文 | Toby Lu
佈局晚了兩年，命運卻截然不同。互動百科創始人潘海東在2010年，首創“詞媒體”概念，而早在2008年百度旗下的百度百科正式版已經發布，而後，互動百科等來的是2019年被今日頭條全資收購的命運。
字節跳動對來買來的產品，基本的路數是全面“頭條化”。近日，Morketing注意到字節跳動上線了一款名為“頭條百科”的網頁產品，並且Slogan喊出“來這裡，認識世界！”，這款產品的域名為baike.com。
互動百科網站公告
在PC端現在還是“互動百科”的搜索頁，但是已經掛來官方公告，根據官方公告，4月30日起互動百科將關閉，頭條百科將完全取代互動百科。
字節跳動在互聯網圈中恐怕真的是沒有朋友了，百度、騰訊、阿里，在幾大巨頭的核心業務上，字節跳動都有涉足佈局，特別是與百度在廣告收入的競爭上，這幾年更是到了劍拔弩張的地步。
字節跳動的四面出擊收購
千年老二的地位互動百科坐了很久，由於一直沒有互聯網入口，互動百科長期受到百度百科的壓制。但字節跳動看中了互動百科的餘熱，在2019年8月份，根據天眼查顯示互動百科工商信息變更，創始人潘海東退出，法定代表人為嚴授。
Morketing瞭解到嚴授為字節跳動策略與投資業務負責人，至此字節跳動已經100%全資持股了互動百科，字節跳動也是看中了過去十幾年的時間裡面互動百科的內容積累，發展成為由超過 1300 萬用戶共同打造的擁有 1800 萬詞條、2500 萬張圖片、5 萬個微百科的百科網站，新媒體覆蓋人群 1200 餘萬人。
我們在今日頭條的APP中搜索“頭條百科”，得到的介紹是頭條百科是今日頭條旗下的中文網絡百科全書，於2020年5月1日上線。
互聯網公司尤為鍾愛百科產品，谷歌一直以來很大的流量都在導向維基百科；百度自然不用說，很早就意識到百科的重要性，百度百科也是“全家桶”中最重要的產品之一；還有搜狗百科、360百科，百科內容對於搜索來說重要性不言而喻。
字節跳動的搜索APP早已在2月份就在各大應用商店上線，移動端和PC端都已經有了，而頭條百科提上議程順其自然。頭條百科首先是補充了頭條搜索前期的內容不足的問題，其次在整個頭條系APP中，用戶需要一個權威的內容源，並且這個“百科”可以調動全平臺的用戶完善創作的積極性，這是背靠全球最大的中文創作平臺之一的今日頭條的身上，實現的可能性相對較大。
字節跳動頻頻出手，意圖建立其產品矩陣和流量護城河。3億美金收購Faceu 激萌，來加強社交和工具屬性；收購錘子科技堅果手機業務，佈局硬件智能領域；收購幕布、石墨文檔進入企業協作領域；還有正在悄悄的遊戲、教育領域的佈局。
搜索廣告收入，字節跳動覬覦已久
張一鳴在佈局今日頭條的時候就看到了互聯網廣告市場，用精密的算法邏輯，來撬動互聯網廣告。信息的分發方式，有兩種，一種是人找信息，就是百度一直在做到，所以PC互聯網時候，搜索引擎是互聯網的第一大入口。
移動互聯網時代，用戶習慣於一個個獨立的APP，今日頭條以信息找人起家，越來越多精準的興趣信息，把用戶的時間無限拉長，但這並不是移動互聯網入口。
字節跳動本質上一直是在做流量的變現，不斷獲取不斷變現，如今興趣推薦類流量逐漸飽和，勢必要攻向百度腹地，也就是搜索廣告市場。
據《晚點 LatePost》 報道，張一鳴此前便內部講話表示：“如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”。流量焦慮讓今日頭條必須要加碼搜索領域。
收入情況一直是字節跳動的秘密。在2019年，諮詢公司R3發佈一份研究報告稱字節跳動上半年在中國數字廣告市場上已經超過了百度和騰訊，
字節跳動廣告收入年增長113%，達到500億元，並以23%的份額排名第二，而百度以369億元和17%的份額排名第三，騰訊以298億元和14%的份額排名第四。也有媒體報道字節跳動在2019年全年的目標是1400億，較上年增長近280%，而早在去年11月，其日均營收已超過4億元，但很快字節跳動否認了上述說法。
現在主要承擔其字節跳動的營收的還是今日頭條和抖音上的推薦廣告帶來的收入，搜索廣告收入一直以來是互聯網廣告的豐富寶藏，百度長期以來把控這塊的收入，並且大部分中小企業願意投“關鍵字”排名，搜索業務能夠快速變現，符合字節跳動的發展預期。
總結
頭條“百度化”，百度“頭條化”，是正在發生的變化，從頭條百科的上線，可以看出，頭條系的內容生態一步步在完善。
對於互動百科來說，已經沒生存壓力，換個角色再戰百度百科，對字節跳動來說，搜索場景的完善，又一個流量變現的機會來了。
