之前说过，我的硕士专业是市场分析，我们学院这个专业内部有两个方向，分别是Digital Marketing（数字营销）和Pricing（定价）。由于对定价兴趣不大，我选择的方向是数字营销，这个专业比较普遍的毕业去向就是广告与传播公司的数据团队，我的很多同学都去了美国本土的广告传播集团，也有不少去了相对小型的广告代理商，这个行业的集中度较低，2018年最大的四家广告集团市场占有率为45.6%，不过近几年兼并和收购发生得也很多，所以行业的集中度有所提高。
随着技术的不断演进和新媒体的不断涌现，近几年来的营销方式发生着剧烈的变化。创意和媒介购买的分开是很重要的一个节点，在80年代，广告还停留在纸媒的时候创意和媒介购买是一家，购买的对象也比较简单，像报纸、杂志和电视。当互联网出现，大规模传媒机构4A公司也出现了，这些公司是规模经济的体现，拥有对渠道较强的议价能力，很多黄金广告位渠道是只给广告代理而不直接给广告主的。现在数字化技术日趋成熟，数据分析和程序化购买也成为现在广告营销的主流。4A，即美国广告代理协会，在我还不知道什么是数字营销的时候就已经听说过各种4A广告公司，在我心中就像会计界的四大会计师事务所，只不过4A是泛指所有加入美国广告代理协会的广告公司。
两种渠道的优劣势对比
下面介绍一下全球广告市场的几大巨头：
WPP，英国最大的广告传播集团，业务覆盖110个国家，员工达162,000多人，在2018年有194亿美元的年收入，在美国市场占有率10.8%。旗下有群邑（Group M）、奥美（Ogilvy & Mather）、智威汤逊（J Walter Thompson）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关等等。
WPP子公司
Omnicom（奥姆尼康），2018年年收入152亿美元，在美国市场占有率为7.6%。旗下有天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾（TBWA）、OMD、PHD（我一个本科师姐就在这个公司）、浩腾媒体等等。
Omnicom及其子公司
IPG，年收入97亿美元，在美国市场占有率为10.7%，旗下拥有万博宣伟公关、McCann-Erikson麦肯环球广告、Lowe&Partners灵狮广告、FCB博达大桥广告和优势麦肯、以及Initiative媒介等。
IPG及其子品牌
Publicis（阳狮集团），法国最大的广告与传播集团，2018年年收入129亿美元，在美国市场占有率为16.5%。下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳公司、实力传播、星传媒体、实力传播（在华规模最大的媒体购买公司）。阳狮集团在2013年时差点儿跟Omnicom合并，但由于一些法规的原因，这个当时估值达300亿美元的合并没有成功。
阳狮集团及其子公司
Dentsu（电通），日本最大的广告传播集团，2018年年收入为86亿美元，旗下有电通传媒、电通公关等公司，已经控制了日本30%的广告市场和40%-50%的电视广告市场，但相比其他国际广告集团，它在国际市场的资本运作相对谨慎，集团95%的收入都来自于日本本土。
朴素的电通
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