近日，網紅主播“口紅一哥”李佳琦在直播銷售不粘鍋時，將雞蛋牢牢粘在鍋底，災難性的“翻車”事件，引發了網友們的熱議。
李佳琦錯在哪兒？
李佳琦的不粘鍋“翻車”事故中犯了三個致命性錯誤：
其一，沒有提前測試產品。電視媒體圈有一個說法——直播無失誤，失誤就是錯誤。即便是新興的網絡直播平臺，沒有彩排就直接上，李佳琦真可稱為“李大膽兒”。
其二，不是所有的“界”都可以跨的。不粘鍋不是李佳琦專業範疇類，也是他從未涉及的領域。在沒有對品牌方的背景與技術做基本的瞭解，直接上手就幹，他真是當自己是“超人”了！
其三，品牌方功課沒做足。李佳琦在推銷不粘鍋的時候沿襲了他在口紅界的親身上陣示範的作風，一邊掄鏟一邊喊：它不粘哦，它是不粘的！買它買它買它！然後我們看到雞蛋死死地粘在不粘鍋上。是不是很“打臉”？
“直播帶貨”模式是未來網絡營銷的重要方式之一
人民日報海外版報道稱，據不完全統計，目前浙江義烏有“網紅直播”從業者6000多人，涉及市場經營戶3000餘家。類似李佳琦的網紅帶貨傳奇，每天都在電商直播平臺上演。2016年，抖音成為了商家賣貨的一個重要流量渠道。2019年此後的三年時間裡，直播平臺通過與電商結合，展現出了巨大的商業價值，全國上下掀起了一股直播帶貨的熱潮。
總體來說，“直播帶貨”模式分為三類：第一類，是以“抖音”為代表的網紅主播直播帶貨模式；第二類，是以淘寶直播為代表的綜合性電商開設的直播；第三類，是以蘑菇街為代表的垂直電商平臺開設的直播 。
有數據顯示，李佳琦在抖音上一場直播帶貨百萬，15秒賣出去15000根口紅；2018年淘寶直播帶貨成交額額破億的有23家；蘑菇街直播帶貨2019上半年成交總額達到了14億元。
在業內人士看來，抖音帶貨成功的原因在於擁有巨大的流量支撐；淘寶直播成功的原因在於背後擁有龐大的供應鏈和海量的商品；蘑菇街做直播的優勢在於平臺上積累的“時尚達人”。
5G時代下萬物互聯，社交軟件和電商平臺已經成為重要的營銷戰場，直播/視頻帶貨模式是一種必然的發展趨勢。
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