大力教育CEO陳林
文/圖 倪明
從2016年關注、探索教育，到2018年投資教育，抖音、今日頭條的母公司字節跳動正在將教育發展作為自身最新的戰略重點。10月29日，字節跳動宣佈啟用全新教育品牌“大力教育”。作為字節跳動旗下首個公開發布的業務獨立品牌，大力教育承接字節跳動所有教育產品及業務，原教育業務負責人陳林出任大力教育CEO。
字節跳動創始人兼CEO張一鳴表示：“我們對教育行業的探索還在早期階段，這是一個很有創新空間和社會價值的行業。對人的潛力和創造力充滿期待，所以我們很早就對教育很感興趣。大力教育的品牌獨立只是一個開始，我們對教育事業會長期有耐心。”
陳林表示，擁有獨立品牌的“大力教育”未來將專注於“大教育”領域，深耕教育服務的所有場景、賦能教育生態中所有參與者，並始終關注人的成長。
當日，大力教育還發布了首款教育創新硬件產品——大力智能作業燈。該款產品創新地將檯燈與智能系統結合，通過“智能雙攝”以及軟硬件“雙端聯動”，幫助父母更好地完成家庭教育。
發佈獨立品牌做“大教育”
早在2016年，字節跳動就開始關注教育。2018年，字節跳動推出一對一外教產品GOGOKID，2019年，字節跳動教育業務部門成立，由陳林擔任負責人，並推出啟蒙AI課應用瓜瓜龍等產品。2020年3月，張一鳴在週年全員信中特別提到，教育將是他重點關注的新業務方向。“教育業務必須有更根本的創新，當然前提是我們有更深刻的認知。”對於此次發佈的獨立業務品牌“大力教育”，張一鳴表示：“大力教育的品牌獨立只是一個開始，我們對教育事業會長期有耐心。”
目前，字節跳動教育業務橫跨Pre-k、K12、成人教育多年齡段，涵蓋多學科、多課程，軟硬件均有探索。旗下產品包括清北網校、GOGOKID、瓜瓜龍啟蒙、開言英語、極課大數據、Ai學、教育硬件等。大力教育品牌發佈後，字節跳動旗下所有的教育產品都將由該品牌承接。據悉，大力教育的員工已經超過一萬人。
談到設立獨立品牌的原因，陳林表示：“教育是一件和字節跳動此前的產品領域完全不同、但同樣擁有巨大價值的業務。長期看，字節跳動的教育業務需要一個自己的品牌。”命名為大力教育，出自“大力出奇跡”這句話。“對每一個家庭而言，教育就是一個孕育‘奇蹟’的地方。不管哪個時代，哪個家庭，教育都需要大力投入。” 大力教育的使命是創新教育，成就每一個人。
對於大力教育未來的規劃，他表示，教育是一個完整的系統工程，所以大力教育希望關注並深耕所有教育場景，給孩子提供一個完整的學習系統；教育水平的提升需要整個教育生態的優化，大力教育將致力於賦能教育行業所有參與者；孩子的成長不止成績證書，大力教育會更注重培養學生的“學習力”“創造力”和“自我發展力”。這三個方面，構成了大力教育業務希望發力的“大教育”。
推智能作業燈“不以硬件盈利”
當天，大力教育還推出了首款教育智能硬件產品“大力智能作業燈”。這款作業燈專注孩子的作業場景，將智能輔導與每個孩子書桌必備的檯燈結合，既能護眼，又能輔導孩子作業。
從外形上看該燈與市面上常見的護眼燈無異。不同之處在於，其燈杆上有一塊手機大小的屏幕，燈管處則配備了AI攝像頭。大力智能團隊負責人陽陸育介紹，大力智能作業燈首先是一盞高標準的護眼燈，它是國家AA級專業護眼燈，獲得多項權威機構認證，包括德國萊茵TUV低藍光認證和國家CQC認證等。同時，它借鑑手術室“無影燈”靈感，利用雙翼燈頭設計，解決書寫時的手下陰影問題，也避免因此造成的歪頭看字、坐姿不正等問題。
智能輔導是另一大亮點。大力智能作業燈配備了AI攝像頭，藉助人工智能及相關技術，推出智能指尖查詞、智能英語跟讀、智能計算題講解等功能，來幫助解決孩子作業難題。“一盞好的智能作業燈，除了解決孩子的問題，也要解決家長的問題。”陽陸育介紹。家長可以用“大力愛輔導”APP，孩子的作業計劃和完成進度都可以實時同步，家長遠程也能掌握作業情況。大力智能作業燈還配備了智能雙攝，家長可以遠程看到孩子書桌，也能通過實時通信功能，和孩子視頻連線通話，瞭解孩子的學習狀態。
“智能作業燈不是一個純硬件生意，硬件不贏利在預期之內。”陽陸育表示，希望通過技術創新，開啟智能輔導的新方式，把作業輔導帶入智能時代。目前，大力智能作業燈已經在各大電商平臺上架銷售，基礎款零售價799元。
在線教育行業2022年市場規模超過5400億元
中科院課題組數據分析預測，整個在線教育行業2022年市場規模超過5400億元。從該行業的剛性需求與發展前景來看，這將是一個擁有萬億規模的市場。不久前，猿輔導完成了G+輪22億美元融資，估值達155億美元；好未來今年Q2的淨利潤扭虧為盈，從去年同期的淨虧損2352.7萬美元變為盈利1496.9萬美元；新東方則準備二次上市。除了字節跳動，龐大的市場前景同時也吸引了阿里巴巴、騰訊、網易、百度等互聯網巨頭“重兵佈局”。對此，網經社電子商務研究中心在線教育分析師陳禮騰認為，當下的在線教育行業，大部分平臺資金用於獲客引流。對於字節跳動而言，最不缺乏的就是用戶流量。但如何對現有流量的準確定位和用戶劃分，實現付費轉化是字節跳動需要考慮的。此外，依託於字節跳動的業務生態，抖音、頭條、西瓜視頻等平臺或許能成為其教育業務發展的“利器”。
此前，陳林曾談到“字節教育可以3年不盈利”，在10月29日的大力教育品牌啟動發佈會上，他再次重申並延長了期限，“大力教育可以更長時間不盈利。”這意味著，大力教育也將有更多的時間，去完成產品打磨和創新佈局。
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