以前將渠道，後來講產品，再後來講品牌，現在講互聯網思維，那麼到底什麼才是核心？品牌、產品、渠道全部都是核心，離開品牌說產品，那麼瞎扯，離開渠道談產品，那麼是無根之末。
那麼說到品牌，品牌的趨勢又是什麼呢？
品牌擬人化是大勢所趨。
為什麼是擬人化，大家可以看看快速發展的網絡和衰落的傳統傳播渠道的對比，而這個對比的背後是消費者接受品牌的渠道發生了改變，導致了消費者接受的方式發生了改變，進而消費者對品牌的認知方式發生了改變。
發生了什麼改變，對消費者沒有用的品牌連了解的慾望都沒有，對冷冰冰的品牌或者說教的品牌也沒有什麼感覺。消費者只對和他有互動的品牌感興趣或者娛樂性很強的品牌感興趣，他們需要一個有故事，幽默，帥氣或者漂亮的品牌和他們互動。這些需求進而導致了很多老的營銷人根本看不懂，很多品牌好像一夜之間冒了出來，進而大賣，比如那些雕爺、喜茶之類的。
消費者為什麼會對這些品牌這麼感興趣，除了那些常規的操作，很重要的一點就是消費者覺得這些品牌就像一個人一樣，有感情，有故事，還有點小心思，他們讓消費者對他產生了好奇，好奇就會引起關注，關注了就會想了解，進而想去嘗試，嘗試後有可能會喜歡，喜歡了以後進而會持續性的喜歡，進而愛上了這個品牌。所有的一切都是品牌被擬人化了，和人越接近的事物或者動物越容易被人瞭解和認同，人對其認知會越快，進而人會更想去了解他。
如果你還是停留在以前的說教或者強調自己是多麼的牛逼，基本你的花費都是白費的。就像那些說相聲的，大家能記住的就像小嶽嶽郭德綱這些，因為他們是活脫脫的一個人，他們和消費者在互動，有表情，有說辭，他們的標誌很明顯，個性很鮮明，而那些在央視表演的更多的相聲演員，大家又能記住幾個。或者你在想想加菲貓，毛和老鼠之類的，他們能大火這麼多年，就是因為他們就像是一個人。
所以，將品牌擬人化是非常重要的一步，只有擬人化才是品牌未來的出路。
那麼品牌擬人化是不是就可以了，不是，擬人化以後，品牌還要有個性，就像這個社會，裡面有這麼多的人，人家憑什麼記得你，而不是別人，這個就是品牌的個性化，那麼如何實現品牌的個性化，下篇文章我們再聊。
