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長安商場閉店改造，即將關店的賽特購物中心正在清倉甩貨。還有哪些北京老牌百貨商場面臨改造升級？賽特購物中心對面的友誼商店，是北京最早的涉外商店之一，曾經紅極一時，擁有進口家電等當時各類時髦“尖貨”。
目前友誼商店經營翡翠珠寶、絲綢專賣、精品瓷器和字畫、地毯等商品，顧客稀少，在此逗留一個小時，進來逛的顧客不足20位。商場四層已於3月20日暫停營業，目前正在施工。據工作人員介紹，此次施工是消防安全改造，改造完成後會引入精品傢俬。安全改造整個友誼商店的工作會陸續進行，目前還未涉及到業態調整。
與此同時，雙安商場、貴友大廈等已經明確轉型方向或成功轉型，有的調整品牌以吸引年輕消費者，有的主打定製化個性服務。
調整品牌：向年輕化靠攏
2018年，定位高端、以中老年為主要客群的京城老牌百貨商場——雙安商場開始向年輕化轉型。歷時25天，雙安商場對品牌進行大調整，新引進品牌56個，重置更新品牌157個，豐富女裝品類，增加年輕時尚化品牌是本次調整的重點。
近幾年雙安商場持續推進改革，2016年開展餐飲品牌調整，5層打造別具風格的“食巷”，引入澳門味道、局氣、鰻步等餐飲品牌，豐富了顧客休閒、社交的生活需求。2017年，雙安商場線上招募新會員4.3萬人，其中90後、00後佔比接近1/3，“這說明商場通過新科技應用和經營理念創新手段，在支付方式、促銷活動、溝通互聯、服務體驗等環節調整上得到年輕顧客的認可。”
引入新業態：商場變身娛樂綜合體
貴友大廈1990年開業，在東長安街邊營業29年。開業初期，只有獲得“請柬”的顧客才能光顧。多年來，貴友大廈以經營傳統百貨業態為主，一層到四層分別售賣珠寶、化妝品、服裝等，商戶鱗次櫛比，但多數品牌已經難以吸引年輕人。
2017年，貴友大廈迎來首次大規模的轉型調整，將集吃喝玩樂為一體的迷你購物中心作為新定位，並將25歲到40歲的白領作為目標群體。轉型後的貴友大廈擺脫了過去簡單售賣商品的形式，引入KTV、健身房、電影院、便利店、咖啡廳以及時尚餐飲等新業態，滿足周邊白領放鬆休閒的需求。
同樣依照這一方向轉型的，還有位於王府井大街的北京市百貨大樓。據瞭解，2013年11月，百貨大樓6層近5000平方米餐飲業態開門迎客，引入了小尕子、第二樂章等時尚餐廳，客單價在50元左右。
2017年，百貨大樓撤下外立面廣告牌，完整展露具有濃厚歷史感的樓體建築。百貨大樓內部也進行了經營調整，500餘個品牌實現升級，打造了女士內衣館、精品女鞋館等以品類為標準劃分的區域。
2017年12月，哈姆雷斯全球最大的門店在北京王府井百貨大樓南館開業，這個在傳統玩具店基礎上發展而成的兒童休閒體驗生活館，集玩具與母嬰童產品銷售、兒童休閒娛樂體驗、互動式場景服務、親子餐飲於一體。這種新業態正在把本地消費者重新吸引到百貨大樓裡。
主打定製業態：走個性化發展道路
在很多外國遊客眼裡，秀水街是與長城、故宮相齊名的中國最具世界影響力的國際旅遊購物市場。老秀水街市場自發成市於1978年，一開始只是零零落落的幾家商鋪，散落在一片使館和外交公寓中間，當時附近住戶不多，消費市場未被看好。誰能想到，多年之後，它成為了海外遊客爭相前往觀摩購物的“民間貿易中心”。
新秀水街大廈自2005年開業後，14年間歷經10次改造提升，發展本土品牌，精減店鋪數量，從2005年的1500餘家到2012年的1200家、2015年的800家，再到現在的500餘家，單店面積從不到5平方米到現在平均30多平方米。並在2017年提前完成疏解工作任務，成功轉型。
老牌商場入駐的品牌和商品、生產廠家沒有太大差異，同質化嚴重且競爭力差。因此，今年秀水街將加大本土品牌扶持，在去年推出“秀定製”概念的基礎上，重點發展全品類的定製業態，秀水街五層4000平方米的“秀定製”專區將於下半年開業，首創全方位、深層次私人定製模式，集中蘊含中國文化特色和全球設計的中國定製品牌，幫助中國設計師品牌成長。
有不少百貨店，經過改造以後，硬件升級了，商品也升級了，但性價比、服務場景沒有升級，光弄了一點吃的，看起來很熱鬧，解決不了百貨轉型的實質問題，吃東西的人與買東西的人常常不是一夥的。傳統百貨改造如何從本質上去理解零售，除了玩出特色更需要從實際需求出發，加上智能技術和大數據的支撐，未來的零售會更人性化和現代化。
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