上海百潤投資控股集團股份有限公司(股票簡稱:百潤股份,股票代碼 002568)日前提交2019年成績單，年度實現14.68億元收入,同比增長19.39%,實現歸屬於上市公司股東的淨利潤3億元,同比增長142.67%。其中,公司預調雞尾酒實現主營業務收入12.79億元,同比增長22.42%,實現淨利潤 2.13億元,同比增長 124.67%。公司走出2015年的陰霾，再次進入新的成長週期。
百潤股份財務報表
RIO酒業在2003年成立，但最初為人熟知的時候是2014年，當時預調雞尾酒剛剛開始火爆，RIO蹭上熱度砸錢做營銷，進軍各大電視節目，那段時間不管是熱門電視劇如《何以笙簫默》、《杉杉來了》，還是大牌綜藝節目《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》等等，都會看到RIO的植入廣告和贊助，頻繁出現在人們的眼球中的RIO，成功取得了不錯的銷售成績。
絢麗多彩的玻璃瓶包裝
2015年春節RIO一度脫銷斷貨2015年半收入高達16.88億元，同比增長278.4%，淨利潤驚人的達到6.13億元，同比增長329.5%。然而好景不長，公司急於求成，想一口吃個胖子，制定的目標太大，也給經銷商較大的壓力，導致後面出現問題。“當三、四季度問題嚴峻時，公司調整營銷策略時已經很被動了。當年4季度面臨著經銷商排隊退貨，單季度虧損達2億元。
2016年銷售魔力如泡沫般快速萎縮，營業收入同比大跌六成，虧損1.42億元。由於定位於年輕消費者，百潤股份在綜藝、影視劇植入做出大量投入。2015年，百潤股份廣告費用達到3.3億元;2016年上半年，百潤股份在廣告營銷上的投入便達到1.54億元。
公司2016/2015年收入對比表
以“將營銷理解為偶像劇植入、話題的熱炒，認為這就是品牌，將知名度當做衡量品牌的惟一標準”的傳統打法，深深的打著這家企業的臉！第一次買你那是因為好奇，預調雞尾酒豐富的色彩給消費者留下了色素、香精含量大的印象，反而成為產品劣勢。
2016 年，預調雞尾酒銷售量為 711.9 萬箱，同比下滑 61.28%；生產量為 716.81 萬 箱，同比下滑 61.93%；庫存量為 61.5 萬箱，同比下滑 51.39%。市場不斷洗牌，也使得行業做了一次過山車，眾多新品牌已經銷聲 匿跡。
經過 2016 年的調整，公司從提升經銷商的信心入手，不再給經銷商定過高的任務指標，而是根據市場銷量情況，合理地制定銷售指標，減輕經銷商銷售壓力，大日期庫存的問題逐步緩解，也間接地控制了飄貨所導致的市場波動，價格穩定帶動淨利潤穩定增長。2017 KA 渠道大發力，KA終端銷量大幅提升， 年營業收入 11.71 億元比去年同期 增長 26.64%，歸母淨利潤 1.82 億元實現 224.23%的高質量恢復性增長。
公司 2018 年推出新品‚微醺RIO 在推出新產品的同時為產品注入了新的 DNA，為消費者提供了消費導向，一改之前的“Free! RIO 在，超自在概念化模糊的定位，RIO 對新產品進行了更加清晰的產品細分和定位，如‚天貓商城‛上所展示的，“獨飲小酒”，朋友聚會‛，‚私享自飲‛， “配餐超棒”。產品更具有生命力，更年輕化，市場細分更加明確。
產品包裝方面，RIO 包裝分類也更加多樣化和個性化，“微醺系列”沿用之前的玻璃瓶，突出“酒”的屬性， 之後的“RIO STRONG”系列會使用更傾向於飲料的易拉罐包裝。
易拉罐包裝相對之前的玻璃瓶，更適合保存運輸，更可以隨時隨地的打開。產品戰場從夜總會到了家庭，特別適合有一定購買力的單身女性。夜深人靜之時，喝上一瓶，
通俗講，喝白開沒逼格，喝白酒沒那個水平，喝啤酒有點苦，喝可樂怕不健康，喝紅酒沒那個情調。在微博上，晚上大量的曬“3%的酒精也會暈乎乎”、“RIO也能放倒我”、“喝了玫瑰荔枝白蘭地風味的RIO，我們過得越來越有生活氣息”、‘自嗨鍋沒鍋，RIO喝不醉’、“喝了一瓶RIO之後比打了腮紅還自然”、“下班回家一累就喝酒，喝遍RIO各種口味”、“今天RIO女孩事業”、“每天來個RIO然後就胖”、“我想ALL IN 這一排RIO”...
這次，RIO真的成為新女性的生活方式。
RIO預調雞尾酒產品已經覆蓋3%-13.5%不同酒精度的7個系列，提供40多種口味選擇，包括275mL、 330mL、500mL等不同容量的玻璃瓶裝和易拉罐裝。
京東自營商城的RIO商品欄
這個出現於20世紀80年代的歐洲，90年代開始流行全球的預調雞尾，在國內年銷售額約為目前也不過10餘億元，在市場已經出清，獨有百潤80%以上的市場份額。其另闢蹊徑，是90後女性宅家的“寶劍”會上癮的！公司成為國內酒飲上市公司中第一個抓住了年輕人口味的公司。
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