相信很多人都听说了，瑞幸美股遭遇暴跌的消息。跌得有多惨呢？几乎是断崖式暴跌，一个晚上，触发六次熔断，跌了75%。如果打个比方，相当于您有100万存款，一觉醒来就剩25万了。对于大洋彼岸的你我来说，看到瑞幸在美股的暴跌，可能有两种心态：
1、瑞幸是不是要玩？我的瑞幸咖啡券得赶紧用掉！
2、美国人终于意识到，瑞幸是在薅美国人的羊毛，补贴中国人喝咖啡了。
那瑞幸究竟发生了什么呢？首先，瑞幸为什么会遭遇暴跌？最直接的原因是遭遇了著名做空机构“浑水”公司的做空。2月1日凌晨，浑水发布做空报告，指瑞幸涉嫌财务造假，伪造财务数据。瑞幸股价随即大跌26.5%,2天后瑞幸对浑水的报告作出回应，坚决否认所有指控。瑞幸股价随即开始回升，到2月10日已经恢复到了被做空之前的水平。但是关于瑞幸财务造假的传闻并没有消退，美国的部分律师事务所开始启动针对瑞幸的集体诉讼，要为瑞幸的投资者们讨回公道。瑞幸同时启动自查程序，自查的结果是，瑞幸承认，公司确实存在财务造假行为，造假大约22亿元。于是，瑞幸股价在刚刚过去的一夜跌去了75%。这里有个疑问是：瑞幸之前明明矢口否认，如今为什么瑞幸突然承认造假？本质上，还是为了保住上市公司的身份。现在的时间节点，正值瑞幸即将发布年度审计报告，如果审计报告出问题，会导致瑞幸直接从美股退市。但是如果现在自己查出问题，虽然股价不保，但至少还能保住上市公司的身份。问题又来了：瑞幸为什么“舍财不舍名”？一个上市公司的身份真的很重要吗？这我们就要从瑞幸到底是做什么的说起。
在大多数人看来，瑞幸是做咖啡的。但其实不是，按照瑞幸自己的说法，瑞幸只是“Starting with Coffee”，从咖啡做起。这就让瑞幸和星巴克、Costa之类的咖啡连锁品牌有了本质上的不同。瑞幸的打法是典型的中国互联网公司的逻辑——先有流量，再有一切。烧钱引流是这个逻辑的第一步，在这个过程当中，当然会伴随野蛮扩展，会伴随灰色操作。与此同时，不断投入的资本会成为源源不断的弹药，直到弹尽粮绝，资金断裂；或者——成功打下一片天。因此资本的力量在整个过程当中不可或缺，一轮一轮的融资最终上市，是必然的选择。如今中国的消费者对这些套路已经习以为常，但是美国的投资人显然还没有中国的老百姓“见过世面”。这就是为什么中国的老百姓都知道瑞幸这是去薅美帝羊毛，补贴中国消费者免费喝咖啡，但是瑞幸的股价此前还是能一路飙升的原因。但是对于瑞幸来说，美股上市显然是一把双刃剑，注水、造假，就成了剑锋的另一面。且不说从美股退市，几个美国的律师事务所就能把瑞幸告到倾家荡产。在这种情况下，断臂求生，自己成立调查委员会，自查自纠，将涉嫌财务造假的人员送去法（bei）办（guo），当然是最好的选择。断了什么都不要紧，但是资本不能断；上市两年的瑞幸什么都不怕，怕的是，没有人再相信他的故事和商业逻辑。至此，瑞幸会面临两种结局：
1、投资人彻底对瑞幸失去信心，瑞幸被告到死，所有资产都用于赔偿股东，消费者再踏上最后一只脚，疯狂兑付手里的咖啡券，导致瑞星最终资金链断裂破产，又一个“乐视”帝国就此殒命。
2、投资人相信了瑞幸自查的结果，将瑞幸内部一小撮造假人员法办，瑞幸品牌得以保留。人们相信，这是浑水或者其他资本力量有意做空瑞幸的一次事件，而瑞幸的商业逻辑依旧值得信任，这个世界上可以和星巴克抗衡的，依旧只能是瑞幸。
您如果相信第一种结局，那就赶紧把手里的咖啡券用掉吧。如果您相信第二种结局，也可以悠然地点一杯咖啡，观商海沉浮，看云起云散。
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關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 瑞星 熔断
