2016年，当马云喊出“新零售”口号之后，行业进入了高速发展的阶段，短短时间内，面临着行业红利的逐步消退，“新零售”经历着从增量市场竞争到存量市场争夺的转变，行业角逐愈发残酷激烈。
作为国内电商行业的领导者，马云曾引领着国内电商行业的发展及壮大，在他的带动下，不少企业意识到目前品牌只做线上零售难以满足用户，所以有越来越多的企业开始布局新零售市场，加入到这场市场厮杀当中。但从去年开始，市场环境正在发生改变，新零售风口似乎变了？
是的，新零售行业也陷入了发展困境。去年开始，盒马鲜生和超级物种等品牌无一例外的面临着发展瓶颈，其他新的零售企业也纷纷倒闭，盒小马首店败走苏州； 常州小象生鲜三家门店倒闭关门......而我们今天要说的这个新零售品牌，仍无法逃脱这样的命运，他就是“鲜生友请”。
从2017年创办以来，碰上新零售起步发展的契机，让他尝到了甜头，鲜生友请开始迅速扩张发展，门店数量一度超过130家，以低价吸引了不少的消费者，又通过促销活动让用户办理充值卡消费，一时间门店生意爆红。
到后来，鲜生友请设在杭州的所有门店却突然悉数关闭，董事长跑路失联，管理层被逮捕，130家门店无人看管，欠下3亿元投资商欠款、5000多万元的供应商欠款、1600多万元员工工资、1000多万元的消费者充值卡欠款。随后，公安局已对该公司涉嫌非法收取公众存款展开调查，让人唏嘘不已。
业内人士指出：“鲜生友请此前大量铺货，低价促销，将毛利压得很低，以此提升人气。然而，这套烧钱的“互联网玩法”却根本“玩不转”社区生鲜，资金链紧张甚至断裂也是情理之中。”
去年该案件被正式立案调查之后，今年1月份，张知豪等12人已经被杭州市公安局西湖区分局以着“非法吸收公众存款罪”的罪名，移送起诉至西湖区人民检察院。据了解，已经查封了涉案人员名下的30多处房产，扣押查封涉案车辆8辆，冻结涉案银行账户资金约39万余元，并且向涉案人员追赃了260余万元。现在，追赃挽损的工作依旧在进行中。
新零售是未来零售行业的发展方向，不少滥竽充数的品牌，为了发展不断烧钱盲目扩张，只为了做大市场体量，然后继续融资，继续烧钱，他们根本没有合理的商业规划，更没有找到利润点，一旦资金链断层，最后只能落得一地鸡毛，鲜生友请就是血淋淋的例子。
可见，新零售行业洗牌正在加速，正在进入良币驱逐劣币的过程，这对消费者来说无疑是件好事，也给新零售从业者敲响了警钟。面对新零售行业的未来，你如何看呢？
