對券商企業輿情新聞進行傳播量監測，有利於瞭解券商行業的發展動態，同時也有利於瞭解競企的輿情環境。
勝泰智慧將A股上市券商以及平安證券等37家券商作為樣本，通過勝泰智慧輿情聲量洞察系統，對樣本公司在主流媒體和具有資質媒體中的新聞傳播情況進行數據統計，從券商曝光量、重點曝光量等角度進行對比分析，發現大規模公司新聞曝光量最多，平均曝光量達2304.38篇；規模A和C企業輿情環境有所改善，負面輿情佔比指數為1.15%、2.10%；監測的券商企業整體輿情聲譽環境良好，負面佔比較上月小幅上升0.7個百分點。
券商曝光量排行
勝泰智慧統計分析發現，3月份券商行業媒體報道熱度較上月出現上升，37家券商公司行業新聞曝光量共41151篇，環比上升7.35%，單個公司平均曝光量為1112篇，較上月增加了76篇。曝光排名較高的15家公司合計曝光量為30229篇，佔總曝光量的73.49%，較上月上升4.96個百分點，說明公司媒體報道集中在上升，媒體對於大規模券商關注度在本月有所增加。
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券商曝光對比
對比15家公司，3月份中信證券新聞曝光量最多，有4851篇，主要是因為越秀金控成為中信證券第二大股東、中信證券承銷發行11只疫情防控債融資超165億元、中信證券去年人均薪酬福利77萬8名高管年薪超900萬、中信證券去年淨利122.29億同比增30%；其次是中信建投、國泰君安，新聞曝光量分別為3731、3091篇，北京金控成中信建投第一大股東、中信建投母公司2月淨利潤7.71億元、國泰君安2019年淨利潤86億元、國泰君安與上海報業集團深度合作等話題受到媒體廣泛報道。
勝泰智慧分析發現，3月份曝光量較多的15家公司中，排名變動不大。中信證券3月排名與2月份一致，位列第一名，本月排名變動較大的公司為方正證券和中國銀河，方正證券3月份排名第10位，較2月份上升了6位，排名提升較多，主要是因為方正證券2.3億信託資金遭挪用的話題受到媒體較多關注，相關新聞得到較大傳播。其次是中國銀河，3月份排名提升了5位至13位。
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規模券商曝光對比
對樣本券商按照規模劃分三個區間，分別是總資產規模在大於3000億元（規模A）、1000-3000億元（規模B）、0-1000億元（規模C）三個範圍。勝泰智慧統計分析發現，券商公司隨著規模的不斷增加，其新聞曝光量也會上升，上述三種規模公司平均曝光量分別為2304.38篇、1331篇、536.85篇，相比2月份規模A上升了20.96個百分點，規模B上升了9.65個百分點、僅規模C環比環比下降了11.67%，本月媒體對大公司的報道相對增加，而小規模公司的報道量有所減少。
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中等規模券商曝光對比
以規模B為例。規模B共涉及9家公司，曝光量合計為11979篇，平均曝光量1331篇。對比來看，中信建投3月份新聞曝光量最多，達到3731篇，原創稿件數量達到715篇，兩者均高於B規模平均值，在原創稿件中，上海證券報《中信建投第一大股東將變更為北京金控集團》、上海證券報《中信建投母公司2月份淨利7.71億同比大增》等文章受到較多轉載；其次是方正證券，新聞曝光量為1394篇，中國經濟網《方正證券2.3億信託資金遭挪用 受託人中信信託咋整的》、北京商報《2.3億資金“改道” 方正證券開懟中信信託》等文章獲得媒體較多轉載。
附表1：券商曝光量排行
券商重點曝光量排行
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券商重點曝光對比
重點曝光量反映了媒體對企業新聞的關注情況，與曝光量不同的是，重點曝光量是新聞報道主體為具體企業的傳播情況，更能體現出企業受到媒體關注的真實情況。據勝泰智慧統計，3月份，37家券商重點曝光量合計11028篇，環比上升50.47%。
從重點曝光量較多的15家券商來看，中信證券本月受到媒體較多關注，重點曝光量達到1503篇、其次是中信建投和國泰君安，重點曝光量分別為1026篇、710篇。在重點曝光量較多的15家公司中，中國銀河重點新聞佔比與2月相比漲幅明顯，達到43.80%，本月關於中國銀河2019年職工人均薪酬福利和董秘年薪的內容引起媒體關注，內容傳播量較多。
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券商重點負面曝光對比
從負面輿情報道情況來看，3月份，在統計的37家券商中，負面新聞曝光量共653篇，負面輿情佔比（重點負面曝光量與總新聞曝光量的比值）為1.89%，較上月上升了0.22個百分點。從公司聲譽環境來看，方正證券負面輿情佔比相對較高，達到15.21%，本月聲譽環境相對較差，重要敏感新聞主要是方正證券2.3億信託資金遭挪用。
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規模券商曝光對比
從不同規模券商來看，規模較大的公司會受到媒體較多關注，而小規模公司的較重要新聞才會受到媒體重點報道，規模A公司平均重點曝光量指數為642.38，大於規模B、規模C的平均曝光量指數370.78、127.6；勝泰智慧發現，3月份規模B公司負面輿情佔比較大，佔比為3.21%，較上月上升了1.7個百分點；規模A和C與上月相比，負面輿情佔比下降了1.13和0.87個百分點。
附表2：券商重點曝光量排行
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