2016年，當馬雲喊出“新零售”口號之後，行業進入了高速發展的階段，短短時間內，面臨著行業紅利的逐步消退，“新零售”經歷著從增量市場競爭到存量市場爭奪的轉變，行業角逐愈發殘酷激烈。
作為國內電商行業的領導者，馬雲曾引領著國內電商行業的發展及壯大，在他的帶動下，不少企業意識到目前品牌只做線上零售難以滿足用戶，所以有越來越多的企業開始佈局新零售市場，加入到這場市場廝殺當中。但從去年開始，市場環境正在發生改變，新零售風口似乎變了？
是的，新零售行業也陷入了發展困境。去年開始，盒馬鮮生和超級物種等品牌無一例外的面臨著發展瓶頸，其他新的零售企業也紛紛倒閉，盒小馬首店敗走蘇州； 常州小象生鮮三家門店倒閉關門......而我們今天要說的這個新零售品牌，仍無法逃脫這樣的命運，他就是“鮮生友請”。
從2017年創辦以來，碰上新零售起步發展的契機，讓他嚐到了甜頭，鮮生友請開始迅速擴張發展，門店數量一度超過130家，以低價吸引了不少的消費者，又通過促銷活動讓用戶辦理充值卡消費，一時間門店生意爆紅。
到後來，鮮生友請設在杭州的所有門店卻突然悉數關閉，董事長跑路失聯，管理層被逮捕，130家門店無人看管，欠下3億元投資商欠款、5000多萬元的供應商欠款、1600多萬元員工工資、1000多萬元的消費者充值卡欠款。隨後，公安局已對該公司涉嫌非法收取公眾存款展開調查，讓人唏噓不已。
業內人士指出：“鮮生友請此前大量鋪貨，低價促銷，將毛利壓得很低，以此提升人氣。然而，這套燒錢的“互聯網玩法”卻根本“玩不轉”社區生鮮，資金鍊緊張甚至斷裂也是情理之中。”
去年該案件被正式立案調查之後，今年1月份，張知豪等12人已經被杭州市公安局西湖區分局以著“非法吸收公眾存款罪”的罪名，移送起訴至西湖區人民檢察院。據瞭解，已經查封了涉案人員名下的30多處房產，扣押查封涉案車輛8輛，凍結涉案銀行賬戶資金約39萬餘元，並且向涉案人員追贓了260餘萬元。現在，追贓挽損的工作依舊在進行中。
新零售是未來零售行業的發展方向，不少濫竽充數的品牌，為了發展不斷燒錢盲目擴張，只為了做大市場體量，然後繼續融資，繼續燒錢，他們根本沒有合理的商業規劃，更沒有找到利潤點，一旦資金鍊斷層，最後只能落得一地雞毛，鮮生友請就是血淋淋的例子。
可見，新零售行業洗牌正在加速，正在進入良幣驅逐劣幣的過程，這對消費者來說無疑是件好事，也給新零售從業者敲響了警鐘。面對新零售行業的未來，你如何看呢？
