四川“苍蝇馆子”环境简陋但生意火爆的秘密

在四川,有很多小的餐饮店生意很好,名字也很特别,特别得让外省人根本无法接受——苍蝇馆子、厕所串串、猪圈火锅、鼠蝇大酒店……顾名思义:就是就餐环境很差,毫无服务可言,以家常菜和江湖菜为主的微型餐饮。这些餐饮店有一个共同的特点,就是生意特别好。

你如果来四川做客,接待标准通常是第一顿高规格接待,第二顿一定会带你去当地有名的苍蝇馆子。在去的路上,主人还会绘声绘色的给你讲这家苍蝇馆子的特色菜,这家馆子的生意如何如何好,去了可能要排多久的队?千言万语汇成一句话:我带你去这里吃饭,是对你莫大的“恩宠”。

外地人的表现通常是:在路上随声附和,但到了目的地就会被眼前的盛况震惊。剩下的事情就是赶快拿出手机拍照、发圈……吃完饭免不了对饭菜夸耀一番,主人会恰到好处的给客人报出这顿饭的价格,客人一听价格后往往是一脸惊愕:这么贵?主人这时会有一种特殊的荣耀感。

四川“苍蝇馆子”环境简陋但生意火爆的秘密

没有去过四川苍蝇馆子的人是感受不到那种热闹氛围的。那么,问题来了:为什么那些苍蝇馆子生意会那么好?

个人认为,其原因基于以下几点:

一、 味道突出

当说出这个理由的时候,大家一定会认为我说的是废话,但我说的是真理。苍蝇馆子往往依靠的是单品突破,他们往往有那么几个来客必点招牌菜,而且数十年来一直经营这几个菜,没有菜品更新换代的思路。这也不怪他们,每天从黎明炒到半夜,他们根本没有思考的时间,每天重复着简单的动作,把这些简单发挥到了极致。于是,他们往往能把每道菜做到极致,这跟“厨师长每个月必须出两道新菜”的行规是背道而驰的。

想起一句话:“简单的事重复做,你就是专家”,这是对苍蝇馆子味道的最好诠释。这些苍蝇馆子也是最能代表当地饮食特色的地方。

四川“苍蝇馆子”环境简陋但生意火爆的秘密

二、 “便宜”的力量

你一定记住:所有苍蝇馆子的价格其实是不便宜的。以我所在的绵阳为例:绵阳最高端的餐饮莫过于兰庭十三厨,最有名的餐饮馆子莫过于绵阳人心中的永兴大酒店——李家老店。十三厨的餐标大约在150-200元/位,而永兴大酒店的餐标通常也在80-120元/位。如果单纯从价格来看的话,其实宁愿去十三厨了,但为什么更多的人选择了去永兴大酒店?

四川“苍蝇馆子”环境简陋但生意火爆的秘密

四川“苍蝇馆子”环境简陋但生意火爆的秘密

因为永兴大酒店给人的感觉是便宜,用营销学解释最为贴切:“消费者喜欢占便宜,占便宜的心理往往会给我们可乘之机”。一翻十三厨的菜品价格,几乎在200元左右;一翻永兴大酒店的价格,几乎在30元左右;但是墙上还有一些没有价格或是标着时价的菜,这些菜的价格如果标出来,你可能也会望而却步,这里绝对没有宰客的意思。

还是从营销学来说,这些苍蝇馆子的老板是深谙营销之道——有引流产品,有利润产品。

三、因为是弱者,所以有期待

苍蝇馆子的产品通常是以家常菜、江湖菜(特色菜)为主,在调味和烹饪上可能没有那么多的章法和禁忌,一切以调动食客味蕾为主,这恰恰是普通大众的饮食需求。

除了好吃,苍蝇馆子没有任何服务,你可能要自己动手拿碗筷,甚至自己收拾桌子;你不用催菜,因为催菜也没用。但奇怪的是到苍蝇馆子吃完饭的人讨论的往往是哪个菜好吃,今天如何如何值;而在大酒店被当上帝伺候得食客们,吃饭出来往往是吐槽更多。这其实是人们对弱者心理期望值的降低。

举例说明:为什么有本事的人成功率低?是因为大家对有本事的人期望值很高,干得好是应该的,干得不好是天理不容的。我们给那些有能力的人更多是批评,对那些能力稍差的人更多是鼓励。从这点来说,并不是大酒店的菜不好,而是大酒店表现的是强者,人们的期望值很高。

绵阳广播电台的主持人曾在收音机里说:“你觉得永兴大酒店的菜好吃……如果十三厨也给你按这个做法端上来,估计你要摔盘盘……”

四、 不装是最彻底的放松

大酒店给我们的是尊严,苍蝇馆子给我们的是放松。

我们平时的生活,装的成分太多,装淑女、装绅士、装高冷、装孤傲、装大爷、装孙子。一到苍蝇馆子,我们可以卸下所有的装腔作势,给自己完全的放松。在这里,你可以高声喧哗,你可以随地吐痰,你可以乱扔垃圾;你可以畅所欲言,你可以猜拳行令,还可以张牙舞爪;在这里,你可以不用顾忌你的形象,不用掩饰你的情绪。

社会各界人士都在这里汇集:正人君子、名流贤达、行商坐贾、三教九流、五行八作、六姑三婆……这里没有阿谀奉承,没有溜须拍马,没有投其所好,没有吮痈舐痔,也没有鄙夷不屑,也没有盛气凌人,也没有颐指气使,更没有尊己卑人。你会发现人和人之间一旦卸下身份,人文关系瞬间和谐了;当彼此无所求,是最放松的时候。

对于苍蝇馆子为什么生意好,你有什么看法?欢迎评论区留言,也可以在评论区推荐你认为不错的苍蝇馆子。


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