下，大量專業團隊進入短視頻行業，以較高的專業素養製作出了大批優質內容。相對而言，PGC和MCN等專業機構更容易做出帶標識、有風格的優質內容。
宏觀層面，從短視頻平臺的內容體系看，賬號矩陣正在形成，並逐漸形成規模化共振。以官方政務短視頻賬號矩陣為例，在政府機構形象塑造、政務溝通、服務群眾上不斷髮力，進行了有益嘗試。
從2018年開始，中央及地方黨政機構紛紛入駐短視頻平臺，其中公安消防類賬號熱度較高，地方宣傳、文化科普、國家科研機關等賬號也有眾多追隨者，不少頭部賬號的粉絲數已達百萬級。除官方信息權威發佈的基本職能外，政策解讀、知識科普、工作揭秘等內容也贏得了用戶青睞。
在看到以上積極變化的同時，也要清醒地認識到，短視頻行業中仍然存在內容低俗、惡意剪輯、造謠傳謠等問題。為進一步清朗網絡空間，繪就網上網下同心圓，需要全社會共同抵制不良內容通過短視頻平臺進行傳播，不讓網絡空間成為法外之地，共同推動短視頻行業持續繁榮健康有序發展，成為網絡視聽產業發展的最大增量！
