OPPO「少帅」沈义人卸任了。
今天早些时候，OPPO 宣布了一项重大人事变动——沈义人因身体原因卸任全球营销总裁一职，同时 OPPO「老将」刘列 William 被任命为全球营销总裁，兼任中国 CMO，全面负责 OPPO 营销工作。
沈义人在其个人微博也确认了这一消息，并配文「朋友们，后会有期。」
事情来得有些突然。
就在前一天沈义人还为 Find X2 上的「电竞模式」进行宣传，4 月 13 日 OPPO Ace2 发布会的最后也留下了一个 EVA 定制版的悬念。
不过，从 OPPO 官方口径来看，沈义人目前并非「离职」，而是卸任「全球营销总裁」一职，OPPO 副总裁的职称暂未变动。同时，上到 OPPO 总裁陈明永，下到 OPPO 各个官微，几乎都用「早日回归」来评论或转发沈义人的博文。
另外值得一提的是，沈义人文中提及的「老朋友」William 刘列还是其进入 OPPO 的关键，正是由于与时任 OPPO 品牌总监刘列的一次见面，二人在那次谈话中对产品、品牌、行业的观点一拍即和，刚从小米离开的沈义人就此加入 OPPO。
而后，沈义人在 2014 至 2018 年间主要负责营销工作，OPPO R9 的国民级广告——「充电 5 分钟，通话 2 小时」就出自他的策划，此外还有浙江卫视演唱会，以及与腾讯《创造 101》的合作。
「所有的选秀节目都是自我理想的映射，每个人无法活成自己想象成的样子时，你总希望有的人可以去实现它。」正是对选秀以及年轻人的洞察，沈义人最终拿下了这档现象级节目。而在 OPPO 体系内，也是「年轻」让沈义人显得格外不同。
2018 年，沈义人在短短半年内实现三连跳，从 OPPO 营销策划与管理部部长跃升至全球副总裁、中国大陆事业部总裁。
这时，1988 年出生的沈义人才刚刚跨过而立之年。
不过，OPPO的转型并不顺利。
2019 年 4 月起，正是在沈义人主导下 OPPO 进行了一系列转变——砍掉王冠上的 R 系列、取消明星代言以及代表「下一个十年」的 Reno 系列。
IDC 的报告指出，2019 年全球前五大手机厂商分别为三星、华为、苹果、小米和 OPPO，其中 OPPO 手机出货量较上年仅增长 0.9%，前五最低。
事实上，OPPO 在 2019 年下半年就意识到了问题存在。
2019 年 8 月，OPPO 副总裁、海外事业部总裁吴强被任命为全球销售总裁，OPPO 副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人被任命为全球营销总裁。原本的「海外+中国」被重新分成了「销售+营销」，吴强在采访中也表示：「我们内部有检讨和反思，很多决策做得不本分，未来要回到正确的轨道。」
此外，产品线的混乱同样有目共睹，Reno 系列甚至在 8 个月内发布了三代，刚出生不满一岁就有了 Reno 3，而 Ace 的与众不同更是让 Reno 系列的特点变得模糊。
吴强也承认，2019 年的产品节奏超过了预期，合理情况是一年两代。
但到了 2020 年，疫情的发展让所有人始料未及。零部件生产、组装、运输、销售，几个重要的环节在疫情冲击下都受到了较大的影响。
OPPO 刘波
4 月 8 日，OPPO 任命副总裁刘波出任中国区总裁，进一步加强中国区的战略地位和独立性。
「OPPO 这两年几乎是一年一变，2018 年中，沈义人负责的中国区相对独立，2019 年又以统一的全球品牌对外，现在又回到了中国区的独立运营。」一位熟悉 OPPO 的匿名人士表示。
人事变动背后的关键是，在海外疫情持续蔓延的同时，中国却已经实现有效控制的情况下，中国已经实质上成为了当前最重要、也是最活跃的智能手机市场，尤其是 5G 手机。
调研机构 Counterpoint 分析师唐叮透露，「中国市场智能手机销量三月份环比增长超过 40%，预计全 5G 手机销量将占全球 5G 市场超过 50%。」中国信通院的 3 月报告也指出，3 月的同比跌幅已经从 2 月的 56% 缩小至 23.3%。
然而，OPPO 面临的竞争环境依然不容乐观，华为在中国市场依然保有绝对的市场领先地位，小米正在借由小米 10 系列冲击高端，苹果也拿出了极具关注度的新款 iPhone SE。而据《财经》消息，被寄予厚望的高端旗舰 Find X2 系列目前销量一直未达预期。
就在上周，沈义人在卸任之前将 Ace 系列正式独立了出来，这在一定程度上被外界视为 OPPO 在国内战线的反攻号角。但在沈义人之后，刘波 + 刘列的「双刘组合」能不能正式打赢反攻战，依然是个未知数。
很多人还关心的是，因为「健康原因」卸任的沈义人，休息调养「5 分钟」后，还能回归 OPPO「通话 2 小时」吗？
ZAKER 科技出品
文 / 江冬冬
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