如果要评选“年度最爱搞事情品牌”，那品牌君一定会投肯德基一票。
之前已经进军美妆圈，推出指甲油、防晒霜等产品，还玩过二次元营销的肯德基，近来又盯上酒店行业，开了家看起来奢华无比的高级酒店。这是怎么回事？
“肯德基酒店”了解一下？
你没有看错，西式快餐巨头品牌肯德基开酒店了。
而且这家酒店并非“快餐式”，走的是高端洋气、金碧辉煌路线。
据了解，此次肯德基找了家五星级酒店合作。光看外观，肯定没有人会想到，这么一家目测就很贵的豪华酒店，是肯德基开的。
肯德基蜡烛，肯德基肥皂，肯德基浴袍，肯德基拖鞋，再搭配上昏黄灯光与猝不及防花瓣，这家酒店奢华归奢华，画风看起来着实有些诡异。
确认过眼神，是那个爱玩的肯德基没错了。
看到这里，可能很多人已经在心里默默嘀咕：到底要怎样才能入住这家别致的酒店？住进去是不是需要花很多钱？
答案是否定的。
肯德基这家酒店以免费向大众开放形式存在，消费者只需参与其相关互动游戏就有机会获得入住资格。
明明是耗费不少精力才打造出来的主题房间，却选择免费开放，肯德基在打什么算盘？它为什么会做这种“赔本买卖”？
你把“肯德基酒店”当成一个为营销而生的“快闪店”，一切就好理解多了。
肯德基这家所谓的酒店，其实是个“快闪主题套房”，它存在的意义就是：吸睛。
本质上来说，肯德基酒店与肯德基指甲油、肯德基防晒霜使命差不多，它们会出现，并不代表肯德基有意扩充产品线，也不代表肯德基想要入局其他领域分一杯羹。
它们从某种角度来看，其实都是“工具产品”。
肯德基频频玩跨界营销，做一些令广大消费者意想不到的事，无非就是希望能和年轻消费者玩到一起，希望能靠近自己的消费者。
肯德基酒店虽然“不赚钱”，但它赚到了“吆喝声”，在流量贵如金年代里，一个营销活动能达成吸睛目的，于品牌而言是件做梦都要笑醒的事。
跨界营销有什么魔力？
2019上半年，999感冒灵出了以“不凉少年”“穿久保灵”“养生朋克”“跪舔客户”为主题的4款秋裤。
凭借清奇画风与新颖玩法，999感冒灵这款秋裤一度刷屏社交平台。
同年，风油精也高调宣布进军时装圈，出了系列衣服，还配了句沙雕文案：有病要衣。
类似的神仙跨界案例，多不胜数。
泸州老窖香水、老干妈卫衣、六神鸡尾酒、大白兔润唇膏都是跨界领域响当当的明星选手。
有没有想过，包括肯德基、旺旺、美加净在内的诸多品牌，为什么会集体投入跨界营销怀抱？这种营销方式到底有什么魔力？
信息泛滥时代，说教式硬广的宣传效果早已大不如前。毕竟，没有人愿意花宝贵时间去看乏味广告。
跨界营销的优势，就在于能制造出“冲突感”，增强营销活动趣味性，提升品牌新鲜度。
将毫无相关度元素融合到一起，能让消费者体验到反差带来的刺激感，激发其参与欲望。
颠覆与创新是跨界营销永恒主题，也是运营品牌永恒主题。
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