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引言
過去一年,10家標杆房企表現如何?
來源 | 贏商網(ID:winshang)
年報發佈季如約到來,又到各大房企曬業績、亮家底的時候。回顧過去一年,房企表現“有人歡喜有人憂愁”,如今疫情壓頂下,房企對於2020年的前進計劃,也有了微妙的變化。
今天,贏商網聚焦10家標杆房企過去一年/半年的商場運營和收租情況,2019年的商場“收租王”花落誰家?這些房企2020年又計劃有哪些大動作?
01 恆隆地產
- 總收入:88.52 億港元,同比下跌 6%;
- 股東應占純利:61.72億港元,同比下跌24%;
- 內地物業租賃組合總收入:40.03億元人民幣,同比上升12%;
- 內地商場租金收入: 31.29億元人民幣,同比上升14%。
✦上海兩大恆隆廣場“吸”走內地6成租金
恆隆內地9個商場中,上海恆隆廣場和上海港匯恆隆廣場依舊是恆隆在內地的“收租王”,兩個商場租金收入就達到了25.49億,佔內地9個商場總收入的63.7%。其他商場與之差距依舊很大。
上海恆隆廣場:繼續推動“恆隆會”會員計劃,進一步培養顧客忠誠度,其中重點活動Home to Luxury派對,攜手70餘個高奢品牌帶來全國獨家/首發產品,滿足了高端客群的專屬需求。
2019年,上海恆隆廣場總收入16.96億,其中商場租金收入10.66億,並且連續第三年實現商場租金收入和零售額的雙位數增長,年底商場已幾乎全部租出。
上海港匯恆隆廣場:2019年商場租金收入8.53億,主要受惠於在2018年9月重新開業的北座之全年收入及於2019年6月重開的地庫所帶來的收入。北座設有各種生活時尚品牌以及一間翻新的電影院,大受年輕富裕消費者的歡迎。
涵蓋南座主體及地庫的第二期翻新計劃正分階段完成,局部空間已重新開放。全新化妝品專區吸引多個國際頂級品牌和快時尚零售商進駐。位於南座中庭的奢侈品旗艦店於2019年12月開始營業,整個南座翻新工程預計於2020年第三季度完成。
✦上海以外的商場計劃引入更多奢侈品牌
無錫恆隆廣場:2019年商場收入錄得22%的增長。於2019年5月推出“恆隆會”,令零售額激增21%,部分奢侈品牌開店後,整合了當地其他門店,預期未來一年將會引入更多的品牌。
大連恆隆廣場:受惠於潮流生活時尚及餐飲租戶的業務增長,商場2019年租金收入和零售額分別大幅提升28%及29%。大連恆隆廣場第二期預計於2020年分階段開幕,屆時將迎來更多奢侈品牌進駐。
昆明恆隆廣場:恆隆在內地西南部的首個項目,於2019年8月開業。商場部分收入4900萬元,商場以昆明首選的奢侈品及生活時尚購物中心為定位,預期有更多國際奢侈品牌於2020年進駐。
02 大悅城控股
- 營業收入:約人民幣103.38億元,同比增加 27.2% ;
- 公司擁有人應占溢利:約為人民幣16.36億元,同比下降22.2%;
- 投資物業租金及相關服務收入:約為人民幣43.41億元,同比增長19.5%,佔收入總額約42.0%;
- 10個已開業大悅城租金收入:約為人民幣 30.64億元,同比增長17.7% 。
✦西單、朝陽大悅城成兩大“吸金王”
去年,西單大悅城與朝陽大悅城分別以7.03億元和6.71億元的租金收入,成為大悅城的兩大年度吸金王。
值得一提的是,朝陽大悅城連續3年銷售額突破人民幣40億元,2019年銷售額更是突破人民幣44億元,銷售複合增長率達31%。
✦ 實現租金(收益)最大化的三大“絕招”
- 多渠道挖掘IP,推出IP主題活動,吸引客流。
- 提升消費價值,重視長尾客群。針對中頻會員,通過付費會員制度,提供增值服務;進一步增強高頻會員購買力和黏性;
- 固定租金、商戶流水抽成,二者取其高。從披露數據看,大悅城租金收入佔營業額比重在10%-16%之間,保持穩定。
✦首個大悅春風裡今年入市
大悅春風裡系大悅城推出的第二條產品線,與大悅城時尚的定位不同,大悅春風裡是瞄準25-45歲的新興中產和成熟中產的區域型商業,多選擇一線非核心商圈或二線城市核心商圈。此外,大悅春風裡瞄準生活場景,同時強化體驗及生活業態的佔比,使消費者到店頻率及消費頻次得以提高,與大悅城形成互補。
目前,在建擬建的大悅城春風裡共3個,位於北京、蘇州。據瞭解,全國首個春風裡項目北京大興大約春風裡計劃將於2020年末入市。
北京大興大悅春風裡效果圖,圖片來源:大悅城
03 龍湖集團
- 營業收入:1510.3億元,同比增長30.4%;
- 物業投資業務租金收入:57.9億元(不含稅),同比增長41.5%;
- 歸屬於股東的溢利:183.4億元,減除少數股東權益、評估增值等影響後之核心溢利同比增長21%至155.5億元;
- 商場租金收入:47.48億元(不含稅),同比增長31.9%。
✦18座“天街”租金收入過億,重慶北城天街依舊領跑
截止2019年底,龍湖集團累計開業商場39座,整體出租率為98.5%,全年平均日客流154萬人次,同比增長23%。
2019年商場租金收入增長31.9%至47.48億元(不含稅)。其中,有18座“天街”租金收入過億,而攬下5.02億的重慶北城天街,毫無懸念地領跑“租金榜”。
✦2019年新開10座商場,有不少商業創新
2019年,龍湖新開10座商場,開業數量創下集團歷史新高。其中,成都濱江天街II期、杭州西溪天街、杭州紫荊天街、上海華涇天街均實現年內100%的出租率。
上海華涇天街:龍湖華東首個收併購改造商場,保留屬地文化特色之餘,還創造性地設計了Mall+類百貨的內部動線,最大程度在小空間中增加商業動線長度、提升品牌豐富度、塑造空間層次。
杭州西溪天街:超300家品牌中,首次引入網易嚴選、盒馬鮮生等互聯網新零售業態;失重餐廳、銀鹽空間等複合空間概念品牌;以及國際網紅IP芝麻街50週年特展杭州首展。
杭州西溪天街,圖片來源:龍湖集團官網
杭州紫荊天街:在空間設計中傳承院子文化,將“六院”概念融入業態佈局,獲美國IDA國際設計銅獎。
杭州紫荊天街,圖片來源:龍湖集團官網
合肥、南京首座天街:南京六合天街首創的茉莉花主題購物空間,將六合地緣性文化IP茉莉花元素融入建築內外,成為六合地道元素與新興商業體的首次跨界融合;龍湖合肥瑤海天街則成為合肥首座TOD商業綜合體。
南京六合天街,圖片來源:龍湖集團官網
根據計劃,龍湖目前主要的在建投資物業21個,預計在2020年、2021年及以後逐步開業。
04 九龍倉集團
- 營業收入:168.74億元港幣,同比減少20%;
- 集團股東應占集團盈利:33.86億元港幣,同比減少 49%;
- 內地投資物業組合收入:39.24億元港幣,同比增加14%,是九龍倉集團去年唯一基礎淨盈利錄得增長的業務。
✦長沙IFS:租金收入猛漲92%
2019年是長沙國金中心首個全年營運的年度,年內收入和營業盈利分別達港幣8.1億元和港幣3.5億元。佔地24.6萬㎡的商場引入了超370個品牌,其中100家為湖南首店,30家雙層旗艦店,出租率達99%。去年,商場的零售銷售額達人民幣近50億元。
✦成都IFS:6年銷售業績翻3倍
去年收入上升 11%至港幣17.47億元,營業盈利增加 21%至港幣9.47億元。商場面積達24萬方的成都IFS引入了超過600個品牌,2019年新引入了GUCCI Beauty中國首店、La Maison VALMONT中國區首家旗艦店、Carven西南首店、STELLA McCARTNEY童裝西南首店等品牌,出租率達97%。項目自開業以來,銷售額一直錄得雙位數增長。去年商場銷售額更是近70億元人民幣,上升 14%,較2014年增長超過三倍。
05 瑞安房地產
- 營業收入:人民幣 103.92 億元;
- 集團股東應占溢利:人民幣19.32億元,按年增長 1%;
- 租金及相關收入:人民幣 22.51 億元,同比增長12%。
✦武漢天地租金收入增長強勁
武漢天地表現強勁,去年收租3.41 億元人民幣,同比增長29%。其中,武漢天地壹方北館於去年11月開業,商場以花園為設計主題,瞄準鄰近的中產階級和年輕家庭,打造健康綠色的購物體驗。截至 2019 年 12 月 31 日,出租率為97%。
✦三大商業運營吸客策略
“首店”策略:以中國首店(國際品牌)及城市首店(地區品牌)為租賃策略,去年共引進 57 家中國首店以及78家城市首店,包括紐約漢堡品牌SHAKE SHACK、日本本土買手店STUDIOUS等中國首店品牌,以及臺灣的采采食茶,廣州的陶陶居等城市首店品牌。
“跨文化活動”策略:去年舉辦了超過 1,100 場跨文化的文化活動,例如新天地表演藝術節、光影 上海、天地世界音樂節、天地餐廳周、新天地設計周、上海時裝週、湖濱道步行街週末市集等。
"加強客戶忠誠度"策略: 通過iTiandi為提供會員專享的多渠道平臺,讓他們參與私人盛會,並享受獨家禮遇及其他在線線下優惠,增加新客戶群和提高客戶保留率。2019 年,iTiandi 會員數目增加 46%至 172 萬, 會員消費總銷售額超過人民幣 12 億元,增加 152%。
06 世茂房地產
- 營業收入:1115.17億元,較去年上升30.4%;
- 股東應占核心業務淨利潤:104.78億元,較去年上升22.5%;
- 商業運營收入:14.28億元,增幅為30.9%;
- 商業項目租金收入:10.64億元,增幅為38%。
✦上海世茂廣場:改造後租金收入實現翻倍
上海世茂廣場於2018年9月重新開業,2019年租金收入達2.3億,位列15個商業項目第一位,商場2019年租金收入較裝修前幾乎翻倍。
商場以“劇場”為設計概念,改變了之前外立面老舊且封閉、入口過高、缺乏與南京東路人流的聯繫與互動的缺陷,採用了巨大的門口重構。另外,通過眾多國際、國內首店和旗艦店的引入,打造自己的專屬標籤。
2019年,上海世茂廣場還與故宮、新華社、迪士尼、愛奇藝、泡泡瑪特等知名品牌合作舉辦各類主題活動60餘場。
07 華潤置地
- 營業收入:1477.4億元人民幣,按年增長21.9%;
- 公司股東應占溢利(計入投資物業評估增值後):286.7億元人民幣,同比增長18.3%;
- 投 資 物 業(包括酒店經營)租 金 收 入:120.3億元人民幣,按年增長26.3%;
- 購物中心業務營業額:91.5億元人民幣,同比增長33.4%。
✦61家購物中心年吸金645.9億元
2019年,華潤置地旗下購物中心全年零售額達645.9億元,同比增長36.5%。年客流量達5.58人,會員數達1299萬人。據瞭解,截止2019年12月31日,華潤置地在營購物中心共61個,其中自持42家,管理輸出19家。
✦去年開了11個項目
2019年,華潤置地新開業購物中心8個,重裝開業3個。新開業購物中心分別為蘇州吳江萬象匯、哈爾濱松北萬象匯、臨沂萬象匯、桂林萬象城、合肥廬陽萬象匯、濟南萬象城、崑山萬象匯、揚州萬象匯;重裝開業項目分別為鞍山萬象匯、 福州倉山萬象裡、上海華潤時代廣場。平均開業率為96%,8家首日業績超過人民幣1000萬元。
截至2019年12月31日,華潤置已開業萬象城╱萬象天地25個,萬象匯17個,儲備項目46個。另有管理輸出購物中心28個,其中在營項目19個,儲備項目9個。
08 太古地產
- 營業收入:142.22億港元,同比減少3%;
- 歸屬股東淨利潤:134.23億港元,同比下降53.17%;
- 租金收入總額:122.71億港元;
- 內地零售物業租金收入: 23.76億港元,同比增長10%。
✦商場表現穩定,保持品牌煥新
北京三里屯太古裡:南區2019年新引入allbirds、SoleStage、LOOK STORE、聞綺巧克力、鼎泰豐及紅龍蝦;北區則新引入A3、羅意威、Rossignol 及華倫天奴等品牌。
2019年三里屯太古裡的租金收入總額錄得理想增長,反映續約租金上升。三里屯太古裡西區將翻新成為三里屯太古裡的延伸部分,預計將於2020年年底竣工。
廣州太古匯:2019年共引進19個全新品牌,涉及服飾、餐飲、美妝護膚、珠寶、禮品、鞋履等品類,其中包括16個首店品牌:
- 全國首店:御寶閣潮州酒家(Imperial Treasure)
- 內地首店:EMPHASIS
- 華南首店:Berluti
- 廣州首店:聖羅蘭(SAINT LAURANT)、梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)、Moncler、中國李寧、Allbirds、COMMON GENDER、PENCE、CHANEL RTW SALON、修麗可(SKINCEUTICALS)、帕爾馬之水(Acqua Di Parma)、Lady M、半島精品店(Peninsula)、蔥間(NEGIMA)
2019年廣州太古匯租金收入總額有滿意的增長,零售銷售額增長20%,客流量亦增長2.7%,創下了開業以來最高年度客流量記錄,反映租戶組合優化及營銷和推廣加強。
北京頤堤港:2019年的新租戶包括始祖鳥、匡威、北極狐、佳明、I-PRIMO、Lululemon、LOOK STORE、內外、O bag、SPACE、思加圖、喜茶及正本原。商場正成為北京東北部重要的時尚購物中心。
成都遠洋太古裡:2019年,Acne Studios、Golden Goose、Mercedes me及% ARABICA開設其在中國內地西南地區第一間店舖。
2019年的零售銷售額上升23%,反映品牌組合改善及對年輕顧客的銷售增長。該項目繼續成為成都的購物地標,備受歡迎。
上海興業太古匯:2019年,帝瓦雷、變形金剛明日之戰及網易嚴選在商場開設其在上海第一間店鋪。報告期內商場的零售銷售額增長73%,租用率98%,客流自2019年初以來穩步增長。
上海前灘太古裡:位於浦東新區前灘的低密度零售發展項目,總樓面面積為123.7萬平方呎。這是太古地產在上海的第二個發展項目。項目於2019年1月被命名為「前灘太古裡」,現正在興建及進行預租,預計將於2020年年底落成。
09 嘉裡建設
- 營業收入:180.25億港元,較去年同比下降15.9%;
- 集團股東應占溢利:68.97 億港元,較2018年下跌 8%;
- 內地已落成投資物業收入:36.36億港元,按年減少1%。
✦上海靜安嘉裡中心:持續調整,引進新品牌
2019年,項目引進了20餘個新品牌,包括Swisse 全國首店、WHATEVER EYEWEAR、AHAKH上海首店、FRUITIOUS 果然滋味上海首店、shake shack、space等。
✦杭州嘉裡中心:原創力營銷成客流收割機
為了營造購物“儀式感”,項目在2019年針對元旦、春節、情人節、萬聖節、聖誕等節假日進行精準活動鋪設,打造杭州節日度假首選地標。同時,項目去年還啟動了原創音樂節KML.,活動期間,全年媒體曝光量超過1000萬。
10 新鴻基地產
截至2019年12月31日止6個月:
- 可撥歸公司股東溢利:154.9億港元,同比下降24.32%;
- 總租金收入:127.13億港元,按年上漲3%;
- 內地投資物業租金收入:21.68億元,按年上漲7%。
目前,新鴻基在內地主要商業物業包括:北京APM、上海國金中心、上海環貿廣場、上海天薈、上海ITC、南京國金中心、蘇州環貿廣場、成都環貿廣場、廣州IGC商場和廣州天環廣場等。
✦廣州天環Parc Central:首店品牌注入“新血液”
2019年,天環共引進了26個首店品牌:
- 首個全球最大旗艦店:YSL
- 全國首家:CAT(中國首家生活態度體驗店)、元気壽司(首個雄一主題全新形象店)
- 內地首店:CANVAS、Shiseido x IL Colpo Bis
- 華南首個旗艦店:EVISU/EVISUKURO、Arc’teryx 始祖鳥
- 廣州首店:Giorgio Armani Beauty(廣州首個全新形象專櫃)、NARS(廣州首個概念店)、Burberry Beauty、HR赫蓮娜、%Arabica、湊湊、BOSE(廣州首家體驗店)等
一番調整,廣州天環Parc Central 2019年客流同比提升效果顯著,2020年開年,天環也已引進多個創新品牌,如九月藝術(全新概念店)、VANS(華南旗艦店)、Champion(廣州首店)、喜茶Lab(廣州首家Lab主題概念店)等。
廣州天環Parc Central,圖片來源:項目方
✦新鴻基內地新“王炸”組合陸續開放
上海ITC:由甲級辦公樓、高端時尚商場及豪華酒店組成。其中第一期商場One ITC逾3萬平方米,匯聚超過138個國際高端、潮流、時尚品牌旗艦店及人氣網紅特色餐飲,其中逾5成品牌首度進駐徐家彙商圈。商場於2019年12月試營業,接近滿租。
上海ITC(一期),圖片來源:新鴻基
另外,ITC二期約4.3萬平方呎零售樓面已全部租出,計劃2020年開業。
南京國金中心:位於南京河西中央商務區,總樓面面積約32萬平方米,包括兩幢寫字樓、購物中心國金商場,以及酒店。目前一期的出租率上升,租戶陸續遷入。二期計劃2020年落成,正進行室內裝修階段。
*注:以上業績內容來源企業公告
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 2019你為誰驕傲