中國家電市場每隔一段時間，就會迎來一輪價格戰，不少品牌想以此來搶佔市場。然而，最後的贏家往往是掌握核心技術的品牌，價格戰只會把一些技術薄弱的品牌淘汰出局。
2019年，空調市場在經歷了連續三年的高速增長後，迎來拐點，市場遇冷，產能過剩。為此，不少企業祭出最後的底牌——“打價格戰”。
這意味著新一輪洗牌即將上演，一個嶄新的時代即將開啟。
血拼價格戰，只是短期的止癢
面對市場低迷，高庫存壓力，新一輪“價格戰”在中國空調行業上演。
一些品牌不以盈利為目的，持續拉低空調零售價，是近5年來降價空間最大的一次，行業巨頭們紛紛被迫加入進來，就連格力都推出三次讓利優惠活動，以應付市場的變化。
價格戰可以說是“殺敵一千、自傷八百”，只會將行業帶入深淵，最後的結果是價格閃崩，業績暴跌……中怡康數據顯示，2019年空調市場零售量和零售額規模分別同比增長-7.0%和-9.0%。可見，價格戰並沒有拉動市場需求增長。
一些行業專家指出，價格戰只能是短期的止癢，絕非是針對病症的根除。從歷史經驗來看，一旦行業推出顛覆性產品，靠血拼價格的品牌就會瞬間灰飛煙滅，徹底被洗牌。
進入到2020年，一場疫情讓家電行業遭遇寒冬，空調市場也沒能倖免。中怡康數據顯示，2020年1-11周，線上空調市場零售量規模下降36.0%，線下空調市場零售量規模下滑56.5%。無論線上線下，空調市場銷售均大幅滑坡。
然而，在遭遇市場飽和以及疫情影響雙重打擊下，空調市場卻迎來了一個新黑馬，銷量逆勢暴漲，成為2020年最大的行業風口，它就是新風空調。
空調迎來黑馬，逆勢暴漲530%
當空調行業陷入價格戰，迷失了方向之時，一個黑馬順勢崛起，給深處寒冬的空調市場帶來了一絲暖意。
日前，中怡康公佈第12周（3月16-22日）監測數據：新風空調零售量逆勢暴漲530%，在整體市場疲軟背景下實現逆勢上揚。而在此前的1-11周，線下空調市場新風空調零售量已經大漲236.0%，零售額也同比增長101.3%。
毫無疑問，新風空調正在迎來爆發期。那到底什麼是新風空調？
新風空調簡單理解就是“不用開窗也能換新風”，常規的空調使用原理是採用內循環系統，窗門必須緊閉，才能保持效果，但時間過長卻容易導致供氧不足，頭昏腦脹等現象，而一旦打開門窗，效果立即大減。
如何才能在窗門緊閉的情況下，還能實現空氣新鮮？海信研發的新風空調很好的解決了這個痛點。新風空調可以源源不斷的輸入新風，實現增氧，不用開窗通風，也能時刻保持室內空氣的新鮮。中國家用電器研究院對海信多款新風空調測試結果顯示：不僅3分鐘內能將新風送至18平米的房間各處，還能有效提升房間內氧氣濃度。
要實現這點並沒有那麼容易，想要更大的風量，一般要單獨買新風機。而要用到體積小的空調上，必須攻克技術上的難題。海信經過上萬次的實驗研究，終於實現突破，在新風量增加的同時還做到了空調小型化，顏值十足。
當然，新風空調銷量暴漲，除了切中用戶這個痛點外，還有一個很大原因是受疫情影響，“除病毒”成為了新的風口。特殊時期，人們的消費觀念發生重大變化，開始更加註重品質，對於擁有“除病毒除菌”功能的產品表現出極大的熱情，這也是新風空調成為黑馬的原因之一。
據瞭解，海信新風空調還實現了“除病毒”功能加持。根據中國家用電器檢測所3月18日公佈的檢測結果：海信X630在內多款空調通過流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率檢測，成為2020年首批具有除病毒能力空氣淨化家電優勢產品。
抓住兩大痛點，海信空調也迅速搶佔2020年空調市場的風口。中怡康最新數據顯示：海信新風空調在萬元價位的高端空調櫃機市場佔有率高達44.10%，成為行業雙寡頭品牌之一。而在整個萬元價位高端市場，海信空調的佔比大漲至17.6%，殺入行業TOP3。
另外，2020年新推出的海信新風空調X800，憑藉“開機3分鐘，滿屋是新風”的強大功能，甫一面市，便成為現象級新品。中怡康11週數據顯示：海信空調X800躋身中怡康新品榜TOP5。
毫無疑問，海信空調成為了新風空調風口的最大贏家。
為什麼是海信？
創立50年來，海信始終是以技術為基石，以創新為推動力，是行業內“技術派”的代表企業。
2006年，海信踏入無人區，開啟了新風空調的研發。2008年，海信推出行業第一臺新風空調，將空調界帶入了“新風時刻”。
隨後十年，新風空調技術不斷迭代，歷經上萬次的實驗，海信於2018年推出第一臺新風櫃機，第一臺新風掛機，再次走在了行業的最前列。
如今，在中國標準化研究院召集下，由海信的牽頭，聯合格力、美的、海爾、大金等主流空調廠家，發佈了中國首個新風空調《帶新風功能的房間空氣調節器》團體標準。
從發現需求，到破解技術難題，從創造風口，到制定行業標準，海信始終體現了一個技術老大的行業擔當，引領行業的創新發展。
海信雖然是以電視起家，但卻是空調領域的一名老兵。早在1997年，就創新的製造“變頻空調”的風口，經過20多年的9次大的變頻技術迭代，空調市場已經進入到“變頻時代”。
站在進入空調市場23年的時間節點，海信再一次顛覆行業，將空調需求從基礎的製冷制熱，升級到健康需求，為行業創造“新風空調”的風口。
作為家電行業的領導品牌，50餘歲的海信一直是行業主導者、領跑者，從激光電視到疊屏電視、社交電視，從保險冰箱到新風空調，海信總是走在了最前面，以技術革新行業，為行業的發展闖出一條新路。
在面對空調行業再次陷入價格廝殺之時，海信挺身而出，以“新風空調”再次打破中國家電“價格戰”的宿命，在技術上實現了全球革新。
閱讀更多 數字財經智庫 的文章
