別克出來道歉了,但消費者似乎依舊不買賬

12月3日

,別克官方發了一篇推文—《有些事,我們確實冒險了》,並對消費者說了三次“對不起”。大概意思講的就是,針對新一代發動機的推廣,他們承認“對不起,為了那一點性能,為了跟大家分享好東西,冒險了”。重要的事情說了三遍,那麼,別克在新一代的發動機推廣上真的錯了嗎?


別克出來道歉了,但消費者似乎依舊不買賬

“三缸”讓人愛不起


別克出來道歉了,但消費者似乎依舊不買賬

近年來,別克品牌大力推進1.3T及1.0T小排量發動機的推廣,旗下諸如英朗、威朗、別克GL6、昂科拉、昂科拉GX等多款車型都搭載了三缸機。不可否認,三缸機具有低油耗、低排放、低重量、高性能等的優勢,以威朗搭載的1.3T發動機為例,中後段加速能力明顯提升,60-100km/h加速時間提升了2.6秒,而英朗的百公里加速實測也在8.14秒,且發動機都滿足了國六排放標準。


別克出來道歉了,但消費者似乎依舊不買賬

但消費者受以前三缸機“抖抖抖”等印象比較深,即便技術成熟之後,消費者的信任感還是不足;再加上考慮到用車體驗感及後期的維護成本,他們對“三缸機”始終愛不起來,尤其是與四缸機相比,受歡迎程度更是直線下跌。

熱銷車型銷量直線下跌


別克出來道歉了,但消費者似乎依舊不買賬

前面提到旗下諸如 英朗(參數|圖片)、威朗(參數|圖片)、別克GL6(參數|圖片)、昂科拉(參數|圖片)、昂科拉GX(參數|圖片)等多款車型都搭載了1.0T及1.3T的小排量三缸發動機,但銷量也因此付出了慘重的代價。別克英朗,一款足以與軒逸、朗逸等抗衡的家轎,曾經巔峰月銷超4萬輛,換代之後,銷量持續走下坡路,一度銷量跌出榜單前15名。


別克出來道歉了,但消費者似乎依舊不買賬

別克凱越同樣如此,一款昔日的銷量神車,復活之後也苦不堪言,一度月銷僅幾輛。此外,諸如別克GL6、威朗、昂科拉、昂科拉GX等車型,都樣沒有逃過被市場“嫌棄”的宿命,主力車型銷量幾乎全線下滑,也給整個整個別克品牌銷量好好的上了一課。

延保效果不明顯

為了進一步幫助消費者克服心理障礙,別克推出了發動機、變速箱等主要零部件8年或16萬公里的原廠質保服務,想通過此舉來解決消費者購車後的後顧之憂,但事實證明還是“錯”了。錯的關鍵在於對銷量的提振效果不太明顯。


別克出來道歉了,但消費者似乎依舊不買賬

近年來,別克品牌患上了美系車的一種通病,那就是品牌邊緣化導致品牌影響力大不如前,消費者認可度降低。其中,三缸機就起了一個火上澆油的作用。反觀同級的諸如加長的朗逸、省油的軒逸等等競品,產品口碑較好,再加上終端優惠適當加大,便輕鬆使得很多消費者投入其懷抱。


別克出來道歉了,但消費者似乎依舊不買賬

別克在新一代的發動機推廣上其實沒有錯,只是真的有點冒險了,且對銷量還造成了比較大的影響。走在前面的人,總會有一種孤獨和寂寞感,別克也是如此。可以預見的是,在新一代的發動機推廣這臺道路上,別克還得“煎熬”一陣子。


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