上周1月7日下午，特斯拉在上海超级工厂正式开启了大规模交付仪式。在现场，埃隆·马斯克开心地即兴起舞，他的“尬舞”视频迅速刷爆网络。他实在是太 high 了！
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试试他很高兴，因为Tesla取得了阶段性成功。资本市场也给出了积极回应，Tesla股价从19年6月3日176美元/股一路上涨到超过500美元/股（2020年1月13日收盘价524.86美元）。
Tesla股价走势图
Tesla为什么能成功？我认为有如下几方面的原因：
时机选择
雷军曾经说：“风口上的猪都能飞”，顺势而为是成就大事的必要条件之一，Tesla正是顺应了汽车行业从传统燃油汽车转换到新能源汽车的趋势。从现在看过去，觉得这个趋势很容易被发现，但回到03年Tesla刚成立时，就能确定建立一家完全以生产电动汽车的企业还是一件很难的事情。
早在90年代，通用、丰田等汽车界大佬就已经在研究电动车，但并没有一家企业把电动车作为重点产品进行研发和大规模生产，大多数车企只是为了响应政府环保节能的政策，作为技术储备进行研究。
当时，储存电能的电池技术比较落后，要承载相同的能量，电池的体积、重量、成本都要比汽油高得多，并且可靠性和使用寿命也不及燃油动力系统；同时，充电效率很慢并且配套的充电设施也很少，电动汽车使用起来很不方便；另外，从环保的角度看，电力的来源也不够清洁，受到了社会质疑。所以说，在这种情况下，孤注一掷建立一个只生产纯电动汽车的企业是很不容易的。
能看到趋势，并且敢于在趋势并不明朗甚至是有些质疑的阶段抢占先机，这是Tesla成为电动车领域领头羊的重要因素。后来我们可以看到，因为Tesla的快速发展，国内一批造车新势力如雨后春笋般成立，但这些目前都还只是追随者。
品牌战略
汽车行业是一个品牌护城河特别强的行业，汽车品牌在消费者心中代表了质量与价格。目前，国内很多自主品牌要走高端，提升品牌，基本都采取了成立与原品牌独立的新品牌的方式，例如长城的“WEY”，吉利的“领克”，想要在原品牌直接做向上提升很难，原品牌可能就代表了低价、低质量。
对于全新的Tesla，笔者觉得它采取了一个很正确的品牌战略，由高端向下突破。第一代特斯拉Roadster搭载的是一台最大功率为248马力的三相异步电机，并且在2010年又推出了高性能版，采用了功率更大的288马力电机，0-100km/h加速仅需3.7S，完全秒杀一众超级跑车。这款定位于跑车的Roadster完全是用来树立特斯拉的品牌形象，并非批量生产的车型。2012年，特斯拉开始投产第二款产品-Model S，这款车同样定位高端：四门纯电动豪华轿跑车，同样具备优异的性能：基础版0～100加速5.6s、运动版4.4s，当然价格也不便宜，5.7万美元起步（中国售价73万人民币起）。正是Roadster、Model S这两款产品的推出，给消费者树立了强烈的品牌认知，Tesla代表了高性能、环保、科技的品牌形象。现在，推出更加平民化走量的车型-Model 3，消费者认为是“捡到了便宜”，得赶紧去买。特别是国产后，低于30万的售价，更是让大家趋之若鹜！
Roadster
汽车品牌由高端逐步走低端比从低端逐步走高端要容易的多，并且消费者更容易接受！大家可以想一想，奔驰、宝马刚进入国内都是大几十万上百万的车型，后面才逐步引入30万以内的车型，但这并没有影响到奔驰、宝马在消费者心中豪华品牌的定义。国内造车新势力-蔚来汽车，其实完全复制了Tesla的品牌路径。
不过要想走这样的品牌路径并不是一帆风顺，因为汽车是一个规模经济的产业。先期高性能高售价的产品必然不会是高销量的产品，这会使企业前期承受很大压力甚至有破产倒闭的风险。Tesla一直处于亏损状态，资本市场也看空，股价一路走低，但Tesla很幸运，挺过来了！
颠覆式产品力
Model S 外观
Model S这款产品，大家仅仅只看外观造型就会觉得这是一个与传统意义不一样的车。它的内饰更是极简到极致，几乎取消了所有的物理按键，音量、空调、导航所有的功能都在17寸的液晶显示屏上实现，加以“自动驾驶”、“在线OTA”的概念让这款车充满了科技感，消费者看到的是一款来自未来的车！
也正是这种以互联网思维造车的理念，符合了美国在硅谷和西雅图的年轻科技新贵；在中国也一样，第一批Tesla用户大部分来自科技企业，并且很多还是一些互联网大佬。
Model S 内饰
颠覆式的产品力是Tesla成功的核心。以上提到的外观、内饰其实只是比较表象的产品力，在下一篇文章中，我会详细简介Tesla在自动驾驶、电池管理等方面的产品力。
总结
Tesla成功的经验值得很多企业去研究，现在Tesla进入中国建厂，很多人说对国内的车企特别是造车新势力会产生很大的冲击，我觉得是好事。
只有在斗争中才能产生有竞争力的企业，希望Tesla的进入能进一步快速带动电动车领域的产业链。手机行业给了汽车行业一个很好的榜样，相信汽车行业也能出现“华为”、“小米”等一批代表中国制造具备国际竞争力的车企！
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