曾被譽為"國民內衣第一品牌"的都市麗人這些年過的好像不太好，同今年眾多虧損破產的老牌企業一樣，都市麗人這些年也一直在虧損。
12月23日，都市麗人發佈贏利警示及轉型計劃公告：都市麗人預估，2019年度集團除稅後虧損不少於人民幣 9.80 億元，而2018年度所取得的除稅後淨利潤則約人民幣 3.78 億元。
從2018年的淨利潤3.78億元到2019年的淨利潤-9.8億元，都市麗人的營收經歷了斷崖式的負增長。受此公告影響，底下的二級市場也相當的醒目，截至12月24日收盤，都市麗人股價大跌2.88%至1.01港元，目前市值僅為22.7億港元，較其2015年巔峰時期的180億港元市值蒸發157億港元，市值縮水近87%。
曾經的內衣第一品牌如今岌岌可危。
曾是中國內衣第一品牌
2014年，隨著都市麗人在香港主板上市，都市麗人一舉打敗香港內衣品牌安莉芳，成為了中國內衣品牌第一股。
上市之後的都市麗人內衣開始席捲中國的內衣市場，主攻當時國內內衣市場在高端品牌和低端品牌之間的空白市場。2014年都市麗人擁有7026家店鋪，其中6049家都是加盟店；2015年，都市麗人實施"萬店計劃"，門店總數一度達到8058家，其中加盟店6937家，自營店1121家。2015年這一年裡都市麗人實現營收50億，淨利潤5.4億，市值突破180億港元。
這一店面擴充使得不管是大街還是小巷，大城市還是小縣城，處處都有都市麗人店面的身影，人人都已熟知都市麗人這個內衣品牌。
急速擴充後的病根
憑藉上市都市麗人一鼓作氣，接連的在全國各地開始擴充店面擴大品牌影響力，很快都市麗人就嚐到了苦果。
激進的擴廠使得公司成本負擔加重，客流不斷下降。據相關消息顯示，2016年都市麗人內衣開始滯銷，加盟商銷售金額出現下滑。當年的財報顯示2016年公司銷售收入下降9%，淨利潤更是腰斬至2.4億元，平均存貨週轉期由2015年的92天驟升至142天，存貨存量近12億人民幣，佔到資產總值的30%。當時很多加盟商由於經營不善也都或多或少的出現了虧損。
同時大量的存貨賣不出去，都市麗人開始對商品進行打折促銷活動，為了減少公司虧損還關閉了許多虧損的店鋪，增加直營門店和購物中心門店。
2016年這一年，都市麗人同樣犯了一個非常大的錯誤，當年無鋼圈內衣開始流行爆發，市場佔有率僅10+%的無鋼圈內衣同年躍升至30%-40%，而都市麗人卻反應遲疑，並未過多關注無鋼圈內衣市場，錯失最佳時間。此外都市麗人也曾一直在進行新產品的設計，但也一直抓不住消費者的點。
試圖尋找解決辦法
2016年隨著都市麗人的經營狀況逐漸變糟糕，當局開始尋找解救辦法，在關閉虧損的門店和多開直營店的情況下，還引入復星、京東、騰訊等戰略伙伴，加大線上銷售力度。
直到2018年，都市麗人業績有所好轉，營收同比增長12%達到51億元，淨利潤增長19%至3.78億元。但公司毛利率也從2016年的 44.4%降至 2018年的41.7%，應收賬款從2016年的4.5億元增加至2018年的8.3億元。
可好景不長，一年後的2019年，公司業績再次崩塌，根據都市麗人相關財報顯示，截至2019年上半年，都市麗人分銷網絡共6562家，其中加盟店5293家，分別較2018年年底減少743家、606家；同時，上半年都市麗人向加盟商銷售金額為10.82億元，同比下降14.26%，預計截至2019年12月31日止年度除稅後虧損將不少於9.8億元。
今年的都市麗人再次尋找解決辦法，諸如8月份，公司聘任蕭家樂為新行政總裁，原行政總裁鄭耀南辭任後擔任公司董事會主席及執行董事。此外，還聘任了一批新的高級管理人員，以及聘任波士頓諮詢公司以優化公司業務策略、品牌運營模式及存貨管理。
在12月份的這次公告上都市麗人提出了新的轉型計劃：一是更換代言人，將原來的林志林換為關曉彤;二、開設以「家庭理念」為主題的購物中心門店和以全新的形象開設第7代貼身衣物門店，以吸引消費者;三是加強對電商渠道的投入力度和拓展業務版圖至國內低線城市以填補市場缺口;四、嚴控成本和削減非必要的費用。
對於都市麗人來說，節約成本是目前勢在必行的一項舉措，在革新形象方面要想抓住年輕人的消費心理都市麗人仍然有很長的路要走。
有分析師認為，目前全球服飾行業因消費習慣的改變開始新一輪洗牌。內衣也行業正處在變革的十字路口，以都市麗人為代表的國產內衣，無論是品牌活力還是產品品質，都面臨巨大的挑戰。未來都市麗人會不會像富貴鳥這些老牌企業一樣宣佈破產，很難預測。
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