3月18日消息，掌閱科技今日一字漲停，報19.77元，最新總市值79.28億元。昨日晚間，掌閱科技發佈公告正式對外宣佈獲百度系投資。據艾瑞諮詢報告顯示，2019年中國移動閱讀市場規模穩步上升，達204.9億，同比增長22.4%。
掌閱是國內最早開始探索正版付費閱讀的數字閱讀平臺，創立12年來，通過與國內外600餘家優質版權方合作，儲備了海量數字內容，包括圖書、有聲讀物、雜誌、漫畫、自出版等多類書籍。據悉，掌閱小程序已經入駐百度智能小程序，未來隨著合作的逐步推進，越來越多的優質小說將接入百度App，通過百度搜索、信息流等產品矩陣讓更多用戶受益。
比達諮詢(BigData-Research)《2019年中國數字閱讀市場研究報告》顯示，2019年我國數字閱讀用戶規模達到7.4億人，其中網絡文學用戶規模達到4.6億人，同比增長8.3%，市場規模達到204.8億元，同比增長21%。逆勢增長的市場紅利也吸引資本紛紛入局，網絡文學領域孤島開始連接，可以看到數字閱讀已成為超級App的內容標配，而超級App也成為移動閱讀全景生態流量最具增長潛力的入口之一。在這個層面，數字閱讀和超級App共同推動了移動內容生態走向開放的格局。
掌閱是數字閱讀領域的佼佼者。據掌閱科技2019年半年度報告顯示，其月活躍用戶數量超1.2億，是QuestMobile“賽道用戶規模NO.1 APP”榜單中唯一入選的數字閱讀App。單一賽道拔得頭籌的光環很耀眼，但從單一賽道進階到滿足更廣泛人群的多元化、多層次的閱讀需求，對內容和流量運營都是很大的考驗。降本增效，穩固IP源頭的競爭優勢是掌閱的新課題，在移動互聯網存量時代，超級App的巨型流量池成為這個問題的最優解。百度的搜索生態是用戶尋求優質內容最自然、最廣泛的入口方式，其全鏈條內容產業優勢和互聯網基礎設施可為掌閱在數字閱讀領域的升級助益，掌閱與百度的戰略合作可以說是水到渠成。
對百度而言，網絡文學、小說等是百度通過聚合內容提升用戶體驗的重要垂直領域。百度此次再度加碼這一關鍵賽道，除了是對數字閱讀市場持有信心外，更重要的是在移動互聯網存量博弈中，要抓住拓展用戶時長，挖掘下沉市場的流量入口機會。百度是一個開放的平臺，所以凡是能提供優質的，受用戶喜歡的數字內容的公司，皆可結盟。這也是本次戰略投資掌閱的邏輯。
據Quest Mobile報告顯示，2019年中國下沉人群細分行業月活躍用戶數同比增量Top10領域裡，數字閱讀排名第三位，僅次於短視頻和地圖。其中，小鎮青年在線閱讀月活躍用戶數同比增長44%，增速顯著。可見，數字閱讀是吸引下沉用戶增量的藍海。
有價值的內容是贏得用戶的基礎。如果說增量時代還有更加低成本、高效率的運營方式存在的話，移動互聯網在存量時代撬動池水的最大的抓手只能是內容。橫向來說，包括快手的進擊、陌陌在直播掘金，其背後實質都是內容+入口的生意。而回到百度自身業務來看，其流量效率也需要更好的內容能力去推動。
從百度的佈局可以看到，內容護城河是一直在拓寬加深的。過去15年，通過百度知道、百度百科、百度文庫等內容矩陣，積累超10億的高質量內容；最近幾年，發力百家號，目前已經擁有260萬創作者。百度還通過戰略投資加強佈局，構建開放的內容生態。2019年百度就對包括知乎、凱叔講故事和七貓小說等公司進行戰略投資，時間再回溯兩年，2017年之後，百度還戰略增持了百度視頻、縱橫文學；戰略投資了蜻蜓FM、梨視頻、人人視頻等一系列公司，並且入股了網易雲音樂，這裡麵包含了數字閱讀、知識社區、少兒內容等多個大大小小的內容品類。由此可見，百度在通過開放連接，構建更加豐富和多元化內容生態的決心。入股掌閱，也自然成為了百度2020年內容生態佈局的先手棋。
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