“消费者品牌认知固化”，这一现象于正在转型的中国市场而言、是最鲜明的变化，同时伴随着消费升级，拥有更坚实的品牌力量已经成为了一家车企在中国长远发展的必备要素，市场上大部分的企业都在为之努力，但真正找对方向的企业并不多。
要提升品牌力量，首先就得认识到什么是品牌？从营销学的角度而言，品牌就是销售者向消费者长期提供一组特定的特点、利益和服务。品牌是一种无形的资产、同时也是品质的象征，如今的中国市场、消费者消费之前、十之八九都要看品牌来办事，尤其是买车这种大事。但事实上，品牌名字真正能够与“品质”挂钩的并不多见，但也绝非没有，例如起亚。
口碑好不是没有原因，J.D.Power屡获荣誉
起亚在中国巅峰时期的年度销量曾一度达到了65万辆，超越了大多数合资与自主品牌，同时这也是消费者对其认可的表现，此外就质量而言，起亚在车主之间累计的也有十分不错的口碑。在2019年8月8日，极具权威性的市场数据分析、提供者J.D.Power曾公布过一份数据，在他们经过对中国市场参与市场竞争的67家主要品牌以及多达266款车型、33468位车主进行研究与调查，总结出了一份2019年中国新车质量研究报告。根据这份报告显示，起亚品牌以83的数值成为了每百车问题数最少的品牌，领先于多家主流日系、美系品牌，这种经过大规模市场调研与深度分析的市场数据得来的荣誉，能够充分证明起亚产品质量的可靠性。
不仅如此，在2019年J.D.Power针对中国车市还公布了另外一份专业榜单，对全国数量高达71个的重要城市以及69个汽车品牌、3万余名车主进行研究后总结出了2019年汽车售后服务满意度研究SM（CSI）榜单，最终起亚以760分的成绩夺得第一，并且这是自2013年以来起亚连续7年进入该榜单的前五，综合这两份数据足以说明起亚除了产品质量令人足够满意之际，更在消费后市场的服务环节做得非常到位。这一点非常难得，因为自2018年以来中国车市形势陡然变得严峻起来，车企之间竞争加剧、利益减少，不少企业为了节省运营成本对服务环节进行了缩减，导致消费者后期用车的体验变差，显然起亚仍旧一如既往对车主抱有专业的服务态度。
AT/CVT/DCT全掌握，CVVD见证国际一流水准
一个强有力的品牌背后必定还离不开技术的支持，就技术而言、尤其是发动机技术，起亚其实是可以跻身国际一流水平，不输给日系、德系等品牌。为什么这么说呢？首先起亚最早的历史可以追溯到1951年，拥有相当成熟造车经历，再者它背靠世界第五大汽车集团，拥有极为雄厚的资本去深入研究造车的核心技术。它能够同时对AT/CVT/DCT三种当今市面上最主流的变速器进行研发，而世界上能够做到这一点的企业仅有个位数。
而在发动机方面，起亚更是成就满满，在2019年起亚曾发布了一款发动机，名为Smartstream G1.6 T-GDi的发动机，这款发动机的最大马力可达180Ps、峰值扭矩可达265N.m。而这款发动机最“牛匹”的地方在于，它采用了起亚全球首发的CVVD连续可变气门时段技术，能够实现缸体内压缩比在4:1——10.5:1之间的切换，能够让发动机在面临不同工况的时候进行适当的调整，以完美应对你在不同情况下对发动机的使用需求，并将发动机的效率发挥的更为极致。
据悉，采用CVVD技术的发动机，引擎性能能够提升4%、燃油经济性提升5%、废气排放量减少12%，拥有这些强大的技术、大概也是“国六”标准席卷全国引起“哀鸿遍野”，但起亚仍旧稳如泰山的原因。
品质为核心加持，铸就强大品牌价值
而因为技术过硬，所以起亚旗下的发动机屡次获得“沃德十佳发动机”大奖。比如“2017年沃德十佳发动机”、起亚K3等产品搭载的Kappa 1.4T涡轮增压发动机；“2018年沃德十佳发动机”起亚斯汀格等产品搭载的3.3T V6发动机；“2020沃德十佳发动机与动力系统”、起亚K5 PHEV等产品搭载的1.6T发动机。
这些发动机不仅在融入你日常使用生活中能够为你带来强劲的动力表现，在赛场上更是一路驰骋。比如在中国最高级别的汽车类赛事——CCTC中国房车锦标赛上，起亚已经4度夺冠。在刚刚过去的2019年，从第一站广东肇庆一直到第八站湖北武汉收官，起亚一路上都有十分出彩的表现，以380分的积分斩获厂商积分第一名，而起亚制胜的核心秘诀、正是操控性强大的1.4T涡轮增压发动机。
在以品质为核心的基础上，多重因素的加持赋予了起亚品牌强大的生命力。日前著名的品牌咨询公司Interbrand基于对一家企业品牌、产品、服务、财务表现、忠诚度等多维角度进行综合评测，总结出了一份2019年全球最具价值品牌排行榜。其中汽车类品牌有15家入榜，而起亚则以64.28亿美元的价值在这份榜单之中排名第78、并实现连续8年跻身百强的成就。
写在最后：
有口碑基础、有强大的品质保障、有完善的服务体系，起亚一路斩获了无数荣誉与成就。而一直以来，起亚还有着明锐的市场洞察力，在年轻消费者崛起的今天，起亚还根据消费者的喜好与追求成立了代表年轻、活力、追梦、潮流的红摩俱乐部，进一步消除与消费者之间的距离，同时起亚通过合理的赛事营销不断的对品牌形象进行重塑。在消费者追求品质、追求品牌的今天，相信起亚能够拥有越来越好的表现。
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