車界觀察:戈恩對於日產而言,到底是功還是過?

日系最具代表的汽車品牌日產,是僅次於兩田的車企,在全球市場擁有赫赫威名,尤其是與三菱雷諾組成聯盟以後,日產在全球市場獲得更進一步的增長,結盟以後的日產,起死回生,銷量不斷遞增,在全球市場創歷史新高。

車界觀察:戈恩對於日產而言,到底是功還是過?

日產在曾經是一家瀕臨破產的車企,如果不是戈恩相救,也不會有如今的日產。不過,最後的結果是日產將戈恩送進了監獄,原因是戈恩涉嫌違反金融商品交易法,虛報自身的薪酬,最終東窗事發導致戈恩被捕,這一事件堪稱2018最重大的事件。

儘管最終的結果是戈恩出逃日本而暫告一段落,但是戈恩與日產之間算是徹底決裂了。

車界觀察:戈恩對於日產而言,到底是功還是過?

沒有戈恩的日產,確實面臨前所未有的問題,從近兩年日產的財報數據就能看出端倪。2018年,日產全球銷量為551.6萬輛,同比下滑4.4%,營業利潤為3182億日元,同比下滑44.6%,而2019年前三季度,日產的全球銷量為369.7萬輛,同比下滑8.1%,營業利潤為543億日元,同比下滑82.7%。

按照日產2019年第三季度的財報,日產出現了近10年內的首次虧損,雖然日產還未公佈2019年第四季度的財報數據,以當下的疫情來看,又將刷新近10年的歷史新低。

車界觀察:戈恩對於日產而言,到底是功還是過?

戈恩領導的日產確實有著強勁的增長,無論是銷量上的增長,亦或者財報數據上的增長,都有著亮眼的成績,但是在戈恩領導之下的日產,問題也日漸開始嚴重,在日產的內部有兩種聲音,一種的是技術驅動日產,一種是壓縮成本獲得更多的利潤。

車界觀察:戈恩對於日產而言,到底是功還是過?

從股東的角度來說,日產的財報數據確實在連年遞增,但是從技術層面來說,日產的技術真的被競品車企甩開的太多,按照這樣的趨勢下去,日產極有可能有一天因為技術層面的缺失而缺乏有效的競爭力,最終被時代拋棄,財報數據好看的背後是各種壓縮成本造就的,短期看數據給力,長期看不可續。

車界觀察:戈恩對於日產而言,到底是功還是過?

如今沒有戈恩的日產,問題被完全暴露出來了,雖然依舊是全球最大的汽車品牌之一,但是早已經沒有與時俱進的技術,當競品車企不斷推陳佈新換上最新的技術時,日產還在延續老款的技術,不是日產不願採用新技術,而是日產並沒有太多的新技術可用,一直靠著啃老本生存至今,原因自然是戈恩領導的日產在成本控制上太狠了。

車界觀察:戈恩對於日產而言,到底是功還是過?

不得不肯定戈恩帶領的日產,確實將日產從瀕臨破產的局面拉回來了,但是又不得不承認日產走到如今這一步,這背後確實是戈恩造就的,戈恩對於日產而言有恩也有過。如果不是戈恩長久的成本控制,讓日常在技術層面的投入過於少,也不會讓日產演變成如今的局面,即便是日產想現在在技術層面發力,也不是一時半會就能追趕對手的,技術這東西是一個長久的積累。

車界觀察:戈恩對於日產而言,到底是功還是過?

可惜的是日產這些年光想著偷工減料來進行降低成本,通過降低成本確實讓日產的財報數據極為可觀,但是背後犧牲的是日產的未來,當競品不斷更新換代最新的技術時,在沒有核心競爭力的面前,日產也就只能節節敗退了,即便是靠終端讓利支撐著,那又能撐多久?當有一天降無可降之時,日產的路又在哪裡?

車界觀察:戈恩對於日產而言,到底是功還是過?

如今日產的現況已經如此了,整個產品體系發生這嚴重的變化,與競品的差距越來越,繼續如此下去,日產很有滑落為二流的車企,留給日產做出改變的時間不多了。

(本文由【車界】新媒體編輯部原創出品,轉載需註明出處)


分享到:


相關文章: