老罗直播带货,刷爆了吧!
但,买货的没有看热闹的多。
有人说:我只是来看相声的;结果看他卖货,大失所望。
也有人说:老罗以前是梦想太大入错行!
可这几天,老罗卖起了教育产品!
可结果,非常不尽如人意!
刚刚,老罗在抖音又进行了一场直播卖货,主题为“助力湖北”。
但将三款教育产品进入直播中。
这也是他首次售卖教育产品。
同时也是教育行业的一次直播带货尝试。
据第三方抖音数据平台新抖显示,此次直播数据时长2小时39分,单场音浪收入3237.27w,对比上一场环比下降10.8%,共计有1142.72万人参与围观,在线人数峰值达89.2万人。
这次共上架21个商品,累计预估销量达47.24w,预估销售额3524.05万元,比上一场环比下降67.9%。
可以看到,这次罗永浩直播整体流量有很大下滑,教育产品也并不好卖。
这毕竟是一次新的尝试,教育产品与直播形式的兼容性未来还有待提升。
教育产品为什么不好卖,因为在直播过程中,如果是空谈,没有样品或者实物,介绍起来会很麻烦。
肯定不如实物产品来的直观,体验感更强一些。
另外,如果主播对产品不懂也会介绍的不明不白。
还有,直播过程中交易量大,那就意味着,如果是教育产品,那么后期要么是储备好了足够的服务人员,要么是不需要很多的服务人员介入,只需要标准化流程操作就可以。
按照上老罗直播的投入计算,抢位费60万元,再加销售额的20%-30%提成。
这场直播带来的收入似乎并不能覆盖其投入。
看来这一场老罗是干赔了。
当然,老罗的直播也并不局限于这场直播。
除了销售额外还有面对40多万人的品牌宣传。
这样来看这样的投入似乎又是值得的。
事实上,去年曾经有编程猫和原知名主持人李湘达成合作,在直播过程中推荐编程课程。
但是效果并不好。
除了李湘个人的影响力外,还因为编程这一品类相较于语文、数学属于非刚需,不够痛。
那么,教育产品到底适不适合直播呢?
现在的直播中产品以标准化的零售产品为主,因为交货即交付。
教育作为一个重决策、成本高(孩子的时间成本)、交付流程时间长的产品,卖出是交付的开始,家长尤其关注学习效果。
从这个角度而言不太适合。
但是,如果教育公司有足够的SKU,有一些标准化程度高的产品是否就可以做直播?
但短视频在展示教育产品上还是可以起到一定的作用的。
比如,抢着学APP中的短视频,得到了广泛的好评和认可。
另一方面,老罗多年积累的粉丝以直男为主,对于直男卖教育产品,效果肯定不如面向妈妈群体。
所以直播带货时,选择的主播也非常重要。
关于教育产品做直播,您怎么看?
最后用老罗招牌式的收场词:记住关注我!下回见!