什麼樣的水源，孕育什麼樣的生命
在已經來臨的五月份，許多城市已經提前進入了初夏模式。這種時候，擠地鐵就成了一件痛苦的事情，即便開足了空調，擁擠而搖晃的車廂裡也總是瀰漫一種難以名狀的燥熱感。
最近，在廣州、深圳、重慶、長沙等十幾個城市，人們在擠地鐵的時候驀然發現：他們被一大片雪景包圍了！作為大自然的搬運工，這一次，農夫山泉把長白山的整個冬天搬進了地鐵站和車廂裡。
一起搬來的，還有白樺林、莫涯泉，以及棲息在這片原始森林中的生靈。
農夫山泉的地鐵廣告，在鬧市中赤裸裸地敲打著內心所向：寓情于山水之間。
不僅如此，農夫山泉近期又把擁有強大粉絲的明星吳亦凡帶到了地鐵站，引發粉絲狂歡。繼續放大明星效應，農夫山泉通過地鐵帶貨。
這不是農夫山泉第一次走進地鐵了。
之前，農夫山泉選擇了與“奔跑中國”系列賽達成戰略合作，初衷就是以“健康飲水的倡導者”身份，將企業品牌與知名賽事IP有機結合起來，繼而切實地參與到“健康中國”政策落實的過程中來。
去年，農夫山泉果味水攜手陰陽師大IP跨界合作之時，便在地鐵站投放了系列廣告，讓年輕消費群大呼過癮。
此外，農夫山泉還把四季瓶帶進了地鐵。每個圖像在同一樣式做，洋溢著濃郁的色彩，反映了每個季節的心情。在每個圖的背景下，出現一排灰色的，雲霧繚繞的山頂。傳達農夫山泉的自然品質，更希望喚起年輕人注重保護自然愛護自然的生活方式。
通過地鐵帶貨，這只是農夫山泉營銷的一小步，這個食品營銷的老司機，更是靠著瓶子暢銷超百億。
產品不變，卻靠瓶子暢銷超百億！
如果細心觀察會發現，20多年來農夫山泉的產品體系和包裝鮮有變化，卻從0起步完成了超百億的營收，它有什麼秘訣？
扎心樂瓶
“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。”
去年，網易雲音樂將5000條樂評文案搬到了地鐵站，成功刷屏了朋友圈。之後，網易雲音樂又與農夫山泉展開了跨界合作，精選了30條文案，印到了4億瓶農夫山泉上：
紅鼻子
2017年，紅鼻子第一次來到了中國。因此農夫山泉與紅鼻子達成IP合作，以“戴上紅鼻子，快樂做公益”為主題。農夫山泉將在本次活動中，為中國貧困山區的孩子們送上25萬份免費午餐。
公益雖然是個嚴肅的命題，但是可以用快樂歡脫的方式去做，把公益做成一場打動人的喜劇。
運動瓶（ofo）
農夫山泉運動蓋水一直是瓶裝水界獨特的存在，這款水除了來自長白山莫涯泉以外，最大的亮點就是瓶蓋設計得非常貼心，一隻手就能打開。一瓶水，兩種喝法，適應不同的人群需求。
高端玻璃瓶
2015年，農夫山泉推出高端玻璃瓶瓶裝水，瓶身主圖案選擇了長白山特有的物種，如東北虎、中華秋沙鴨、紅松，透露出濃濃的生態和人文關懷氣息。
近兩年，農夫山泉實現了當初的承諾，將高端玻璃瓶擺上了主席的談判桌，並多次亮相國際盛會。並且在農曆新年來臨之際，推出生肖定製水只送不買，形成了良好的社群傳播。
茶 π
近期，農夫山泉茶π推出“開蓋驚喜，壹圓換購”活動，不同於以往瓶蓋營銷的“謝謝惠顧”，即使沒有開到“壹圓換購”的字樣，但也不是一句冷冰冰的“謝謝惠顧”。而是“壹次就過”、“一見鍾情”、“一切隨緣”等，小細節大改觀，農夫山泉打得一手好牌。
嬰兒水
農夫山泉提出嬰兒水的概念，瓶身設計十分人性化，瓶子整體呈桶裝，比較像嬰兒的奶瓶，瓶身的凹槽大小恰到好處，正面適合媽媽握，背面則更方便爸爸握。
……
除了產品和營銷，農夫山泉做的更多的是情懷。
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