近日，网红主播“口红一哥”李佳琦在直播销售不粘锅时，将鸡蛋牢牢粘在锅底，灾难性的“翻车”事件，引发了网友们的热议。
李佳琦错在哪儿？
李佳琦的不粘锅“翻车”事故中犯了三个致命性错误：
其一，没有提前测试产品。电视媒体圈有一个说法——直播无失误，失误就是错误。即便是新兴的网络直播平台，没有彩排就直接上，李佳琦真可称为“李大胆儿”。
其二，不是所有的“界”都可以跨的。不粘锅不是李佳琦专业范畴类，也是他从未涉及的领域。在没有对品牌方的背景与技术做基本的了解，直接上手就干，他真是当自己是“超人”了！
其三，品牌方功课没做足。李佳琦在推销不粘锅的时候沿袭了他在口红界的亲身上阵示范的作风，一边抡铲一边喊：它不粘哦，它是不粘的！买它买它买它！然后我们看到鸡蛋死死地粘在不粘锅上。是不是很“打脸”？
“直播带货”模式是未来网络营销的重要方式之一
人民日报海外版报道称，据不完全统计，目前浙江义乌有“网红直播”从业者6000多人，涉及市场经营户3000余家。类似李佳琦的网红带货传奇，每天都在电商直播平台上演。2016年，抖音成为了商家卖货的一个重要流量渠道。2019年此后的三年时间里，直播平台通过与电商结合，展现出了巨大的商业价值，全国上下掀起了一股直播带货的热潮。
总体来说，“直播带货”模式分为三类：第一类，是以“抖音”为代表的网红主播直播带货模式；第二类，是以淘宝直播为代表的综合性电商开设的直播；第三类，是以蘑菇街为代表的垂直电商平台开设的直播 。
有数据显示，李佳琦在抖音上一场直播带货百万，15秒卖出去15000根口红；2018年淘宝直播带货成交额额破亿的有23家；蘑菇街直播带货2019上半年成交总额达到了14亿元。
在业内人士看来，抖音带货成功的原因在于拥有巨大的流量支撑；淘宝直播成功的原因在于背后拥有庞大的供应链和海量的商品；蘑菇街做直播的优势在于平台上积累的“时尚达人”。
5G时代下万物互联，社交软件和电商平台已经成为重要的营销战场，直播/视频带货模式是一种必然的发展趋势。
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