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长安商场闭店改造，即将关店的赛特购物中心正在清仓甩货。还有哪些北京老牌百货商场面临改造升级？赛特购物中心对面的友谊商店，是北京最早的涉外商店之一，曾经红极一时，拥有进口家电等当时各类时髦“尖货”。
目前友谊商店经营翡翠珠宝、丝绸专卖、精品瓷器和字画、地毯等商品，顾客稀少，在此逗留一个小时，进来逛的顾客不足20位。商场四层已于3月20日暂停营业，目前正在施工。据工作人员介绍，此次施工是消防安全改造，改造完成后会引入精品家私。安全改造整个友谊商店的工作会陆续进行，目前还未涉及到业态调整。
与此同时，双安商场、贵友大厦等已经明确转型方向或成功转型，有的调整品牌以吸引年轻消费者，有的主打定制化个性服务。
调整品牌：向年轻化靠拢
2018年，定位高端、以中老年为主要客群的京城老牌百货商场——双安商场开始向年轻化转型。历时25天，双安商场对品牌进行大调整，新引进品牌56个，重置更新品牌157个，丰富女装品类，增加年轻时尚化品牌是本次调整的重点。
近几年双安商场持续推进改革，2016年开展餐饮品牌调整，5层打造别具风格的“食巷”，引入澳门味道、局气、鳗步等餐饮品牌，丰富了顾客休闲、社交的生活需求。2017年，双安商场线上招募新会员4.3万人，其中90后、00后占比接近1/3，“这说明商场通过新科技应用和经营理念创新手段，在支付方式、促销活动、沟通互联、服务体验等环节调整上得到年轻顾客的认可。”
引入新业态：商场变身娱乐综合体
贵友大厦1990年开业，在东长安街边营业29年。开业初期，只有获得“请柬”的顾客才能光顾。多年来，贵友大厦以经营传统百货业态为主，一层到四层分别售卖珠宝、化妆品、服装等，商户鳞次栉比，但多数品牌已经难以吸引年轻人。
2017年，贵友大厦迎来首次大规模的转型调整，将集吃喝玩乐为一体的迷你购物中心作为新定位，并将25岁到40岁的白领作为目标群体。转型后的贵友大厦摆脱了过去简单售卖商品的形式，引入KTV、健身房、电影院、便利店、咖啡厅以及时尚餐饮等新业态，满足周边白领放松休闲的需求。
同样依照这一方向转型的，还有位于王府井大街的北京市百货大楼。据了解，2013年11月，百货大楼6层近5000平方米餐饮业态开门迎客，引入了小尕子、第二乐章等时尚餐厅，客单价在50元左右。
2017年，百货大楼撤下外立面广告牌，完整展露具有浓厚历史感的楼体建筑。百货大楼内部也进行了经营调整，500余个品牌实现升级，打造了女士内衣馆、精品女鞋馆等以品类为标准划分的区域。
2017年12月，哈姆雷斯全球最大的门店在北京王府井百货大楼南馆开业，这个在传统玩具店基础上发展而成的儿童休闲体验生活馆，集玩具与母婴童产品销售、儿童休闲娱乐体验、互动式场景服务、亲子餐饮于一体。这种新业态正在把本地消费者重新吸引到百货大楼里。
主打定制业态：走个性化发展道路
在很多外国游客眼里，秀水街是与长城、故宫相齐名的中国最具世界影响力的国际旅游购物市场。老秀水街市场自发成市于1978年，一开始只是零零落落的几家商铺，散落在一片使馆和外交公寓中间，当时附近住户不多，消费市场未被看好。谁能想到，多年之后，它成为了海外游客争相前往观摩购物的“民间贸易中心”。
新秀水街大厦自2005年开业后，14年间历经10次改造提升，发展本土品牌，精减店铺数量，从2005年的1500余家到2012年的1200家、2015年的800家，再到现在的500余家，单店面积从不到5平方米到现在平均30多平方米。并在2017年提前完成疏解工作任务，成功转型。
老牌商场入驻的品牌和商品、生产厂家没有太大差异，同质化严重且竞争力差。因此，今年秀水街将加大本土品牌扶持，在去年推出“秀定制”概念的基础上，重点发展全品类的定制业态，秀水街五层4000平方米的“秀定制”专区将于下半年开业，首创全方位、深层次私人定制模式，集中蕴含中国文化特色和全球设计的中国定制品牌，帮助中国设计师品牌成长。
有不少百货店，经过改造以后，硬件升级了，商品也升级了，但性价比、服务场景没有升级，光弄了一点吃的，看起来很热闹，解决不了百货转型的实质问题，吃东西的人与买东西的人常常不是一伙的。传统百货改造如何从本质上去理解零售，除了玩出特色更需要从实际需求出发，加上智能技术和大数据的支撑，未来的零售会更人性化和现代化。
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