文 | 侯龍飛
4月2日，被稱為“國貨之光”的瑞幸曝出造假醜聞，一時間輿論譁然。當夜，瑞幸股價大跌75%，350億市值一夜蒸發。
但“詭異”的是，第二天上午，瑞幸咖啡董事長陸正耀發了一條朋友圈——“今天更要元氣滿滿！小夥伴加油！”並附上一張宣傳海報，就差一句“奧利給”了。
或許，在陸正耀看來，儘管瑞幸已經洪水滔天，但他已賺的盆滿缽滿並金蟬脫殼。“鼓聲停了？關我屁事！”
福建，風水寶地，人才濟濟。從這裡走出去的，有估值超千億的字節跳動創始人張一鳴；也有最近比較煩的美團創始人王興，還有本文的主角陸正耀。
與雷軍、張小龍同歲的陸正耀，出生於福建屏南，打出生起，陸正耀骨子裡就帶著閩南商人的拼勁。讀書時他成績優異，畢業後更順利進入政府部門端起了“鐵飯碗”。
不過，陸正耀天生就不是一個安分的人。2005年，受到美國AAA（美洲汽車俱樂部）的啟發，陸正耀創立了UAA（聯合汽車俱樂部），運作模式參考當時很火的攜程，在後端整合資源，在前端發展會員，然後坐收佣金。
UAA成立後，陸正耀拼命砸錢投廣告，在此期間，他結識了資本界的第一個朋友——劉二海，當時劉還是聯想投資（君聯資本前身）的執行董事，後來成了UAA的投資方。
正當UAA風生水起時，保監會一紙規定打破了陸正耀的美夢。如何另闢蹊徑絕處逢生？苦思良久後，陸正耀想到了租車業務。於是，神州租車誕生了。
神州租車誕生時，這條賽道上已經有了2個比較大的玩家：一嗨租車和至尊租車。除了之前積累的220萬會員，神州租車沒有任何優勢。為了打破僵局，陸正耀大打價格戰，瘋狂燒錢擴張。2007年底，神州旗下只有300多輛車，僅僅半年後，其就迅速擴張到1000輛車，成為租車江湖的老二。
2010年8月，聯想系再次注資，神州租車隨即發動了30-50%幅度的價格戰，2011年底，其汽車數量就衝到了26000輛。2012年7月，陸正耀遇到了第二個貴人——時任華平資本亞太區總裁的黎輝。華平注資2億美元，神州旗下車輛又翻了一番，逐漸坐穩了行業老大的位置。
2014年9月，神州租車在港上市；上市一年後，聯想控股套現16億港元，華平資本套現超30億港元，原始股東皆賺得盆滿缽滿。
在神州租車的運作中，陸正耀總結了兩條“秘訣”：一是重資產，輕資產模式很難獲得客戶信任；二是“巧婦難為無米之炊”，沒錢不好做事。這，也成為其日後縱橫商界的常規手段。
神州租車上市後，陸正耀又將目光投向了網約車市場。2015年剛過，神州專車火線上市，與滴滴、Uber正面對決。此時，陸正耀已對燒錢擴張駕輕就熟，一年內燒了37億，神州優車迅速壯大。
一年半後，神州優車掛牌新三板，“神州系”資本版圖初步形成。
“神州系”看似光鮮亮麗，但也難逃大環境的影響。2017年，網約車行業監管加強，神州優車危機四伏。“神州系”急需新業務，這次，他們盯上了咖啡。
汽車與咖啡，看似風馬牛不相及，其實都是“風口”。神州繫上市後，新零售風口漸起，而網約車已是昨日黃花，神州租車、神州優車的股價節節下跌，再沒有了想象力，陸正耀急需新的故事給神州系鍍金。
於是，陸正耀聽從神州優車COO錢治亞的建議，準備籌備一家咖啡連鎖企業，目標直指星巴克。
2017年10月，第一家瑞幸咖啡門店在銀河soho開業。第二個月，湯唯、張震就成為小藍杯的代言人，“小藍杯”的廣告開始風靡全國電梯，女神湯唯甜甜的一笑，不僅撩動了直男的心，更畫出了一個美好的藍圖。
截止2019年一季度，成立18個月的瑞幸已在全國28個城市開了2370家直營門店，“滅了星巴克”似乎已在不遠。
高舉高打的背後，關鍵詞還是燒錢。在陸正耀看來，低價引流留住客戶，日後盈利不成問題。
此時，黎輝已創立了大鉦資本，劉二海也成立了愉悅資本，二者皆成為陸正耀的大金主，人稱“鐵三角”。
2019年5月17日，瑞幸赴美上市。創立一年半即成功上市，恐怖的速度驚呆了所有人。
從神州租車、神州優車到瑞幸咖啡，陸正耀的手段如出一轍。燒錢擴張、快速上市、套現走人，“IPO工廠”環環相扣，真乃資本大玩家。如此手段，只有賈會計可與之相媲美。
不過，出來混遲早要還的。小藍杯砰然墜地，將神州租車砸成了“車禍現場”，更將神州系資本版圖砸得搖搖欲墜。
毫無疑問，陸正耀很會講故事，神州系和瑞幸能一路獲得投資機構追捧，迅速上市就是明證。但是，故事再好聽，終究都是泡沫；伴隨著瑞幸咖啡東窗事發，陸正耀的故事都成了事故。鼓聲驟停，驚醒多少夢中人？
早在瑞幸爆雷前，陸正耀等大股東已將股份悉數質押全身而退，今年一月，瑞幸還增發了股份和可轉債，狠狠得割了一把洋韭菜。但是，在美國的監管機制下，瑞幸必將迎來集體訴訟，陸正耀等大股東也將面臨鉅額罰款。據悉，美國律師事務所Block & Leviton宣佈已就證券欺詐行為對瑞幸和管理人員提起集體訴訟，瑞幸或將面臨高達700億人民幣的索賠，同時存在退市風險。
陸正耀的故事即將落幕，或許股民會說，“機關算盡太聰明，反誤了卿卿性命。”
閱讀更多 德林社 的文章
