熱播劇集「帶貨」本領哪家強?

热播剧集“带货”本领哪家强?

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影視劇中廣告植入問題由來已久,不過在近期正在熱播的幾部劇集中,這種“影視劇變廣告劇”的趨勢卻大有明顯之意。

今天我就來一起評選一下,在當下熱播的幾部劇集中,誰家的“帶貨”本領獨領風騷?

戲說5大熱播劇之廣告植入

Top1:《流星花園》

植入品牌:辣人豌豆、qq空間、優茶、vivo、水密碼、檸檬來的飲料、now直播、小豬短租、夢幻西遊手遊、優茶、植物醫生、交通銀行、華帝廚電、清揚男士洗髮露、九陽豆漿機……

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豪不誇張地說,新版《流星花園》已經引起了今夏的追劇熱潮,其中經典偶像劇IP重現、柴智屏再次擔當製作人等話題均引起了不小討論,不過,在該劇中廣告植入的數量和頻次也同樣引發了不少關注,因為劇中的廣告植入品牌堪稱密集到令人頭皮發麻。

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據之前媒體報道,該劇中植入的廣告高達21個,從遊戲到護膚品,從電子產品到食品,從直播軟件到社交平臺,簡直無孔不入。擺拍、大特寫、廣告詞一應俱全。網友驚呼“這廣告植入真的是硬到一定境界了……”

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不過,不管是因劇情,還是因廣告植入太多,該劇在這個暑期檔也算著實算的火了一把。如果在百度搜索“《流星花園》”廣告植入,會發現,劇中很多植入品牌都選擇了在這個時間點發布了與《流星花園》合作的通稿來蹭熱度,而這種“槽點營銷”的方式實在可謂別出心裁。

Top2:《扶搖》

品牌:58同城、唯品會、御泥坊、和信貸……

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由楊冪、阮經天領銜主演的電視劇《扶搖》正在熱播,而在這部劇中,觀眾們又看到了不少熟悉的身影:“神奇的58同城”、“上等好貨御泥坊”、“全球精品唯品閣”等等。而在劇中的廣告小劇場還一度出現了姨媽巾和貸款app的推廣,類型之多變同樣讓人目不暇接。

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而要說楊冪是一個負責任的代言人,或許這點也是沒人敢否認的。在她代言58同城8年的時間裡,就有《古劍奇譚》和《扶搖》兩部大劇霸氣植入了58同城的廣告。不僅如此,在此次《扶搖》中,58同城的植入更是簡單粗暴,尤其是那句“房屋租賃、跑腿搬運、購車販馬”與楊冪那句“當真是一個神奇的地方”相互呼應,這廣告打得實在讓人措手不及。

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當然,“唯品會”和“御泥坊”也算是電視劇廣告的常客了。不僅橫貫古今劇集無壓力,推廣力度之大達到了讓人吃驚的地步,在《歡樂頌》《戀愛先生》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《烈火如歌》等等一系列熱播劇中都擁有著極高的存在感。此次在《扶搖》中更承擔著與劇情無縫銜接的功能,可以說,劇情、廣告二合一的營銷套路已經運用得很熟練了。

Top3: 《一千零一夜》

植入品牌:花加、流星花園廣告、雅詩蘭黛、阿爾卑斯棒棒糖、親嘴燒、安慕希……

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日前,一則“《一千零一夜》植入‘毒花’花家廣告,粉絲致信鄧倫:別背鍋”的消息引起廣泛關注,消息中不僅披露了事情原委,還告訴了觀眾們一個事實,《一千零一夜》裡的花加花藝原來是廣告植入?!而網友們到微博上一搜也證實了的確有這家店的存在。

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當然,這種“悄無聲息”的廣告植入已經並不是第一次了。早期的《克拉戀人》走的就是這種深度植入的方式 ,片中的企業是通靈公司、主演是通靈珠寶員工、道具是通靈珠寶……而歷史總是驚人的相似,如今《一千零一夜》中由鄧倫扮演的柏海正是花加花藝的創始人和董事長,迪麗熱巴扮演的凌凌七也正是花加花藝的員工,生生把廣告揉成了劇情。

在電視劇的廣告植入中,劇集方對於廣告商投放比重的考量,也是相當重要的一個環節。

Top4:《為了你我願意熱愛整個世界》

品牌:東鵬特飲、中國電信、999、韓後、養樂多、良品鋪子、江小白、怡寶、雕牌洗衣粉……

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暑期檔來臨,諸多視頻平臺皆放出了“會員看全集”的大招,而在這些劇集中就包括羅晉和爽妹子的一部《為了你我願意熱愛整個世界》。不過或許是因為一次性播放全集的關係,該劇的聲量並不是很明顯,但是觀看了該劇的朋友們還是集體反映出其中廣告植入的硬傷。

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據觀眾反應,該劇在後二十集中的廣告植入十分密集,“後面的劇集廣告植入太明顯了,有的甚至只是為了廣告而設置的情節,作為觀眾的我,有一種厭煩心理。”不僅如此,由於其中礦泉水怡寶廣告植入與劇集年代背景不符,還被觀眾指出了穿幫的問題。

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除此之外,該劇廣告植入的生硬也是一個大問題,很多植入就像直接廣播廣告一樣,廣告標語臺詞一應俱全,給人一種“電視劇插播廣告“的感覺,十分出戲。有觀眾看過後還調侃道,“就怕贊助商不知道已經植入了廣告似的。”可見劇集在插入廣告時除了要與情節相符還要注意表達方式,否則只會適得其反。

Top5:《芸汐傳》

品牌:花皙蔻天鵝頸潔顏刷

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由鞠婧禕、張哲瀚、米熱等主演輕古裝劇《芸汐傳》與《為了你我願意熱愛整個世界》相同,都是愛奇藝“會員看全集”大軍中釋放出的一部干將,似乎熱度還比《為了你》高一點,在劇中鞠婧禕飾演的是太醫之女韓芸汐從毒瘡醜女變美女就曾獲得了許多觀眾的討論。

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而在這些討論當中,一個品牌的名字始終沒被繞開,那就是“花皙蔻”,甚至還有觀眾在看過該劇之後成功種草了花皙蔻的“明星產品”天鵝頸潔顏刷。可謂是一次很成功的“帶貨”節奏了。而且不僅《芸汐傳》裡有它,據觀眾反映,《流星花園》裡也有花皙蔻的身影,可見其植入慾望也是hin頑強的了。

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不過雖然目前搜索“《芸汐傳》花皙蔻”可以搜到很多網友的“種草帖”,但是這種集體“種草”的背後也很可能是一種廣告商的營銷手段,通過線上劇集擴大知名度,然後帶動線下產品的銷售,這不正是廣告選擇劇集植入的最終目的嘛?不過究竟成效如何,還需要見仁見智。不過《芸汐傳》的這波操作的確獲得了很好的反響。

廣告植入是門技術活

如今,廣告植入已經成為劇集資本營收中不可或缺的一部分,不過盲目的植入卻只會適得其反,不但起不到任何提升品牌形象的作用,反而要遭到觀眾的方案和吐槽。除此之外,影視劇的製作方顯然對廣告內容的價值認識顯然也還不夠完善,對於廣告背景的審核也並不嚴謹。

因此,想要成功的植入廣告,就一定要遵循的一定的規律和方式。

首先必須要先結合劇情來走,選取適合劇集內容的產品進行植入,這樣才能避免出戏和穿幫等問題,有由於廣告主對於劇方在廣告植入上對白、鏡頭、次數、時間這些都是存在具體的考量標準的,因此,廣告植入按照劇情來推進才顯得十分重要。例如正在熱播的《陪讀媽媽》中兒童智能機器人阿爾法蛋的植入就與劇中孩子的學業和成長有著密切的關係,這樣的植入明顯更容易讓人接受,從而也達到了很好的傳播效果。

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其次,在廣告植入創意上也可選擇一些新穎和特別的方式來表現,比如影視劇中的廣告小劇場等,既有趣又生動,這種植入如今在很多網劇中都能見到,標價也從幾十萬到幾百萬不等。不過這種創意廣告一般在視頻平臺中才有施展的空間,而到電視臺播出時則會完全剔除。因為電視臺對電視劇中插廣告有嚴格的限制和規定,但普通的植入廣告是和劇情息息相關的,因此不會遭到修剪。

而廣告小劇場中的廣告一般由視頻平臺來主導,不過由於劇方更瞭解劇情,可為廣告量身定製方案,因此廣告的創意一般由劇方來完成,視頻平臺與劇方相互配合才能共同促進“小劇場”的形成。比如當下正在衛視、視頻平臺熱播的劇集《獵毒人》,在其“網劇”版本中就採用了這種“小劇場:的植入方式,相比於電視劇版的全程無明顯廣告植入痕跡,加入了小劇場後的《獵毒人》反而十分拉好感。

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此外,在電視劇的植入方式上,由於諸多內容和政策的限制,因此在電視劇的廣告植入上一般都要按照結合情節發展的方式來植入,不過生硬、不按邏輯和套路的植入方式卻是大忌。在《一千零一夜》中直接加入《流星花園》文案預告的做法,就曾因十分生硬而引起了網友的吐槽。

由此可見,這種在影視劇中,強行疊加入另一部劇集廣告的做法,觀眾的接納程度並不高。然而,在《一千零一夜》以及《克拉戀人》中,將廣告巧妙植入在故事背景中的做法就比較巧妙,既不破壞整個劇集的故事連貫性,也十分貼合廣告主本身的定位及內容,是值得借鑑的電視劇“廣告”露出方式。

热播剧集“带货”本领哪家强?

顯然,廣告植入的效應如果運用得當,想要與影視劇一同實現雙贏並不是難事,難的製作方是否能夠沉下心去思考。“廣告”如何與影視作品實現有效結合,採取怎樣的植入形式,投放比重又佔多少?

在影視行業飛速發展的當下,如何處理好廣告和劇集內容,資本和作品之間的關係,已然是一門技術活。

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