之前說過，我的碩士專業是市場分析，我們學院這個專業內部有兩個方向，分別是Digital Marketing（數字營銷）和Pricing（定價）。由於對定價興趣不大，我選擇的方向是數字營銷，這個專業比較普遍的畢業去向就是廣告與傳播公司的數據團隊，我的很多同學都去了美國本土的廣告傳播集團，也有不少去了相對小型的廣告代理商，這個行業的集中度較低，2018年最大的四家廣告集團市場佔有率為45.6%，不過近幾年兼併和收購發生得也很多，所以行業的集中度有所提高。
隨著技術的不斷演進和新媒體的不斷湧現，近幾年來的營銷方式發生著劇烈的變化。創意和媒介購買的分開是很重要的一個節點，在80年代，廣告還停留在紙媒的時候創意和媒介購買是一家，購買的對象也比較簡單，像報紙、雜誌和電視。當互聯網出現，大規模傳媒機構4A公司也出現了，這些公司是規模經濟的體現，擁有對渠道較強的議價能力，很多黃金廣告位渠道是隻給廣告代理而不直接給廣告主的。現在數字化技術日趨成熟，數據分析和程序化購買也成為現在廣告營銷的主流。4A，即美國廣告代理協會，在我還不知道什麼是數字營銷的時候就已經聽說過各種4A廣告公司，在我心中就像會計界的四大會計師事務所，只不過4A是泛指所有加入美國廣告代理協會的廣告公司。
兩種渠道的優劣勢對比
下面介紹一下全球廣告市場的幾大巨頭：
WPP，英國最大的廣告傳播集團，業務覆蓋110個國家，員工達162,000多人，在2018年有194億美元的年收入，在美國市場佔有率10.8%。旗下有群邑（Group M）、奧美（Ogilvy & Mather）、智威湯遜（J Walter Thompson）、電揚、傳力媒體、尚揚媒介、博雅公關等等。
WPP子公司
Omnicom（奧姆尼康），2018年年收入152億美元，在美國市場佔有率為7.6%。旗下有天聯廣告(BBDO)、恆美廣告（DDB）、李岱艾（TBWA）、OMD、PHD（我一個本科師姐就在這個公司）、浩騰媒體等等。
Omnicom及其子公司
IPG，年收入97億美元，在美國市場佔有率為10.7%，旗下擁有萬博宣偉公關、McCann-Erikson麥肯環球廣告、Lowe&Partners靈獅廣告、FCB博達大橋廣告和優勢麥肯、以及Initiative媒介等。
IPG及其子品牌
Publicis（陽獅集團），法國最大的廣告與傳播集團，2018年年收入129億美元，在美國市場佔有率為16.5%。下屬主要公司：陽獅中國、盛世長城、李奧貝納公司、實力傳播、星傳媒體、實力傳播（在華規模最大的媒體購買公司）。陽獅集團在2013年時差點兒跟Omnicom合併，但由於一些法規的原因，這個當時估值達300億美元的合併沒有成功。
陽獅集團及其子公司
Dentsu（電通），日本最大的廣告傳播集團，2018年年收入為86億美元，旗下有電通傳媒、電通公關等公司，已經控制了日本30%的廣告市場和40%-50%的電視廣告市場，但相比其他國際廣告集團，它在國際市場的資本運作相對謹慎，集團95%的收入都來自於日本本土。
樸素的電通
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