油膩的皮囊千篇一律，去油的高手萬里挑一。
日前，#楊冪 去油高手#這一話題榮登微博熱搜榜。
當然這裡的去油，並不是真正的去除油膩，而是意識形態上的一種狀態，實際上就是用幽默風趣的語言化解一些“油膩青年”的話語、行為等。
其實，早在2017年，隨著馮唐《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》一文，“中年油膩”一詞大火，引發熱議。
後來被廣大網友引申用來形容一些讓人看著討厭不招人喜歡的特質，又把油腔滑調，世故圓滑，不修邊幅邋遢不堪，沒有真正的才學和能力又喜歡吹噓的人稱為“油膩青年”。
由此可見，“油膩”並不是一個褒義詞，並且隱藏著不受人待見的屬性。
而且油膩這個詞拆開來看，除了性格、行為模式上的油膩，還有一種就是表面的油膩。（注意，這裡的油膩僅是表面含義，不包含任何貶義哦）
無論男女，都會深受皮膚表面的油膩困擾，包括很多明星都會被拍到油光滿面的照片，的確有礙雅觀。因此，去油、控油成了很多人護膚的第一要務。
基礎版：洗面奶
具有超強清潔力的洗面奶，尤其是控油洗面奶，可以說是廣大油性肌膚朋友的福音。
根據歐睿國際數據顯示，2018年中國護膚品市場規模超過1800億元，增長超過10，預計未來2年繼續保持較高速增長，得益於中國護膚品行業整體的快速增長，洗面奶的市場規模也是呈現較快的增長速度，2018年中國洗面奶品類市場規模超過160億元，增速將近10%。
隨著如今的消費者越來越“懂行”，他們對護膚品的成分越來越有研究，除了看中控油效果，連控油的成分都有所講究。
而氨基酸洗面奶的種種優點正好迎合了成分黨的需求，因此消費者在選擇潔面產品的時候，都偏向於選擇氨基酸洗面奶，氨基酸洗面奶市場呈現出較快的增長趨勢，吸引著眾多企業進入市場。
在2019年阿里平臺上銷售額top20的洗面奶中，有11款是宣稱氨基酸系洗面奶。
而在小紅書上，關於洗面奶的60萬篇筆記中直接涉及氨基酸洗面奶的就超過10萬篇筆記。
以日本的freeplus（芙麗芳絲）和美國的elta md為例，這兩個品牌也是長期高居阿里平臺潔面類產品的銷售頭兩位，2019年1-4月freeplus在阿里平臺的銷售額超過1.3億元，而elta md也是超過1.1億。
除了在成分上有所創新外，“老牌”洗面奶在營銷上也是創意十足。
今年五月，妮維雅男士攜手王者榮耀推出限定版護膚系列，產品主要針對男士主打控油功效。諸葛亮、韓信、李白、百里守約、趙雲五位人氣男英雄的定製包裝對應控油冰極潔面泥、控油抗痘潔面泥、煥白亮膚潔面乳、深黑系列控油保溼潔面泥五種不同功能的潔面產品。匹配英雄的原畫色調，五位英雄完美融入這五個產品的包裝設計中，顏值頗高，讓玩家可以放心pick自己喜愛的英雄。
升級版：面膜
前有某知名女星一天敷7片面膜，後有小學生敷面膜護膚…無數的案例都在支撐著一個論點：面膜對於護膚的重要性。
根據前瞻產業研究院數據顯示：2018年我國面膜市場規模238.63億元,約佔全球面膜市場的48%。預計未來五年內,我國面膜市場規模年均增速約為15%,並預計到2023年,我國面膜市場規模將突破450億元。
之所以說面膜是洗面奶的升級版，主要是因為對於一些油皮、中性膚質以及經常化妝的人來說，洗面奶的清潔程度還不夠徹底。尤其是夏天的時候，皮膚油脂分泌旺盛，而控油麵膜不僅可以幫助清理毛孔角質，有效改善毛孔堆積和粗大的問題，還能通過控油修復，來促進皮膚對補水產品的吸收。
除了產品的功效外，一款產品能否熱銷還需要一個爆點，面膜的推廣也亦然。珀萊雅在今年7月新推出的，以控油為主打的“黑海鹽泡泡麵膜”可以說是很好的抓住並推廣了爆點，在抖音獲得廣泛“種草”，百萬粉絲瘋狂刷屏追捧，迅速飆升為“抖音美容護膚榜”第1名。
珀萊雅此款黑海鹽泡泡麵膜以“貼上出泡泡”的有趣性為賣點，全力展現產品功效。面膜在臉上大概1分鐘後，小泡泡就會開始冒出來，冒泡過程中還伴有類似“跳跳糖”的聲音，隨著泡泡越來越多，讓消費者有種“面膜在把毛孔裡的髒東西吸出來，能去除老廢角質並且提亮肌膚”的感覺，趣味性強，而且抖音短視頻極具傳播性，迅速成為爆款產品。
進階版：潔面儀
隨著消費升級，個人護理美容儀器越來越有市場。這種升級體現的是科技力的注入，最終強化產品功效，帶來護膚新體驗。
與使用洗面奶、潔面皂相比，潔面儀這種高端生物顯然能更好的“洗臉”，並達到控油護膚的效果。潔面儀的刷頭和皮膚表面接觸更充分，摩擦的頻率更高，對皮膚表面的油脂、汙垢、黑頭、老化角質的清潔效果。用潔面儀清潔後，皮膚更加通透、柔軟、細滑，對於油脂分泌旺盛，角質層厚的皮膚，感受更加明顯。
潔面儀具有更好的清潔效果這一結論，也被專業的研究機構證實。已有研究機構，詳細測定了潔面儀的清潔效果，清潔效率大概是人手的2-10倍。這點也和很多消費者的使用體驗相符合。
據國泰證券和歐睿國際的市場調查，僅美容儀中的潔面儀一項產品在中國的年複合增長率就已達到了11%，到2020年潔面儀的銷售總額或超過80億元，其整個美容儀市場價值可想而知。
在潔面儀領域， FOREO的Luna可謂家喻戶曉。相關數據顯示，Luna在中國的市場份額於2016、2017年連續佔據第一的位置；2017年，其全球銷量增長超過500%，在全球美容儀器市場份額第一。
隨著Luna的熱賣，國內品牌也紛紛佈局潔面儀市場，除了金稻這種專業的個人美容護理品牌之外，美圖、小米也紛紛出了潔面儀；連最近剛剛上市的小熊電器在潔面儀市場上也是風生水起，有直接數據顯示，小熊電器的眼部按摩儀、美容儀等線上銷量激增80%以上。
控油，從來不是一蹴而就。
從基礎版洗面奶到升級版面膜，最終到高端進階版的潔面儀，通過多樣性的選擇搭配，強化功效，促進連帶。既然好處多多，那麼為何不打造一個“去油”場景？
