如果要評選“年度最愛搞事情品牌”，那品牌君一定會投肯德基一票。
之前已經進軍美妝圈，推出指甲油、防曬霜等產品，還玩過二次元營銷的肯德基，近來又盯上酒店行業，開了家看起來奢華無比的高級酒店。這是怎麼回事？
“肯德基酒店”瞭解一下？
你沒有看錯，西式快餐巨頭品牌肯德基開酒店了。
而且這家酒店並非“快餐式”，走的是高端洋氣、金碧輝煌路線。
據瞭解，此次肯德基找了家五星級酒店合作。光看外觀，肯定沒有人會想到，這麼一家目測就很貴的豪華酒店，是肯德基開的。
肯德基蠟燭，肯德基肥皂，肯德基浴袍，肯德基拖鞋，再搭配上昏黃燈光與猝不及防花瓣，這家酒店奢華歸奢華，畫風看起來著實有些詭異。
確認過眼神，是那個愛玩的肯德基沒錯了。
看到這裡，可能很多人已經在心裡默默嘀咕：到底要怎樣才能入住這家別緻的酒店？住進去是不是需要花很多錢？
答案是否定的。
肯德基這家酒店以免費向大眾開放形式存在，消費者只需參與其相關互動遊戲就有機會獲得入住資格。
明明是耗費不少精力才打造出來的主題房間，卻選擇免費開放，肯德基在打什麼算盤？它為什麼會做這種“賠本買賣”？
你把“肯德基酒店”當成一個為營銷而生的“快閃店”，一切就好理解多了。
肯德基這家所謂的酒店，其實是個“快閃主題套房”，它存在的意義就是：吸睛。
本質上來說，肯德基酒店與肯德基指甲油、肯德基防曬霜使命差不多，它們會出現，並不代表肯德基有意擴充產品線，也不代表肯德基想要入局其他領域分一杯羹。
它們從某種角度來看，其實都是“工具產品”。
肯德基頻頻玩跨界營銷，做一些令廣大消費者意想不到的事，無非就是希望能和年輕消費者玩到一起，希望能靠近自己的消費者。
肯德基酒店雖然“不賺錢”，但它賺到了“吆喝聲”，在流量貴如金年代裡，一個營銷活動能達成吸睛目的，於品牌而言是件做夢都要笑醒的事。
跨界營銷有什麼魔力？
2019上半年，999感冒靈出了以“不涼少年”“穿久保靈”“養生朋克”“跪舔客戶”為主題的4款秋褲。
憑藉清奇畫風與新穎玩法，999感冒靈這款秋褲一度刷屏社交平臺。
同年，風油精也高調宣佈進軍時裝圈，出了系列衣服，還配了句沙雕文案：有病要衣。
類似的神仙跨界案例，多不勝數。
瀘州老窖香水、老乾媽衛衣、六神雞尾酒、大白兔潤唇膏都是跨界領域響噹噹的明星選手。
有沒有想過，包括肯德基、旺旺、美加淨在內的諸多品牌，為什麼會集體投入跨界營銷懷抱？這種營銷方式到底有什麼魔力？
信息氾濫時代，說教式硬廣的宣傳效果早已大不如前。畢竟，沒有人願意花寶貴時間去看乏味廣告。
跨界營銷的優勢，就在於能製造出“衝突感”，增強營銷活動趣味性，提升品牌新鮮度。
將毫無相關度元素融合到一起，能讓消費者體驗到反差帶來的刺激感，激發其參與慾望。
顛覆與創新是跨界營銷永恆主題，也是運營品牌永恆主題。
閱讀更多 品牌透視 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 奢華 指甲油
