在中國，中藥散發著無窮魔力，同仁堂、雲南白藥、東阿阿膠、片仔癀更號稱業界四大天王。如今，天王們，挨個敗給了科學。
淨利大跌，一夜蒸發25億！
連年提價，暴漲75倍後，千年驢皮，破了！
昨天，一代神藥“東阿阿膠”發佈半年度業績預告，稱過去半年，公司淨利潤為1.81億元—2.16億元，同比大跌75%—79%，堪稱年度大爆雷。
消息一出，萬人驚恐。今早，東阿股價直接跌停，市值蒸發25億元。
這意味著，連漲10幾年的中藥天王，賣不動了。
要知道，在中國人眼裡，阿膠曾是響噹噹的補血神藥，什麼補血補氣，養顏安胎抗疲勞，甚至是抗癌，頂了各種光環。
再加上東阿阿膠自稱滋補國寶，又是送禮擔當，不管真不真，大家都是買就完了，瘋魔程度碾壓腦白金。阿膠名聲大，價格更傳奇。
2001年，東阿阿膠塊售價80元/公斤，這幾年竟飆漲到6000元/公斤。17年暴漲75倍，亮瞎所有人。
連年瘋狂提價，也讓東阿阿膠營收從11億翻到73億，賺得盆滿缽滿。
但火箭猛漲背後，一代神藥問題重重：產品太單一、價格太貴，更重要的是，科學界不斷聲明，阿膠只是水煮驢皮，補血效果並不大........
從一路暴漲的補血神藥，到接連打臉、淨利暴跌75%。一個盛傳幾十年，甚至幾千年的巨大泡沫，即將破裂！
01
阿膠能補血，在中國流傳已久。
尤其山東東阿的阿膠聞名全國，從漢唐到明清，一直是皇家貢品。直到今天，你問中國人補血最佳，大多人還是會說東阿阿膠。
從前的阿膠，遠沒這麼瘋狂。
1952年，山東東阿阿膠建廠，步入工業化生產。1996年，中國股市鴻蒙初開，東阿便登陸股市，對資本的嗅覺相當敏銳。
年紀稍長的人都知道，2000年以前，阿膠售價80元/公斤，儘管不算便宜，但還屬於親民產品。
誰也沒料到，這份美好，定格在了千禧年。
2001年後，東阿阿膠便走上漲價不歸路，據統計，2006年至今，至少提價18次。當年80元一公斤的阿膠，一路暴漲到今天的5000多元，成了名副其實的奢侈品。
任你吹的再猛，賣的再貴，大家都知道，阿膠由驢皮熬製而成，所含無非是膠原蛋白。
那麼，吃個驢皮，怎麼就要5000多元，把驢皮當龍皮？
對於漲價，東阿阿膠的一貫說辭是：驢皮價格上漲，市場需求旺盛。事實上，這絕非阿膠暴漲的原因。
2000年來，驢皮確實漲價了，從80幾元每張，漲到了近3000元。但一張驢皮至少可熬出2.5公斤阿膠，也就是說，每公斤成本1000多元的阿膠，被炒到了5000多元....
你說，這能怪驢皮漲價？
說起阿膠暴漲的真正原因，和大洋彼岸的科技巨頭谷歌、微軟如出一轍，是壟斷。
據悉，東阿阿膠所佔市場份額超60%，再算上山東福膠，兩人能拿下80%份額。壟斷帶來的好處，是無窮的。
地位擺在那，加上國人就認這口，這便讓東阿阿膠有底氣瘋狂提價。
當然，阿膠漲的連神酒茅臺都難以匹敵時，利潤更是相當可觀：2006—2018年，東阿營收從11億漲到73億，淨利潤從1.5億漲到了21億。
堪稱大筆一揮，黃金萬兩，一直漲價一直爽。
但神藥再猛，卻難敵科學。昨晚那一聲驚雷，炸出了東阿真相。
02
東阿這場暴跌，早有預兆。
今年3月，東阿發佈2018年年報：營收超73億，同比下降0.46%；淨利潤近21億，同比下降2.32%。
要知道，這可是5年來，一代神藥首次出現負增長......
再往前看，跡象更明顯。東阿上市23年，品牌越炒越響，股價也一路飛天，在2017年達到73.71元。
正當萬眾瘋狂，以為阿膠是“藥中茅臺”時，其股價竟連跌兩年，至今只剩35元。
淨利為什麼暴跌，股價為什麼腰斬？說白了，是阿膠賣不動了。
請注意，東阿在猛炒品牌，大肆提價時，國人認知能力也是與日俱增的。尤其是新媒體時代，大家開始關注，神藥阿膠真的補血嗎？
2016年，人民日報曾引用果殼網等資料，稱阿膠、紅棗、紅糖這些“補血神品基本沒用”。
因為驢皮和牛皮、豬皮一樣，主要成分是膠原蛋白，沒什麼鐵，補血效果並不顯著。
醫療自媒體“丁香醫生”也指出燕窩、阿膠、蜂蜜等保健品實際功效堪憂。
2018年春節，衛計委旗下微博發文稱，阿膠只是水煮驢皮，並不是好的蛋白質來源，更是引發全民爭議。
儘管後來微博被刪，但阿膠神話幾乎是被戳破了。
所以，互聯網讓信息爆炸，大家都懂了，所謂的國寶神藥無非是膠原蛋白，驢皮熬的，和牛皮、豬皮沒啥區別。
反觀此時的東阿，一味漲價，醉心打造奢侈品。隨著桃花姬、複方阿膠漿淪為陪襯，多元化探索也宣告失敗。幾十年過去，主打產品還是阿膠塊。
盛傳千年的神話破滅，再加上產品毫無新意，賣不動便成為必然。
03
40年來，畸形產物太多了。
水煮高粱的茅臺，連年猛漲，一瓶難求，市值破萬億，毀天滅地。
普普通通的腦白金，靠一句廣告風靡全國，被奉為保健神藥，吸金無數。
碧生源靠一包茶，更是化身減肥神藥，席捲中國女人.......
比起埋首10幾年、默默無聞的科技長征，炒作賺錢往往更快更簡單。何況是流傳千年的神藥阿膠。
數據顯示，2017年東阿阿膠營收超73億，淨利20億。其中，僅廣告費就高達13億，佔淨利67%。
只要廣告打得響，縱是水煮驢皮又何妨？
但請相信，泡沫總有破滅時，蘋果就是活生生的例子。
2017年，iPhone十週年之際，劃時代的iPhoneX橫空出世，售價突破9000元，創下史上最高。
蘋果志在必得，以為越貴越大賣，沒想到銷量暴跌，慘遭滑鐵盧，iPhoneX也成了史上最短命的iPhone。
大家都清楚，賣的再貴，也只是屏更大了，比起華為OV，幾無競爭優勢。
品牌畢竟不是萬能的，屢試不爽後，又有誰能笑到最後？
至於水煮驢皮，全世界估計只有中國被炒到5000多元/公斤的天價。但那是以前，今後阿膠，困境才剛剛開始。
我多次說過，中國不缺有錢的企業家，但缺任正非這樣的理想家；中國不缺賺錢的企業，但缺華為這樣的攻堅兵。
經濟學總結：一代神藥的破滅也告訴我們，科技才是未來，更多的華為出現，泱泱中華，才能再次騰飛！
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