“黃金有價玉無價”。中國人自古愛玉，但是，普通百姓對於珠寶玉器的鑑別卻非常陌生。不太懂卻又喜愛，怎麼辦？看淘寶玉器主播的直播。
杜軍就是淘寶玉器的一位主播，最近幾個月，他的感受非常明顯，“過去哪有那麼多玉器店鋪來找我直播，最近，商家嚐到了甜頭，每天都排著隊來找我們直播‘帶貨’”。最近，在河南鎮平、廣東四會等地的玉器市場裡，這樣爭搶淘寶玉器主播為自家寶貝“代言“的情況比比皆是。
不僅玉器市場如此，珍珠、寶石等細分玉器珠寶市場，都在淘寶直播平臺佔領了自己的陣地。截至目前，河南鎮平、廣東揭陽、廣東四會、雲南瑞麗、深圳水貝及浙江諸暨等淘寶六大珠寶直播基地相繼掛牌成立。當前，淘寶珠寶直播的場次每天超過1萬場，珠寶也成為繼服飾、美妝之外，主播人數最為集聚的品類，超萬人“登淘”爭做珠寶主播。今年雙11期間（11月1日至11日），鎮平、揭陽、四會和瑞麗等珠寶直播基地成交達4億，佔據平臺珠寶行業整體成交的近5成。
長期以來，價格的“摸不著底“以及成色的“放不下心”，一直是珠寶玉器線上交易發展的瓶頸，困擾著行業的發展。而淘寶珠寶直播的出現，則成為打破這一桎梏的利器。主播直播的玉器產品，全方位展示在賣家的鏡頭前，詳細將產品的特色、優點進行精準介紹，通過直播，將賣家關心的問題直觀地傳達給屏幕那頭的“潛在客戶”。這樣“我介紹、你提問、我解答”的淘寶直播，通過即時“互動”，讓消費者產生了信任，讓他們基於信任而購買產品。
淘寶直播平臺日前宣佈了未來三年發展目標：三年裡，淘寶直播將帶動5000億規模的成交。如今，以廣東四會等地為代表的珠寶玉器產業，依靠淘寶，每天成交金額達到了千萬級，而直播給珠寶玉器行業帶來的市場增量也備受期待。
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