中國車隊第一次在WTCR賽事上發光發熱！2019 WTCR房車世界盃賽場上，領克車隊以9個車隊冠軍、8個車手冠軍、總成績628分的傲人戰績奪冠。這不僅是中國品牌首次奪冠世界頂級汽車運動，也實現了中國汽車品牌在WTCR這一“精英”賽事上的歷史性突破。
在這場指標性的賽事中，騰訊不僅僅是賽事獨家播放媒體平臺，更聯動全平臺資源擴大WTCR賽事知名度與影響力，除讓中國驕傲更廣為人知外，也將“精英”賽事的閃光與價值真正深入中國受眾。
以精英賽事IP挖掘營銷新出口
能激起受眾熱血情懷的體育賽事一直都是汽車品牌躍躍欲試的跨界營銷合作領域，除了奧運、NBA等熱門體育IP外，冰雪、高爾夫、賽車、電競等精英賽事相較之下，更適合期待深耕特定領域目標受眾、深層次塑造品牌形象的汽車品牌。
騰訊多年來持續開拓與深耕各領域體育賽事的營銷資源，至2020年，騰訊除深度與賽車、網球、高爾夫、冰雪等深受中產階級喜愛的高端體育運動外，更和象徵年輕潮流文化的電競賽事、2020 X GAMES中國賽等賽事資源搭建合作橋樑，豐富的內容與多元目標族群覆蓋，期待為品牌提供更高端、豐富與優質的體育營銷解決方案。
2019年底騰訊即通過與WTCR體育IP的合作共建，為領克成功擴大品牌影響力，為品牌與體育跨界合作創下里程碑。在領克贊助WTCR車隊的精英賽事合作中，騰訊與領克即通過多元內容輸出與平臺資源整合曝光，成功將品牌記憶度深植受眾心中，並強化領克03新車的高性能產品特性，轉化產品價值認知。
深度共建助力品牌跨界引爆聲量
在領克與WTCR的合作中，騰訊結合賽場內、外的內容信息，以內容影響、現場共建、資源優化三大維度，加上平臺資源及傳播優勢，完美助力領克撬動品牌聲量、併成功讓品牌與受眾在賽場上激情相遇：
內容影響：WTCR活動期間，騰訊依據賽事動態為領克定制深度且優質的專屬內容，基於每場賽事的特點信息進行原創報道輸出，將第一手優質內容向外傳播，擴大賽事聲量、傳播品牌信息；
現場共建：此外，在賽事進行的過程中騰訊更開設演播室，邀請記者/主持人進行即時性選手採訪或內容直播報道。在WTCR完整的10場賽事中，總計聚合1個專題頁面，打造4場直播，實時提供受眾“在現場“的激情體驗；
資源優化：最後，騰訊更集結旗下平臺資源，聯動多平臺覆蓋“廣”和“專”的渠道進行信息擴散。結合微信朋友圈和騰訊新聞客戶端兩大端口為WTCR與領克共同發聲，充分實現從賽內到賽外的傳播優勢，更進一步通過騰訊新聞綜合體育頻道與賽車頻道兩大體育版塊進行細化的人群溝通，深化受眾品牌認知。
在攜手騰訊共同駛完2019年WTCR之旅後，領克03車型實現了銷量翻十番的大幅增長。而除了資源優勢外，騰訊還能夠為品牌提供賽事官方贊助、新媒體獨家版權，通過點播、直播、集錦等形式為品牌提供線上線下整合的跨平臺營銷服務；更有資訊專題、原創欄目、創意視頻、真人秀電視節目，以及為品牌隱性地植入情懷元素等深度合作方式，搶佔營銷制高點，最大化增加品牌價值。
2020作為體育大年，各大平臺紛紛入局體育產業，消費者對於體育的需求伴隨收入水平提升和消費模式升級也正在變得更加豐富，因而體育賽事IP的商業價值更顯得不可小覷。騰訊今年除繼續與F1世界一級方程式錦標賽續簽版權，併為汽車品牌發掘FE國際汽聯電動方程式世錦賽和WEC世界耐力錦標賽賽車等多元 精英賽事IP的窪地效應，以“小”博大開拓新的品牌營銷陣地，為品牌提供更多元的主力消費人群的溝通契機，建立品牌與受眾之間的衝擊與共鳴。
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