Q1電視劇綜收視同比去年同期均明顯上漲。綜藝市場依舊由音樂節目一馬當先，電視劇收視率屢破新高。
文 | 小熊
今年的第一季度註定是不凡的。多半時間被籠罩在疫情的陰翳下，影視內容成了宅家生活中為數不多的娛樂方式之一。於是，第一季度電視收視率的上揚正在情理之內。
CSM早在2月初就發佈報告，今年春節總收視率上漲18.1%，人均收視時長增加30分鐘。這一趨勢在Q1餘下的時間裡得到延續，多部大劇、頭部綜藝收視率屢創新高，用一個又一個高峰在一季度電視收視市場留下印記。
Q1已經落下帷幕，我們以中國視聽大數據和CSM59城收視率為基礎，覆盤、對比各平臺劇綜表現，為第一季度電視市場做一總結。
音樂節目獨領風騷、綜N代風頭不減哪家衛視在領跑Q1綜藝市場？一季度CSM59城綜藝節目收視率中，東方、浙江、湖南三家衛視包攬前五名，在前十中佔據8個席位；江蘇、北京衛視也有節目進入前十行列。
來源：衛視聚好看-tvmore
在中國視聽大數據的榜單中，湖南、東方衛視更勝一籌，兩大衛視播出的綜藝節目包攬收視前十的九席，優勢異常顯著。浙江、江蘇、北京衛視節目進入榜單數量較少，在全部收視率超0.5的21檔綜藝節目中，三家衛視僅有4檔上榜。值得注意的是，這是中國視聽大數據自去年年底上線以來，首次對外公開綜藝節目收視成績。
來源：中國視聽大數據
在眾多節目類型中，音樂節目自誕生以來就是強勢綜藝的代表。今年一季度，多檔音樂節目在各大衛視上線，熱度強勁，一季度CSM59城收視率前五綜藝中，音樂節目佔據三個席位。東方衛視《中國夢之聲·我們的歌》、湖南衛視《歌手·當打之年》、浙江衛視《天賜的聲音》，綜藝製作能力較強的衛視平臺都對頭部音樂節目積極佈局。
此外，江蘇衛視聯合芒果TV推出《我們的樂隊》，北京衛視也打造了《音樂大師課4》。五大衛視在一季度均對音樂節目有所涉獵。
中國視聽大數據的成績與CSM59城排名有些出入，不過音樂節目在其中也佔有一定分量。《歌手·當打之年》破1，去年四季度的兩檔節目《嗨唱轉起來》和《中國夢之聲·我們的歌》都在0.7以上。
有趣的是，當曾一鳴在《歌手·當打之年》中感嘆“沒有舞臺唱歌”時，一些歌手卻出現在多檔音樂節目中，刷足了存在感。周深先後加盟《我們的歌》和《歌手》，蕭敬騰現身於《歌手》及《我們的樂隊》，在《歌手》中首位奇襲成功的歌手黃霄雲又參加了《天賜的聲音》和《新聲請指教》。
疫情原因，不少節目難以開展正常錄製工作，“雲錄製”和“抗疫特別節目”就成了Q1節目中的新鮮事物和熱點。《歌手·當打之年》已“雲錄製”許久，且成績相當可觀，展現了音樂競演綜藝對新形式的有力探索。不過，疫情肆虐期間受條件限制而流行的由嘉賓獨自在家連線完成的中小體量“雲錄製”節目，其整體競爭力還稱不上強勁。
“雲錄製”的《雲端喜劇王》在中國視聽大數據中破1，甚至高於《歡樂喜劇人6》常規正片。湖南衛視具有引領價值的兩檔節目的《嘿！你在幹嘛呢》《天天雲時間》分別獲得0.7+和0.6+，在CSM59城中的表現也處在中上水平。
儘管不少平臺都進行了“雲錄製”的探索，但湖南、東方衛視在收視數據上還保有一定優勢。雖然如此節目成績上難稱絕對頭部，但不得不說，疫情倒逼的模式創新的確帶給行業一些新鮮創意，或將給未來節目生產方式和理念突破帶來一定影響。
在Q1眾多節目中，綜N代和新節目各佔半壁江山，但從數據來看，綜N代的整體競爭力更強一些。《歌手·當打之年》《王牌對王牌5》《歡樂喜劇人6》等綜N代節目在CSM59城平均收視率排行榜前十中狂攬5席，另有常規節目兩檔入圍。
新節目中，《天賜的聲音》《嗨唱轉起來》《了不起的長城》等新節目也表現出色，躋身前十，而《從地球出發》《新聲請指教》《親愛的來吃飯》《我想開個店》等新節目引起的聲量就相對較小。
可以說，今年綜N代在走出舒適圈、打造新鮮感方面確有可圈可點之處。最明顯如《歌手》，上一季節目CSM城網收視率總在破1線上下徘徊，而“當打之年”自開播以來就收視一路飆升，屢屢破2，對同時期節目形成引領性優勢。
常規節目表現甚好，《快樂大本營》中國視聽大數據收視率位列第一，《非誠勿擾》收視率0.78；在CSM59城測量儀中，這兩檔節目平均收視均破1。周間檔各衛視劇場衍生節目“悶聲發大財”，《東方看大劇》《大戲看北京》等節目在收視越發高企的黃金檔劇集帶動下，均有不俗表現。
收視率同比大幅上漲、13部劇破2
劇集皆大歡喜時代收視含金量還有多少？
今年Q1電視劇收視率屢破新高，創下近幾年來的收視率新紀錄。整體收視水平大幅提高，CSM城網收視率同比去年同期增長近一倍。 今年Q1劇集收視率前十三名平均收視均破2，其中《安家》以單頻道平均破2.5的成績穩坐冠軍寶座。
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而對比去年，第一季度的“劇王”《知否》收視為1.3+，被視為年度爆款的《都挺好》單頻道平均破1.1+。去年一季度電視劇收視率前十名中僅有6部破1，今年電視劇的收視上漲幅度可以遠超想象。
中國視聽大數據對央衛視播出電視劇收視率共同監測發佈，綜合收視率前十名中，僅四部是衛視播出劇集，且均為北京、東方衛視聯播劇。其中《安家》的平均綜合收視率破3，《如果歲月可回頭》破2。
來源：中國視聽大數據
一季度播出的電視劇類型多元，包括以《大明風華》為代表的古裝劇，《安家》《精英律師》《完美關係》等深入各個垂直領域的職場劇，《奮進的旋律》《一個都不能少》《絕境鑄劍》等以央視為主要播出平臺的主旋律正劇，以及《下一站是幸福》《冰糖燉雪梨》等都市情感劇。
在CSM59城測量儀下，排名相近的電視劇成績差距並不大。 《安家》《我在北京等你》《完美關係》《決勝法庭》《下一站是幸福》《新世界》《綠水青山帶笑顏》統統破2，單從數據來看，很難分辨究竟哪類題材、哪部作品受歡迎程度更高。
但在中國視聽大數據系統中，電視劇就可按成績清晰地劃分出檔位。《新世界》《精英律師》綜合收視率1.8以上，《決勝法庭》雙臺收視率和破1，《完美關係》《下一站是幸福》則是獨播破1的衛視劇。
眾多電視劇中，不得不提Q1“劇王”《安家》。該劇刷新了近兩年來的電視劇收視紀錄，收官日CSM59城單頻道收視率破3，中國視聽大數據綜合收視率破4。如此成績讓《安家》有充分的理由被稱作開年爆款劇。
同為都市題材的《如果歲月可回頭》《精英律師》《完美關係》《下一站是幸福》收穫著不俗的成績和熱度，然而攻於行業題材的劇集卻仍免不了被詬病“懸浮”的問題。職場劇在年輕觀眾中共鳴頗深不假，但真實也永遠是現實題材劇集創作的不二法門。
脫貧攻堅劇在Q1尾聲開始受到行業關注。《綠水青山帶笑顏》是衛視平臺最先開播的脫貧劇，CSM59城收視率破2，中國視聽大數據收視率0.5+。作為臨時調檔上線的主旋律電視劇，如此成績於同類衛視劇中堪稱佼佼。
相比之下，央視播出的《一個都不能少》等脫貧題材劇，講述方式更正，觸達範圍更廣，也在視聽大數據系統中獲得了更高的收視率。
年代劇也發揮出了相當的優勢。《新世界》以70集的大體量完成了時代變化的刻畫，CSM59城和中國視聽大數據兩系統中均成績喜人。《絕境鑄劍》作為年代歷史正劇，獲近1.3的單頻道收視率已是不易。《情滿四合院》經過多輪市場檢驗後再度登陸CCTV-8依舊能打，體現出該劇持久生命力。
Q1僅有的古裝劇《大明風華》成績並沒有想象中可觀。播出前“湯唯下凡”和“百日展播後首部上星古裝劇”的聲勢已經讓該劇獲得相當高的關注，觀眾也對其期待值頗高。然而播出後，僅在CSM59城中排名第14，中國視聽大數據排名衛視劇第8。
綜合一季度電視劇、綜藝收視率狀況，整體電視市場環境的確有相當程度的改善，電視各領域、各類型節目收視同比去年同期均上漲。我們更期待，在疫情逐漸褪去的今年剩餘時間裡，電視能持續貢獻上佳表現，持續產出佳作。
