上海百润投资控股集团股份有限公司(股票简称:百润股份,股票代码 002568)日前提交2019年成绩单，年度实现14.68亿元收入,同比增长19.39%,实现归属于上市公司股东的净利润3亿元,同比增长142.67%。其中,公司预调鸡尾酒实现主营业务收入12.79亿元,同比增长22.42%,实现净利润 2.13亿元,同比增长 124.67%。公司走出2015年的阴霾，再次进入新的成长周期。
百润股份财务报表
RIO酒业在2003年成立，但最初为人熟知的时候是2014年，当时预调鸡尾酒刚刚开始火爆，RIO蹭上热度砸钱做营销，进军各大电视节目，那段时间不管是热门电视剧如《何以笙箫默》、《杉杉来了》，还是大牌综艺节目《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》等等，都会看到RIO的植入广告和赞助，频繁出现在人们的眼球中的RIO，成功取得了不错的销售成绩。
绚丽多彩的玻璃瓶包装
2015年春节RIO一度脱销断货2015年半收入高达16.88亿元，同比增长278.4%，净利润惊人的达到6.13亿元，同比增长329.5%。然而好景不长，公司急于求成，想一口吃个胖子，制定的目标太大，也给经销商较大的压力，导致后面出现问题。“当三、四季度问题严峻时，公司调整营销策略时已经很被动了。当年4季度面临着经销商排队退货，单季度亏损达2亿元。
2016年销售魔力如泡沫般快速萎缩，营业收入同比大跌六成，亏损1.42亿元。由于定位于年轻消费者，百润股份在综艺、影视剧植入做出大量投入。2015年，百润股份广告费用达到3.3亿元;2016年上半年，百润股份在广告营销上的投入便达到1.54亿元。
公司2016/2015年收入对比表
以“将营销理解为偶像剧植入、话题的热炒，认为这就是品牌，将知名度当做衡量品牌的惟一标准”的传统打法，深深的打着这家企业的脸！第一次买你那是因为好奇，预调鸡尾酒丰富的色彩给消费者留下了色素、香精含量大的印象，反而成为产品劣势。
2016 年，预调鸡尾酒销售量为 711.9 万箱，同比下滑 61.28%；生产量为 716.81 万 箱，同比下滑 61.93%；库存量为 61.5 万箱，同比下滑 51.39%。市场不断洗牌，也使得行业做了一次过山车，众多新品牌已经销声 匿迹。
经过 2016 年的调整，公司从提升经销商的信心入手，不再给经销商定过高的任务指标，而是根据市场销量情况，合理地制定销售指标，减轻经销商销售压力，大日期库存的问题逐步缓解，也间接地控制了飘货所导致的市场波动，价格稳定带动净利润稳定增长。2017 KA 渠道大发力，KA终端销量大幅提升， 年营业收入 11.71 亿元比去年同期 增长 26.64%，归母净利润 1.82 亿元实现 224.23%的高质量恢复性增长。
公司 2018 年推出新品‚微醺RIO 在推出新产品的同时为产品注入了新的 DNA，为消费者提供了消费导向，一改之前的“Free! RIO 在，超自在概念化模糊的定位，RIO 对新产品进行了更加清晰的产品细分和定位，如‚天猫商城‛上所展示的，“独饮小酒”，朋友聚会‛，‚私享自饮‛， “配餐超棒”。产品更具有生命力，更年轻化，市场细分更加明确。
产品包装方面，RIO 包装分类也更加多样化和个性化，“微醺系列”沿用之前的玻璃瓶，突出“酒”的属性， 之后的“RIO STRONG”系列会使用更倾向于饮料的易拉罐包装。
易拉罐包装相对之前的玻璃瓶，更适合保存运输，更可以随时随地的打开。产品战场从夜总会到了家庭，特别适合有一定购买力的单身女性。夜深人静之时，喝上一瓶，
通俗讲，喝白开没逼格，喝白酒没那个水平，喝啤酒有点苦，喝可乐怕不健康，喝红酒没那个情调。在微博上，晚上大量的晒“3%的酒精也会晕乎乎”、“RIO也能放倒我”、“喝了玫瑰荔枝白兰地风味的RIO，我们过得越来越有生活气息”、‘自嗨锅没锅，RIO喝不醉’、“喝了一瓶RIO之后比打了腮红还自然”、“下班回家一累就喝酒，喝遍RIO各种口味”、“今天RIO女孩事业”、“每天来个RIO然后就胖”、“我想ALL IN 这一排RIO”...
这次，RIO真的成为新女性的生活方式。
RIO预调鸡尾酒产品已经覆盖3%-13.5%不同酒精度的7个系列，提供40多种口味选择，包括275mL、 330mL、500mL等不同容量的玻璃瓶装和易拉罐装。
京东自营商城的RIO商品栏
这个出现于20世纪80年代的欧洲，90年代开始流行全球的预调鸡尾，在国内年销售额约为目前也不过10余亿元，在市场已经出清，独有百润80%以上的市场份额。其另辟蹊径，是90后女性宅家的“宝剑”会上瘾的！公司成为国内酒饮上市公司中第一个抓住了年轻人口味的公司。
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