暴跌後的輿情觀察:瑞幸咖啡真的是民族之光麼?

儘管距離瑞幸咖啡股票暴跌已經過去了將近一週的時間,但因造假性質惡劣,品牌影響力較高,且產品與國民日常生活息息相關,輿論熱度依然居高不下。

暴跌後的輿情觀察:瑞幸咖啡真的是民族之光麼?


根據中國上市公司輿情中心繫統監測,瑞信咖啡暴跌事件發生後,與之相關的互聯網輿情信息高達63461條,敏感報道信息佔比超過系統最高預警值。其中全網聲量最高峰出現在4月3日,當天共產生10609條相關訊息,較此前暴增超10倍。


輿情聚焦點

1、瑞幸咖啡真的是民族之光麼?

瑞幸咖啡在美股暴跌以後,將瑞幸咖啡吹捧成民族之光的說法再次火遍全網。

其實,該說法廣泛傳播自B站財經類UP主“硬核的半佛仙人”2月發佈的吐槽瑞幸咖啡財報視頻,隨著瑞幸咖啡股價暴跌該視頻也在社交媒體平臺二次走紅,視頻鏈接刷屏微博、朋友圈。

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調侃的背後,是輿論對瑞幸咖啡商業模式的分歧。

18個月便完成公司從成立到上市全過程的瑞幸咖啡,其商業模式一直是輿論爭議不斷的話題。

正如追捧者們所鼓吹的:“互聯網時代先圈用戶再圈錢。”

瑞幸咖啡的招股說明書中也提到過相關內容:我們打算進一步提高品牌知名度,擴大我們的客戶群和商店網絡,期望可以繼續投入大量資金,提供折扣,促成交易。

自我標榜對標星巴克,2019 年瑞幸咖啡直營門店達到 4507 家,成為全國最大的咖啡品牌,交易用戶數已突破 4000 萬,這些都是瑞幸咖啡追捧者們的看好理由。

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另一方面,看空者同樣觀點鮮明。

燒錢、補貼、消費券……固然是互聯網經濟下常見的操作,在成立不到兩年時間就赴美上市,打造了全球最快IPO公司的神話,甚至放話,將在2021年底建成10000家門店。

看空者認為,對資金的巨大依賴,需要源源不斷的資金來推動公司的運營發展,瘋狂的燒錢補貼讓瑞幸處在鉅額虧損之中,如此瑞幸模式足以長期存續嗎?


2、渾水的做空,以及券商分析師的集體追捧

其實早在2月1日國外知名做空機構渾水便公佈過一份由“匿名人士提供”的報告,揭露瑞幸咖啡財務造假和銷售虛增。彼時瑞幸咖啡堅決否認,更有一眾券商分析師的表示聲援瑞幸,其中就包括作為瑞幸咖啡美股IPO的聯席主承銷商,中金公司和海通國際。

如今,瑞幸咖啡自爆造假事件的坐實,做空機構與券商分析師間這段觀點截然不同的小插曲也迅速引起輿論關注。

中金公司在當時的聲援研報中稱,渾水匿名沽空指控缺乏有效證據。“雖然瑞幸咖啡沒有提供詳細的數據或來自第三方的反駁證據,但我們認為匿名沽空報告主要基於不具代表性的草根調研和主觀推斷,亦缺乏有效證據。”

同日,海通國際發佈也發佈了相似觀點的研報,認為渾水的做空報告存在缺陷。“瑞幸咖啡商業模式的一個關鍵優勢是,所有交易都是通過在線支付平臺處理的,這使得瑞幸咖啡很難偽造交易。”

其實,不僅僅是中金和海通。據不完全統計,自2019年瑞幸咖啡上市以來,有13篇券商研報涉及瑞幸咖啡,包括國盛證券、天風證券、安信證券、東興證券、國都證券、東方財富證券等,均以看好觀點為主。

天風證券曾在2019年11月研報首次覆蓋並給予買入評級,認為瑞幸處於市場開拓階段,階段性虧損是為了謀取長期市場份額。

安信證券2019年8月的研報則稱瑞幸咖啡2019年第二季度淨虧損較上年同期擴大一倍,三季度在漲價20%的前提下或可實現盈虧平衡,未來看點是公司平臺化趨勢漸明,向海外咖啡市場挺進。

相比專業做空機構渾水通過僱傭了92名全職和1418名兼職調查員,在全國2213家門店蹲點,錄集了超過11260小時的門店錄像,並收集到25843張小票、大量內部微信聊天記錄,以及關聯人與企業的工商信息的方式得出做空結論。

在原國金證券分析師裴培看來,國內分析師行業依然停留在“PPT,與CEO、CFO、董秘、證代等管理層翹腳聊天、商業互吹,加個微信、發發紅包,要個業績指引,回去調模型。”的階段。

同時,也表達了自己由衷地感嘆和反思。

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如今,自爆造假事件後,輿論也開始對瑞幸咖啡的四大聯席承銷商和審計機構是否將在事件中承擔相關責任展開討論。


3、瑞幸咖啡的造假會影響到整個中概股麼?

瑞幸咖啡遭遇財務造假風波之後,便開始有輿論迅速發問是否會導致中概股在美國資本市場的發展造成影響。

隨後,又陸續出現多家中概股企業遭到做空的的情況,其中不乏一些我們熟悉的企業名字,例如愛奇藝、好未來等。

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瑞幸對整個中概股影響究竟有多大?輿論眾說紛紜。

京東零售集團CEO徐雷在朋友圈公開表示,這樣的中概股老鼠屎對中國企業的形象影響是破壞性的,對中國創業企業的負面影響是深遠的,經此事,全社會很多的經濟成本會提高,因為信任已經被破壞了,而信任是最昂貴的。

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富途證券鄔必偉認為,瑞幸造假事件爆發後,外資對於中概股誠信經營和高管人品會有很大擔憂,會對於中概股的經營和財務數據產生懷疑,不管是好公司還是差公司,都會受到質疑,而且這些擔憂和質疑會加重企業上市的成本。

國盛證券分析師鞠興海在朋友圈稱,近期美股中概環境惡化,包括後續SEC的監管會加強。

跟誰學創始人、董事長兼CEO陳向東認為,中概股到了一個最脆弱的時候,波及面是否擴大目前不好估計,但中概股植根於中國經濟,不會有崩塌性的危機。

不可否認的是,瑞幸咖啡的財務造假現象導致海外機構對中概股企業的發展經營狀況以及財務狀況產生出不少的疑慮,甚至重新評估中概股企業的真實價值。

當然,也有部分觀點對此事件對中概股的影響表示樂觀。

雪湖資本CEO馬自銘接受《21世紀經濟報道》採訪時表示,瑞幸造假事件,只是極個別案例,並未對中概股的基本面造成實質性的傷害,所以,他不認為現在是中概股的至暗時刻。

事件時間軸

4月2日,瑞幸咖啡提交給美國證券交易委員會(SEC)的文件顯示,公司首席運營官劉劍及其部分下屬員工存在偽造交易等行為。初步調查確定的信息表明,從2019年第二季度到2019年第四季度,公司虛增了22億人民幣交易額,相關的費用和支出也相應虛增。

美股開盤後,瑞幸股價應聲暴跌,一度暴跌近80%,市值縮水至16億美元。

面對突如其來的暴跌,瑞幸咖啡回應相對平靜。

4月3日,暴跌後的第二天,瑞幸咖啡官方微博及其部分高管朋友圈均發文稱“今天也要元氣滿滿”。

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4月3日,中國證監會發布聲明稱高度關注瑞幸咖啡(Luckin Coffee Inc.)財務造假事件,對該公司財務造假行為表示強烈的譴責。match不管在何地上市,上市公司都應當嚴格遵守相關市場的法律和規則,真實準確完整地履行信息披露義務。

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受瑞幸牽連港股上市的神州租車也開盤大跌,股價一度暴跌逾70%。

據報道,截至1月21日瑞幸咖啡陸正耀及其妻子持股29.77%,同樣為神州租車第一大股東。

隨著證監會的關注以及輿論的不斷升溫,瑞幸咖啡也開始一改之前氣定神閒的態度。

4月5號,瑞幸咖啡官方微博發佈道歉聲明。

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同日,董事長陸正耀也在朋友圈發文表示:難辭其咎、盡力挽回損失。

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4月6日,高盛發佈報告稱,董事長陸正耀旗下的家族基金Haode Investment因為股票質押貸款發生違約,金額高達5.18億美元(差不多37億人民幣),貸款人組成的銀團已指示作為擔保受託人的瑞士信貸新加坡分行,將對抵押品行使貸款人權利,即採取強制執行程序,涉及到76,350,094股瑞幸咖啡美國存托股(ADS)。

4月7日,美股開盤前,瑞幸咖啡宣佈停牌,等待披露更多消息,停牌前股價停留在4.39美元。

4月10日,納斯達克交易所發佈公告稱,要求瑞幸咖啡披露更多信息,在此之前瑞幸咖啡將維持停牌狀態。


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