K-Beauty雖發展困境明顯，但依然有多家品牌企業在困境中發展。

來源 | 聚美麗

作者 | 汪薇

近日，韓國媒體Cosmorning收集並分析了2020開年至今，64家韓國化妝品行業相關企業的2019財年財報數據。

Cosmorning報道，根據各家企業財報數據顯示，這些企業中規模較大的在業績增長率上陷入困境，而中小企業卻在利潤上栽了跟頭。整體來看，韓國化妝品行業的相關企業去年的營業業績並不足以擺脫近年來韓國化妝品銷售蕭條的狀態。

在去年7月開始的韓日貿易戰，以及韓國企業對香港地區和泰國的化妝品出口比較低迷，這些影響了韓國去年的化妝品出口增長率。根據產業通商資源部統計數據，韓國化妝品去年出口增長率僅為4.4%，而在其內需市場中，實體店銷售持續疲軟，這些店鋪尋找新增長契機的系列動作也還未出現明顯的有效結果。

△64家韓國化妝品行業相關企業財報數據（按年銷售額排序）

注：GS零售公司財報作為參考放在最末尾。

在對比銷售業績後發現，64家企業中有40家企業2019全年銷售額高於2018年的，而負增長的企業也有24家。

根據對比2018年和2019年所有企業的營業利潤髮現，則出現了同期對比19家增長、13家減少、扭虧為盈6家、轉盈為虧9家、持續虧損10家、虧損擴大7家的情況。

而根據當期淨利潤數據發現，只有15家企業與2018年一樣實現了增長，成功扭虧為盈的企業只有6家，持續虧損和虧損擴大的企業分別有9家和11家。

銷售額：40家公司上漲、7家公司破萬億韓元

根據榜單可以發現，LG生活健康2019財年銷售額約446億元（7.86萬億韓元），其全年同比13.9%的增長率在整張榜單中也是名列前茅的。

緊隨其後的是愛茉莉太平洋集團和愛茉莉太平洋，這兩家雖然在銷售額上份額較大，但增長率僅分別為3.4％和5.7％。

知名ODM·OEM公司韓國科瑪則實現了近90億人民幣（1.5萬億韓元）的銷售額，同比增長13.5%，相對較高。

在整體排名靠前的美妝品牌公司中，以代表品牌謎尚搶佔了部分中國市場的Able C&C，以及早期已經獲得高知名度的彩妝品牌珂萊歐所屬公司的銷售額也分別以22.2%（24.49億元）和33.6%（14.52億元）的高增長率獲得了關注。

另外，根據圖表可以發現，捷俊化妝品（-59.1%）、FN REPUBLIC（-66.8％）、OUTIN FUTURES（-39.5％）、Next BT（-32.9%）、Leaders Cosmetic（-31.3％）的銷售額同比大幅下降，這其中，除了以捷俊面膜在中國市場獲得一定知名度的捷俊化妝品株式會社以外，FN REPUBLIC（所屬品牌：allongs）、Next BT（所屬品牌：Moonlab）、Leaders Cosmetic（所屬品牌：麗得姿）都是美妝品牌公司，只有OUTIN FUTURES為ODM·OEM公司。

△allongs品牌產品

當然，銷售額同比大幅增長的企業也不在少數。其中，KODI（ODM·OEM企業）以143.3%的高增長率表現十分突出，其次則是iCure（製藥企業）實現82.8%的銷售額增長、RAPHAS（原料研發企業）80.8%、BONNE（ODM·OEM企業）60.9%、美麗世界COSMETIC（品牌企業）54.5%等企業銷售額增長率排名靠前，但其中，只有借代表品牌Dr.G（蒂邇肌）在韓國甚至亞洲市場中發光發熱，而獲得超過50%增長的美麗世界COSMETIC是美妝品牌企業。

營業利潤：僅19家公司維持增長、26家公司赤字

相較於64家企業銷售額的表現，在營業利潤上，虧損的企業明顯增加。其中，轉盈為虧的就有9家企業，除此之外，持續虧損和虧損擴大的分別有10家和7家公司，共計26家化妝品行業相關公司在2019年處於赤字狀態。

而包括上文中提及的Able C&C、珂萊歐2家品牌公司，母嬰用品零售企業Zero to Seven、互聯網營銷公司Brain Contents、ODM·OEM企業BLOSSOM M&C和Englewoodlab等共6家企業在2019年脫離了利潤赤字狀態，扭虧為盈。

在19家實現了營業利潤增長的企業中，ODM·OEM企業衍宇脫穎而出。在2019年，衍宇實現了約1.3億元（225億韓元）的營業利潤，實現了264.6％的高增長。另外，Hannong Chemicals（原料研發企業）、Caregen（生物科技企業）、美麗世界COSMETIC（品牌企業）、BONNE（ODM·OEM企業）、CQV（原料研發企業）等實現了同比50%以上的營業利潤增長。

△Caregen

而愛茉莉太平洋集團、愛茉莉太平洋、愛敬產業、蔻詩曼嘉、COSON、SK Bioland、韓國化妝品製造等韓國主要化妝品公司的營業利潤反而相比2018年實現逆生長。

當期純利潤：15家正增長、15家負增長、6家扭虧為盈

在當期純利潤的收入對比中發現，相比2018財年無論是正增長的企業或是負增長的企業都各有15家。

另外，表格中可以看出，6家公司在2019財年成功扭轉了2018財年的增長頹勢，轉而實現了扭虧為盈，而這6家企業分別為Zero to Seven、Englewoodlab、Brain Contents、PHARMICELL（原料研發企業）、CHA Biotech（原料研發企業）和RAPHAS，並沒有美妝品牌企業。

包括COSMAX BTI和韓國化妝品製造在內，8家企業的當期純利潤在2019財年出現虧損，而有11家企業虧損金額明顯擴大，9家企業繼2018財年之後繼續虧損。

而對比各家淨利潤增速後發現，珂萊歐雖然2019財年只有0.17億元的淨利潤，但其增速卻實現了194.5％。

除此之外，衍宇除了營業利潤增速突出，並以128.2%的高增速，獲得了約0.97億元（168億韓元）的淨利潤。後續，包括Caregen在2019財年當期純利潤同比增速85.1％（約1.66億元）、美麗世界COSMETIC同比增速56.8％（約1.48億元）、Neo Pham同比增速25.2%（約1.12億元），這些企業被認為是能夠做到在實現高增速基礎上，在利潤維持上也非常成功的企業。

在一片頹勢中興起，2019突圍韓企

雖然整體來看，各家企業的發展速度並不夠撐起韓國化妝品在全球進一步加大其影響力，但64家企業中不乏表現優異的企業。

1、LG生活健康：巨頭企業的連年暴漲

近年來，LG生活健康作為K-Beauty代表企業在全球獲得了較高的知名度，並連續5年時間銷售額和營業利潤持續增長。

作為2019年銷售額最高的韓國化妝品公司，LG生活健康的銷售額、營業利潤和當期淨利潤都實現了穩定的增長。

以The History of Whoo為首的品牌銷售增長也依然穩定，其高端化妝品部門收入首屈一指，包括The History of Whoo後、Su:m37°蘇秘、O HUI歐蕙等高端品牌組合在中國、日本等主要海外市場的銷售額實現了48%的高增長率。

而除了高端品牌帶動公司在亞洲市場獲得高銷售額以外，LG生活健康在2019年還通過收購雅芳北美公司，進一步深入北美市場中，並獲得了一定的成效。

2、美麗世界COSMETIC：從銷售額到淨利潤，50%以上增長是基礎

根據圖表可以發現，銷售額排名第21的美妝品牌企業美麗世界COSMETIC在2019財年實現了，銷售額54.5%增長、營業利潤64.8%增長，當期純利潤56.8%增長的優異成績。

不同於其他美妝品牌公司，美麗世界COSMETIC不僅有Dr. G這個明星品牌，還擁有醫療機械的製造及銷售業務、美麗世界皮膚科和整容外科的管理業務，並組成化妝品事業部、醫療產業部和MSO事業部三個部門帶動美麗世界COSMETIC的發展。

△Dr. G品牌產品

與其企業形象十分貼合的Dr. G最開始只能在專業的皮膚護理醫院以及皮膚外科才能選購到相關產品，但隨著前幾年K-Beauty熱潮的全球擴張，這個品牌也先後在香港莎莎、以及國內線上零售渠道中上架。

雖然K-Beauty全球擴張的進程在近兩年有所放緩，內需市場也陷入困局，Dr. G在去年通過擴大各年齡段的產品陣容和擴大銷售渠道陣容，實現了大幅增長。這樣的全新升級，讓其在韓國市場中再次收穫了較高的關注度。

相比2018財年銷售額下降3.3%，營業利潤虧損7.7億韓元（約合人民幣450萬元）的成績，珂萊歐株式會社在2019年的成績雖不是最好，卻明顯有所好轉。其中，該公司旗艦品牌珂萊歐，以及旗下菲麗菲拉、Dermatory等中小型品牌共同實現銷售增長，成功扭轉了公司虧損的局面。

珂萊歐在全球市場中受挫後，在近兩年時間裡不斷改革，除了推出符合市場潮流的新品來吸引消費者以外，珂萊歐還將單品牌店轉為H&B集合店店形式，以減少線下店鋪的虧損。目前，珂萊歐公司的銷售結構已經有所轉變，其免稅店的銷售佔比明顯減少，而線上和H&B店的銷售佔比很高。

隨著今年3月，新冠病毒全球擴張，韓國市場受到的影響也在持續擴大。後續更多韓國化妝品市場動態，聚美麗也將持續關注。

消息來源| cosmorning、NAVER

圖片來源| 各品牌官網

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