眾所周知，海外社交媒體市場早已被 Facebook 家族（Facebook、Instagram、WhatsApp）和谷歌家族（YouTube、Gmail）瓜分殆盡。對用戶來說，也應該沒有額外的時間和精力留給下一個社交 App。然而，人們對於表達和互動的需求總能騰出新的空間去容納新鮮的事物。這次是有一群年輕、富有創意和不拘一格的用戶推動的短視頻分享平臺，也是我們中國用戶非常熟悉的抖音海外版——TikTok。
TikTok 的前身是 Musical.ly, 是一個通過對口型以及肢體動作來製作 MV 的短視頻音樂社區。在被字節跳動收購後，如今 TikTok 已經是海外最火爆的社交媒體平臺之一了。
作為2018年最受海外用戶歡迎的應用程序之一，TikTok 今年在 Google Play 和 App Store 上繼續領先，成為2019年第一季度在美國下載次數最多的應用程序。如今 TikTok 已經在150個國家擁有超過5億用戶，遵循與 Musical.ly 相同的運營原則，培養用戶使用平臺上的創意工具來表達他們的創造力。這些工具包括聲音、濾鏡和 AR 特效。與 Musical.ly 不同的是，TikTok 涉獵的範圍更廣，涵蓋了從舞蹈、美容、運動到美食、時尚和搞笑短視頻。
“通過智能手機，每個用戶都可以成為創作者”，TikTok 讓用戶看到了視頻社交的新可能。在 TikTok 簡化了視頻創作與剪輯的流程後，這些十幾秒到幾十秒，節奏輕快，新奇刺激的短視頻既令人上癮又極具娛樂性。這些短視頻獲得了每月170億的觀看次數，用戶每天停留的時間也超過了45分鐘。
如何利用 TikTok 進行影響力營銷呢？
TikTok 的主要用戶以95後和00後為主，這些“永遠在線”的年輕人不願意像他們前輩那樣去追逐社交媒體的大V，而是更多的根據他們的興趣和期望自由表達自己，尋找自己的圈子。而未來10年，95後與00後將一定比80後和90後更重要，因為他們將在網絡上度過一生。這也意味著需要新的策略才能實現新的營銷模式。
影響力營銷如今已經在 TikTok 上成為趨勢，已經有許多品牌和 CP 意識到其潛力，並且已經將其作為一種新的營銷渠道進行測試 。Guess 成為了首個與 TikTok 合作的美國品牌，通過 “#InMyDenim” 活動與 TikTok 上的 KOL 們合作推廣其商品。其他品牌包括可口可樂，環球影業，索尼影業和谷歌已經與 TikTok 上的熱門 KOL 合作，以提高其品牌知名度。
目前 TikTok 的月活用戶的60%是16至24歲之間的年輕人，如果你的主要用戶是年輕人，那麼這是你不能錯過的渠道。此外，因為抖音或 TikTok 在全球範圍內的成功，將品牌定位在全球的 CP 們同樣不應該錯過 TikTok。
當 CP 們開始著手圍繞品牌搭建自己的 TikTok 社區時，首先應該去了解 App 的運作方式和其用戶的調性，而不是著急去聯繫 KOL。 最重要的是，要理解 TikTok 上的文化，特立獨行，玩世不恭。CP 們能否找到與其文化的契合點，是否能找到適合的營銷策略
如果 CP 可以和 TikTok 的調性與用戶存在契合點，那麼該如何利用 TikTok 平臺獲取流量呢？
- 使用個性化標籤發佈挑戰和競賽，鼓勵用戶創作一系列與 CP 有關的創意內容。與此同時，可以圍繞 CP 最新的產品&內容做一些優惠或者活動，一般來說，這樣的營銷方式在 TikTok 內可以產生非常不錯的效果。
- 直接與TikTok影響者合作，類似於在其他社交媒體平臺上完成的工作，在他們的視頻中展示您的產品或服務。直接與平臺上的 KOL 合作，與其他平臺形式類似，讓 KOL 創作內容展示 CP 的產品或服務。
當然目前在 TikTok 上的營銷推廣模式還處於一個比較初級的階段，現在就斷定 TikTok 會成為下一個社交媒體巨頭為時尚早，但我們建議 CP 密切關注它。儘管它仍處在廣告投放平臺的初期階段，但 TikTok 已經充分證明了它是一個擁有高度用戶參與度與忠誠的社區。
TikTok尚未正式為 KOL 推出變現渠道，但它已開始測試原生廣告。還有傳聞表明它將很快納入更多的定位選項和可視性測量工具。
在國內，抖音早已成為眾多 CP 海量投放的渠道之一。TikTok 作為中國出海最成功的 App 之一，大家總在討論其出海策略上的優劣。而 AppBi 認為目前 TikTok 在全球範圍內的體量，中國 CP 可以說是對 TikTok 營銷最熟悉，最先行的一批人，理應在 TikTok 上近水樓臺先得月。
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