全球歸因領導者 AppsFlyer 今天正式發佈《廣告平臺綜合表現報告》（第十版） 。自 2015 年問世以來，報告全面展示全球廣告平臺的綜合排名，同時反映出移動營銷的發展趨勢，已成為業內最具權威性和參考性的報告。第十版覆蓋 2019 年下半年數據，繼續為移動營銷人員提供最新營銷洞察。
《廣告平臺綜合表現報告》(第十版)是迄今為止細分程度最高的版本，報告涵蓋 252 個榜單，按地區、系統和應用類型進行排名，還包含了新類型如金融、娛樂、旅行、攝影和多個遊戲分類型，總計涵蓋了 16000 個應用的 250 億安裝事件和 520 億次應用打開的數據。
以下為此次報告的重要發現：
No.1
Android 加持 Google 摘得全球實力榜單桂冠
2010 年以來，Google 和 Facebook 的雙霸主局面基本定型。儘管在移動領域行動稍晚，但 Google 在 10 年代接近尾聲時已坐上“全球規模榜單”的頭把交椅。《第十版》的時間跨度為 2019 年下半年，我們見證了 Google 首次登上實力榜單王座。實力榜單同時納入質量和數量作為計量因素。這既是 Google 傾盡全力開發機器學習的成果，也有 App Campaigns 打造創意型視頻與設計的助攻。
Google 的成功還可以歸於其在 Android 世界的絕對主導地位：不論遊戲還是非遊戲領域，Google 在 23 個全球榜單中的 16 個都排名第一。搜索引擎巨頭 Google 在 Android 系統上增加流量庫存、開發多種渠道、提升測量維度，用戶規模和用戶質量均實現了巨幅提升。
然而如果只看 iOS 平臺，Facebook 佔絕對主導地位：不論遊戲類還是非遊戲類，Facebook 在 iOS 類別全球 19 個細分榜單中有 17 個榜單都排名第一。同時在地區層面上，Facebook 比 Google 有更多的 No.1。但是放眼全球，Google 在全球指數中更佔先機，因為 Google 的總體規模更大，特別是在 Android 份額更大的發展中國家。2019 年下半年，Google 在非洲的安裝佔比較上半年躍升了 30%；在拉丁美洲上漲了 15%，在印度上漲 10%，實力矚目。
再營銷指數方面，Facebook 再次遙遙領先，保持排名第一，不過 Google 的增速更快。
No.2
AppLovin、ironSource、Unity Ads 遊戲三巨頭打破雙壟斷局面
手遊持續成為應用經濟的驅動力，遊戲開發者不斷推陳出新，競相開發新產品。遊戲的營銷人員也採用激進的用戶獲取策略，通過應用內購買和應用內廣告進行用戶變現。
在 Google- Facebook 雙寡頭壟斷的傳統局面下，ironSource、Unity Ads 和 AppLovin 這三家廣告平臺巨頭已將遊戲業的爆發式增長充分變現，三家平臺共佔據 2019 年下半年遊戲類應用的 35%，與上半年相比提升了 10% ，令其他競品公司望其項背。
《廣告平臺綜合表現報告》第十版中，Unity 在遊戲安裝量佔比中呈現令人驚豔的 76% 的躍升。該平臺為遊戲應用提供了“一站式”的解決方案：從開發、付費用戶獲取、到廣告變現、與聚合平臺對接等等。
遊戲工作室不斷湧現，Unity 藉此成為遊戲類應用全球規模榜單第四名，上升了一個名次。 Unity 也在許多地區實力榜單的第一名，例如東南亞的街機類遊戲、東歐的動作類遊戲、日本和韓國的策略類遊戲等。
今年 ironSource 在產品方面做了大量投入，排位持續走高，在全球遊戲類規模榜單取得第三名；在全球遊戲實力榜單中取得第五名，上升了三個名次，這歸功於 ironSource 旗下的 Aura。
該平臺已經構建了面向購買側（ROAS 優化）和銷售側（擁有自動化信息流、交叉促銷和實時廣告投標的內部聚合平臺）的產品。ironSource 與購買側對接相對容易，而他的聚合平臺也吸引了眾多關注廣告變現的開發者。ironSource 持續增長，在 2019 下半年維持了市場地位。
AppLovin 高分獲得全球遊戲類實力榜單的第三名。AppLovin 近幾年非常活躍，推出 Lion Studios、收購 Max 應用內競價聚合，增加開發者的流量庫存等。AppLovin 能做到全週期服務，也說明它能夠進一步帶來高質量和大規模的用戶。
No.3
Facebook 穩坐再營銷王座 Google 增速更快
面臨著留存率低和卸載率高雙重煩惱的應用著手進行再次互動，且不斷增加使用頻率：與上半年相比，我們看到下半年進行再營銷的應用數目實現了 20% 的增長，並且再營銷帶來 30% 以上轉化（包括非自然安裝和再營銷）的應用數量也有 18% 的提升。
明星產品 Dynamic Ads 加之其無人能敵的營銷功力，使得 Facebook 在再營銷領域獨樹一幟。搜索引擎巨頭 Google 緊隨其後，且再營銷佔比躍升了 44%，相較之下 Facebook 僅提升了 5%。
Criteo 維持第三名，但是與雙巨頭的距離正在拉開。RTB House 排在第四，在購物類和旅行類應用中都表現出色，Remerge 整體排在第五，在遊戲類和美食佳飲類指數排位第三。
再營銷指數首次囊括了地區維度的細分數據，側面證明了再營銷的全球規模。而 Facebook 在所有地區都是當之無愧的再營銷第一媒體渠道。Facebook 在 11 個地區中的 6 個都產生了兩位數的增長率，在東歐的佔比甚至實現了翻倍。 Google 在 11 個亞地區中的 7 個產生了兩位數的增長，特別是在北美、印度和中東。
再營銷在亞太尤為普及。亞太區轉化數佔比最大，從《第九版》的 12%，到《第十版》中全球轉化數接近 50%。再營銷轉化在所有轉化的佔比（再營銷加上非自然安裝）提升了將近 10%，北美地區也顯示了類似的增長軌跡。
目前採用再營銷的主力仍是非遊戲應用：非遊戲的再營銷轉化佔比接近 90%。隨著越來越多的遊戲類營銷人員發現再營銷的效果以及監測再營銷的有效方法，我們相信 2020 年將有所改變。
No.4
TikTok Ads 成為全球非遊戲類應用第四大平臺
2019 年 TikTok 推出 TikTok Ads，全力以赴進軍移動廣告領域。不僅上半年增長指數奪得第一名，下半年也成為實力榜單上的強者，在全球規模榜單上取得第四名。整體而言，《第十版》中 TikTok Ads 的安裝量在總體中的佔比提升了 120%。
該平臺使得廣告主觸及到更多樣化的市場和細分類型，以及更多新的受眾。TikTok Ads 在 2019 年下半年繼續擴大市場規模，在所有運營的市場均有增長，在印度、北美和西歐等發達地區特別是意大利、西班牙和英國也繼續擴張。
TikTok Ads 對於非遊戲應用來說尤其合適，它的客戶大部分為非遊戲類應用，並且非遊戲所帶來的非自然安裝增速，超過了 TikTok 所有類型非自然安裝的增長速度。從操作系統來看，TikTok 的增長可基本歸功於 iOS 系統。TikTok Ads 已經是第二次成功奪取增長指數的榜首。
No.5
TikTok Ads 和 Mintegral 增長指數大放異彩 頭部平臺在新興市場擴張
2019 年 TikTok 成長為全球社交媒體領域的超新星。第二次奪取增長指數榜首的 TikTok Ads 是全球移動廣告行業增速最快的媒體渠道。全球七大地區中，TikTok Ads 都保持在增長指數前三名。
《第十版》中另一種子選手是 Mintegral。和 TikTok 一樣，Mintegral 在全球七個地區的增長指數都進入了前三名。除了規模榜單，這個遊戲類應用首選的廣告平臺也實現了高質量，在全球實力榜單中排到第六位。
Mintegral 與 ironSource 聚合平臺等建立戰略合作伙伴關係、開發頭部競價（header bidding）、設立內部創意團隊、獲得 IAB Tech Lab 認證等一系列動作，讓它積累增長勢頭，安裝佔比提升了 183%。
已經頗具規模的頭部廣告平臺在也在不斷精進，在增長指數中留下濃墨重彩的一筆。Unity Ads 在非洲、日本、韓國、北美等七個地區增速最快，成為當之無愧的領跑者。
另一領先的遊戲類廣告平臺 ironSource 在非洲、印度、拉丁美洲和中東這四個新興市場都進入前三名，其中在拉美排名第一。Moloco Ads 在發展中國家的表現令人矚目，在北美、西歐、日本、韓國、澳大利亞和新西蘭等進入了前五名。
增長指數呈現了移動廣告市場現狀的全球化屬性：榜單中僅有 15% 的媒體平臺為純地區級的渠道。
No.6
非遊戲類應用憑藉 Apple Search Ads 收穫頗豐
應用生態系統競爭日益激烈，應用商店內的自然下載越發困難，有些時候甚至不再適用。Apple Search Ads（簡稱 ASA）為這項挑戰提供了很好的解決方法。
ASA 的遊戲類和非遊戲類指數差別迥異：非遊戲類別中，ASA 在實力榜單中仍牢牢佔據第三位，但在遊戲類實力榜單中佔據第六位。看規模榜單，非遊戲類應用中 ASA 排名第三，遊戲類只排在第 13 名。
這表明，ASA 對非遊戲類應用效果更好，而遊戲類應用在用戶獲取方案中有更多選擇。例如，在健康類應用內投放遊戲廣告效果較好，但是反過來，在遊戲應用內投放健身廣告，效果就不可同日而語了。
遊戲類移動營銷人員是用戶獲取的優等生，且較多運用視頻廣告，ASA 無法做到這一點。不僅如此，許多大眾喜聞樂見的遊戲類應用，特別是增勢迅猛的超休閒遊戲類型是針對低成本/低用戶價值開發，相比而言，ASA 是一個更偏向高成本/高質量的渠道。
從地區來看，ASA 在亞太地區的佔比顯著提升，其次是中東和拉丁美洲。除此之外，它的絕大部分流量來源於北美和西歐這樣 iOS 系統向來佔主導的市場。
No.7
23% 的媒體渠道防作弊力度有所提升
2019 年，營銷人員極大地增強了對應用安裝作弊的提防意識，對於假量頻發的渠道不再信任。我們分析 200 個媒體渠道，發現結果相對樂觀：23% 的媒體渠道作弊率減少了 20% 以上。另外，作弊率低於 5% 的媒體渠道數量增加了 21%。
眾多作弊手段仍在不斷侵蝕廣告預算：8% 的媒體渠道作弊率增加了 50% 多，而在這其中又有 4% 較之上半年，作弊率幾乎翻倍。
有許多渠道正在不遺餘力地攔截其發行商平臺的作弊。當然也有許多趁機變現的渠道，2019 年有太多廣告主未察覺就損失了上億美元。
廣告主應保持警惕，注意防禦。隨著應用安裝的廣告花費逐步攀升，作弊者將馬不停蹄地繼續鑽營安全漏洞，開發更加複雜的作弊手段以躲避作弊防護。
No.8
Snap 美食佳飲類和購物類應用中排名高企
非遊戲類應用中 Snap 表現良好，在全球實力榜單中排第六，在規模榜單中排第五。這可以歸功於它在美食佳飲類實力榜單第三名，購物類實力榜單第四名的排位。
Snap 在 iOS 佔據絕對主導地位，因此其大部分流量在北美和西歐，同時它也在向中東邁進，目前在該地區佔比提升了 15%。
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