中国家电市场每隔一段时间，就会迎来一轮价格战，不少品牌想以此来抢占市场。然而，最后的赢家往往是掌握核心技术的品牌，价格战只会把一些技术薄弱的品牌淘汰出局。

2019年，空调市场在经历了连续三年的高速增长后，迎来拐点，市场遇冷，产能过剩。为此，不少企业祭出最后的底牌——“打价格战”。

这意味着新一轮洗牌即将上演，一个崭新的时代即将开启。

血拼价格战，只是短期的止痒

面对市场低迷，高库存压力，新一轮“价格战”在中国空调行业上演。

一些品牌不以盈利为目的，持续拉低空调零售价，是近5年来降价空间最大的一次，行业巨头们纷纷被迫加入进来，就连格力都推出三次让利优惠活动，以应付市场的变化。

价格战可以说是“杀敌一千、自伤八百”，只会将行业带入深渊，最后的结果是价格闪崩，业绩暴跌……中怡康数据显示，2019年空调市场零售量和零售额规模分别同比增长-7.0%和-9.0%。可见，价格战并没有拉动市场需求增长。

一些行业专家指出，价格战只能是短期的止痒，绝非是针对病症的根除。从历史经验来看，一旦行业推出颠覆性产品，靠血拼价格的品牌就会瞬间灰飞烟灭，彻底被洗牌。

进入到2020年，一场疫情让家电行业遭遇寒冬，空调市场也没能幸免。中怡康数据显示，2020年1-11周，线上空调市场零售量规模下降36.0%，线下空调市场零售量规模下滑56.5%。无论线上线下，空调市场销售均大幅滑坡。

然而，在遭遇市场饱和以及疫情影响双重打击下，空调市场却迎来了一个新黑马，销量逆势暴涨，成为2020年最大的行业风口，它就是新风空调。

空调迎来黑马，逆势暴涨530%

当空调行业陷入价格战，迷失了方向之时，一个黑马顺势崛起，给深处寒冬的空调市场带来了一丝暖意。

日前，中怡康公布第12周（3月16-22日）监测数据：新风空调零售量逆势暴涨530%，在整体市场疲软背景下实现逆势上扬。而在此前的1-11周，线下空调市场新风空调零售量已经大涨236.0%，零售额也同比增长101.3%。

毫无疑问，新风空调正在迎来爆发期。那到底什么是新风空调？

新风空调简单理解就是“不用开窗也能换新风”，常规的空调使用原理是采用内循环系统，窗门必须紧闭，才能保持效果，但时间过长却容易导致供氧不足，头昏脑胀等现象，而一旦打开门窗，效果立即大减。

如何才能在窗门紧闭的情况下，还能实现空气新鲜？海信研发的新风空调很好的解决了这个痛点。新风空调可以源源不断的输入新风，实现增氧，不用开窗通风，也能时刻保持室内空气的新鲜。中国家用电器研究院对海信多款新风空调测试结果显示：不仅3分钟内能将新风送至18平米的房间各处，还能有效提升房间内氧气浓度。

要实现这点并没有那么容易，想要更大的风量，一般要单独买新风机。而要用到体积小的空调上，必须攻克技术上的难题。海信经过上万次的实验研究，终于实现突破，在新风量增加的同时还做到了空调小型化，颜值十足。

当然，新风空调销量暴涨，除了切中用户这个痛点外，还有一个很大原因是受疫情影响，“除病毒”成为了新的风口。特殊时期，人们的消费观念发生重大变化，开始更加注重品质，对于拥有“除病毒除菌”功能的产品表现出极大的热情，这也是新风空调成为黑马的原因之一。

据了解，海信新风空调还实现了“除病毒”功能加持。根据中国家用电器检测所3月18日公布的检测结果：海信X630在内多款空调通过流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率检测，成为2020年首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品。

抓住两大痛点，海信空调也迅速抢占2020年空调市场的风口。中怡康最新数据显示：海信新风空调在万元价位的高端空调柜机市场占有率高达44.10%，成为行业双寡头品牌之一。而在整个万元价位高端市场，海信空调的占比大涨至17.6%，杀入行业TOP3。

另外，2020年新推出的海信新风空调X800，凭借“开机3分钟，满屋是新风”的强大功能，甫一面市，便成为现象级新品。中怡康11周数据显示：海信空调X800跻身中怡康新品榜TOP5。

毫无疑问，海信空调成为了新风空调风口的最大赢家。

为什么是海信？

创立50年来，海信始终是以技术为基石，以创新为推动力，是行业内“技术派”的代表企业。

2006年，海信踏入无人区，开启了新风空调的研发。2008年，海信推出行业第一台新风空调，将空调界带入了“新风时刻”。

随后十年，新风空调技术不断迭代，历经上万次的实验，海信于2018年推出第一台新风柜机，第一台新风挂机，再次走在了行业的最前列。

如今，在中国标准化研究院召集下，由海信的牵头，联合格力、美的、海尔、大金等主流空调厂家，发布了中国首个新风空调《带新风功能的房间空气调节器》团体标准。

从发现需求，到破解技术难题，从创造风口，到制定行业标准，海信始终体现了一个技术老大的行业担当，引领行业的创新发展。

海信虽然是以电视起家，但却是空调领域的一名老兵。早在1997年，就创新的制造“变频空调”的风口，经过20多年的9次大的变频技术迭代，空调市场已经进入到“变频时代”。

站在进入空调市场23年的时间节点，海信再一次颠覆行业，将空调需求从基础的制冷制热，升级到健康需求，为行业创造“新风空调”的风口。

作为家电行业的领导品牌，50余岁的海信一直是行业主导者、领跑者，从激光电视到叠屏电视、社交电视，从保险冰箱到新风空调，海信总是走在了最前面，以技术革新行业，为行业的发展闯出一条新路。

在面对空调行业再次陷入价格厮杀之时，海信挺身而出，以“新风空调”再次打破中国家电“价格战”的宿命，在技术上实现了全球革新。

閱讀更多 數字財經智庫 的文章

關鍵字: 国创上头条 伴随成长的中国味品牌 格力电器