好的标题是成功的一半。标题就像文章的脸，推荐机制根据标题来给文章划分领域，确定分发对象；读者根据标题是否好看来判断文章值不值得看。
脸有好看不好看，好看又有小家碧玉的小美人脸，和倾城倾国的大美人脸。
爆款标题，就是标题中的绝世美人。
读者喜欢，创作者也以此为目标。
爆款标题的术
如何打造爆款标题？
根据头条情感领域官方训练营的课程，可总结出6种元素，7种类型。
6大爆款元素
1.对比
利用人的认知心理，把事物，现象等放在一起作比较，从而突出被比较事物的本质特征，差异越大越吸引人。
2.数字
可丰富细节，增加亮点，且阿拉伯数字比汉字数字更醒目吸睛。
3.亮点前置
根据首因效应，当不同的信息结合时，人们总是倾向于重视前面的信息。
可用亮眼的短句，大流量关键词置于首句，来迅速引发关注。
4.人称转换
适当使用第一人称，第二人称，可迅速拉近与读者距离，降低心防，增强代入感。
5.层次分隔
适当使用“|”等分隔符号，可增加文本层次，突出话题性观点。
6.直接引语
标题使用直接阴雨，可以增强新闻人情味，真实性，展现人物个性特点，借口说话，表现立场等。
7种类型
1.鼓励式标题
以友好式或导师式口吻鼓励安慰读者，有利于满足读者情感需求，促使其自我提升。
2.利益型标题
标题凸显跟人们利益相关联的亮点，可使其在趋利避害的本能下完成点击
4.权威专家型标题
借助权威的身份，将读者的信任转嫁到标题所强调的事物或观点，让权威来“背书”。如，心理学，心理学家。
5.痛点型标题
抓住读者“刚需”下功夫，直击人心最敏感最脆弱的地方，先“走心”，再“扎心”。
回应读者关注但难以解决的问题，帮助他们宣泄情绪或得到解决办法。
6.好友式标题
创作者放下身段，从用户视角出发，以好朋友的身份陪伴，抚慰读者，解决他们的问题。
7.共鸣型标题
创作者从用户思维出发，回应读者内心，告诉读者“我懂你”，统一阵营成为“自己人”。
爆款标题的道
新媒体写作是功利型写作。区别于“我手写我心”的日记，新媒体写作是写给别人看的。
看，有3个层次。
先看见，然后看懂，最后看进去。
看见，就是让文章能够触达到读者。触达有两种形式，一种是读者主动接触，一种是被动接受。
前者可能是读者关注创作者，随便看看创作者的文章；又或者读者通过某些渠道，搜索关键词得到；后者则是由平台系统推荐，将文章送到读者面前。
无论是哪一种，标题都要能含括领域关键词，尽可能概括文章的亮点和内容。
一个标题，就应该是全文的高度概括与亮点展现。
看懂，就是读者能通过标题猜到文章在写什么。此时，创作者要能站到读者的角度，用读者能够理解的词语解释概念，用读者想知道的东西钩住他们。通俗讲，就是要“讲人话”，“接地气”。
看进去，要能在吸引读者点击文章后，用内容满足他们的心理预期。心理预期，要么是满足他们的认知需求，要么是满足他们的情感需求。
从爆款标题看读者
读者会阅读一篇文章，无非是想获得什么。
要么是获得新的认知，即新的知识，为生活，工作，学习提供指导；要么是满足他们的情感需求，替他们说出心里话，提供一个发泄渠道。
然而，当我成为创作者后，我认为这些其实无法提供真正的帮助。或者说，要达到真正有帮助的目的，仅靠读者阅读是不行的。
对于那些干货，知识型的文章，起到的不过是让读者“开开眼界”，知道有这么个东西的作用。创作者根据个人经历，或阅读体验，总结成知识提供读者。
然而，对于知识的获取，过程比结果重要。
知道了很多道理，仍然过不好这一生。就是因为仅仅停留在知道，而缺少实践，自己去探索的过程。看起来好像头头是道，什么都知道的样子，其实不过是重复别人说的话，根本不知道怎么利用知识，怎么让自己过得更好。
就像那些勤勤恳恳总结知识，背诵知识，努力刷题的学生，一旦题型变了，有些人就不知道怎么解题了。
关键还在于知识尚未内化，把知道当学会，把能说出口当能用得上。
不要只是看看，收藏文章，要思考，内化，实践。
对于那些引起人情感共鸣，表达创作者观点的文章，在看了读者的文章评论后，我发现读者对于观点，并不太在意创作者是否有理有据，很多人即使看到不同意见，也只能看到他们赞同的观点。
他们不是要获得新观点，新看法，他们是想看别人和他们观点一致，进去点个赞，顺便赞下自己。他们的情感共鸣，其实是被挑拨之下的共鸣。他们也许对某件事有所看法，但自己缺乏深刻的认知，无法说清楚，或者自己还闹不明白，此时创作者将他们的想法理清，放大他们的情绪，让他们认为自己是有想法的人。其实不过是被创作者语言牵着走的无知者（是无意识，不是蠢）。
沉迷于通过文章获得新观点，情感共鸣，日积月累，就会逐渐丧失自我思考的能力，渐渐沦为他人的思想傀儡，完全被他人的思想，言语所控制。
你的情感来自你自己，还是被挑拨的？
从爆款标题看创作者
一个优秀的创作者，必然是能通过熟知人性，营销知识，不依赖爆款标题的术与道，随手就能写出爆款标题，或者能一眼看出什么标题会爆的人。
学习爆款标题，就是在修炼自己对人性，对营销的认知。
一味追逐爆款是否过于功利？
当然功利！但没有功利的驱使，为什么创作者要绞尽脑汁去迎合平台，迎合读者？写出优秀的内容可是比打造爆款标题简单得多。
不功利怎么坚持下来。
不功利是怎么样的？把爆款标题当个人写作的修炼。
学习爆款标题是创作者的自我修炼
作者说
本文面向读者与创作者，通过爆款标题的术与道，分析爆款标题背后读者和创作者的诉求，以及诉求背后反应的真相。
选题取巧，因为关于爆款标题的术与道取自头条情感训练营的课件，但既然情感领域可抒发观点，那么关于“爆款标题”，自然也可以有观点。
望诸君满意。
